中國書法學(xué)校市場需求分析以及行業(yè)未來發(fā)展空間預(yù)測

• 2018年12月5日 LiuDaiFeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 950 59
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  在機遇與挑戰(zhàn)中把握書法學(xué)校行業(yè)趨勢，才能從中取勢得到更好的發(fā)展！

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠近結(jié)合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應(yīng)對...

中國書法學(xué)校市場需求分析以及行業(yè)未來發(fā)展空間預(yù)測

書法學(xué)校是指教育主管部門給予認證并且取得社會力量辦學(xué)資格方可，其書法培訓(xùn)課程價格需要核算并報教育部門批準的組織或團體。根據(jù)國家統(tǒng)計局頒布的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》(GB/T4754-2011)，書法學(xué)校所處行業(yè)屬于教育業(yè)(P82)，細分行業(yè)屬于文化藝術(shù)培訓(xùn)類(P8293)。根據(jù)中國證監(jiān)會2012年修訂的《上市公司行業(yè)分類指引》，書法學(xué)校所處行業(yè)屬于教育業(yè)。根據(jù)《掛牌公司管理型行業(yè)分類指引》，書法學(xué)校所處行業(yè)屬于文化藝術(shù)培訓(xùn)類。

根據(jù)教育部《2016年全國教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》的數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)9.34萬所，同比減少0.56萬所。全國共有各級各類民辦學(xué)校17.10萬所，同比增加8253所，其中：民辦幼兒園15.42萬所，同比增加7827所;民辦普通小學(xué)5975所，同比增加116所;民辦普通初中5085所，同比增加209所;民辦普通高中2787所，同比增加202所;民辦中等職業(yè)學(xué)校2115所，同比減少110所;民辦高校742所(含獨立學(xué)院266所)，同比增加8所;民辦的其他高等教育機構(gòu)813所。另外，其他民辦培訓(xùn)機構(gòu)1.95萬所。根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的教育培訓(xùn)機構(gòu)約140萬家。其中，年營收在350萬元以下的小微型教育機構(gòu)有120萬家，占比86%;年營收在350萬元至1000萬元的中型機構(gòu)有15萬家，占比11%。中小型教育機構(gòu)的總數(shù)合計占比達到97%。

教育培訓(xùn)市場呈現(xiàn)出極度分散的市場格局，形成了“大市場，小公司”的現(xiàn)狀。近五年來，我國教育培訓(xùn)行業(yè)機構(gòu)總量逐年平穩(wěn)下降。分析原因可能有：一是隨著整個行業(yè)的成熟，一些質(zhì)量較差的機構(gòu)在市場競爭中被淘汰;二是消費者趨于理性，教育培訓(xùn)行業(yè)的暴利時期已經(jīng)結(jié)束，投資者對進入這一行業(yè)也持謹慎態(tài)度;三是受整體經(jīng)濟形勢的影響，教育培訓(xùn)行業(yè)的增速也在放緩。此外，國家政策對教育培訓(xùn)行業(yè)的影響也不容忽視，如2012年各地“限奧令”的出臺，也讓不少培訓(xùn)機構(gòu)遭受了沖擊。

2015年9月，國務(wù)院辦公廳在通過了《關(guān)于全面加強和改進學(xué)校美育工作的意見》，《意見》中明確了美育教育在學(xué)校教育中的重要地位，并制定了從2015年到2020年的總體目標，體現(xiàn)了國家對于學(xué)校美育教育工作的重視。此外，我國的地方政府以及教育部門也出臺了相關(guān)的支持校園美育教育的政策，國家政策方面的支持將加速我國校園藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展壯大。

一、企業(yè)數(shù)量分析

根據(jù)教育部《2016年全國教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》的數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)9.34萬所，同比減少0.56萬所。

全國共有各級各類民辦學(xué)校17.10萬所，同比增加8253所，其中：民辦幼兒園15.42萬所，同比增加7827所;民辦普通小學(xué)5975所，同比增加116所;民辦普通初中5085所，同比增加209所;民辦普通高中2787所，同比增加202所;民辦中等職業(yè)學(xué)校2115所，同比減少110所;民辦高校742所(含獨立學(xué)院266所)，同比增加8所;民辦的其他高等教育機構(gòu)813所。另外，其他民辦培訓(xùn)機構(gòu)1.95萬所。

根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的教育培訓(xùn)機構(gòu)約140萬家。其中，年營收在350萬元以下的小微型教育機構(gòu)有120萬家，占比86%;年營收在350萬元至1000萬元的中型機構(gòu)有15萬家，占比11%。中小型教育機構(gòu)的總數(shù)合計占比達到97%。

圖表：教育類企業(yè)分類統(tǒng)計

數(shù)據(jù)來源：中研普華整理

教育培訓(xùn)市場呈現(xiàn)出極度分散的市場格局，形成了“大市場，小公司”的現(xiàn)狀。

近五年來，我國教育培訓(xùn)行業(yè)機構(gòu)總量逐年平穩(wěn)下降。分析原因可能有：一是隨著整個行業(yè)的成熟，一些質(zhì)量較差的機構(gòu)在市場競爭中被淘汰;二是消費者趨于理性，教育培訓(xùn)行業(yè)的暴利時期已經(jīng)結(jié)束，投資者對進入這一行業(yè)也持謹慎態(tài)度;三是受整體經(jīng)濟形勢的影響，教育培訓(xùn)行業(yè)的增速也在放緩。

此外，國家政策對教育培訓(xùn)行業(yè)的影響也不容忽視，如2012年各地“限奧令”的出臺，也讓不少培訓(xùn)機構(gòu)遭受了沖擊。

二、資產(chǎn)規(guī)模分析

2017年，固定資產(chǎn)投資到位資金606969億元，同比增長5.8%，增速比1-11月份提高0.4個百分點。其中，國家預(yù)算資金增長17.1%，增速提高0.6個百分點;國內(nèi)貸款增長9.9%，增速提高1個百分點;自籌資金下降0.1%，降幅收窄0.3個百分點;利用外資下降20.5%，降幅擴大0.1個百分點;其他資金增長30.6%，增速回落0.9個百分點。固定資產(chǎn)在教育領(lǐng)域的投資9324億元。

這個意義上來說，固定資產(chǎn)在教育中投資依然不足。教育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中有舉足輕重的地位，良好的教育配套設(shè)施建設(shè)有助于整體教育水平和質(zhì)量的提高，在保證教育投資額絕對數(shù)增長的前提下，也應(yīng)盡力提高其在固定資產(chǎn)投資中的整體比例。

教育培訓(xùn)市場的環(huán)境影響主要包括政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境。

三、利潤規(guī)模分析

目前幼兒教育的市場規(guī)模約為3800億，中小學(xué)教育(課外輔導(dǎo)+民辦學(xué)校)市場規(guī)模約為6800億，高等教育市場規(guī)模2530億，職業(yè)教育市場規(guī)模約6000億，語言學(xué)習(xí)市場規(guī)模約900億，才藝培訓(xùn)市場規(guī)模約600億，企業(yè)培訓(xùn)市場規(guī)模約1500億，教育出版市場規(guī)模約350億。

中國已經(jīng)形成完善的教育體系。在經(jīng)濟高速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)型背景下，我國人才需求愈加旺盛，教育投入規(guī)模也持續(xù)擴大，目前已經(jīng)形成了多種層次、多種形式、學(xué)科門類齊全的教育體系：包括學(xué)前教育、K12教育(小學(xué)、初中、高中/中專)、高等教育(?？?、本科、碩士、博士)、繼續(xù)教育、職業(yè)教育和企業(yè)E-learning(企業(yè)在線學(xué)習(xí))等。在國家大力支持下，隨著人們對教育需求的不斷增加，教育行業(yè)發(fā)展迅猛，市場規(guī)模持續(xù)擴大。

教育行業(yè)是一個資金流非常充裕的行業(yè)，一般都實行先付費后享受服務(wù)。因此，未來行業(yè)中品牌好、質(zhì)量好，能夠給客戶更多信心的企業(yè)還是非常有競爭優(yōu)勢的。目前教育培訓(xùn)機構(gòu)一般分成一對一模式和班組模式。教育行業(yè)是一個資金流非常充裕的行業(yè)，一般都實行先付費后享受服務(wù)。因此，未來行業(yè)中品牌好、質(zhì)量好，能夠給客戶更多信心的企業(yè)還是非常有競爭優(yōu)勢的。

整個學(xué)前教育和職業(yè)培訓(xùn)行業(yè)表現(xiàn)出了良好的盈利能力，學(xué)前教育的行業(yè)平均毛利率為30%左右，領(lǐng)軍企業(yè)的毛利率更是可達40%-50%的水平。職業(yè)培訓(xùn)的行業(yè)平均毛利率約為35%。受較高市場集中度的影響，領(lǐng)軍企業(yè)的毛利率達到了50%-60%。市場規(guī)模也延續(xù)了之前較快的增長，常見的企業(yè)擴張方式包括一線直營、單店特許、區(qū)域特許以及二級特許。

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