Zara香水后再推唇膏正式進(jìn)軍彩妝界

• 2018年12月7日 WangYu來源：中國服裝網(wǎng) 1022 65
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  行業(yè)集中度在不斷提升，不進(jìn)則退。禮慶服裝情報(bào)分析把握有力發(fā)展方向！

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器...

快時(shí)尚業(yè)績逐年放緩，企業(yè)不得不擴(kuò)充自身業(yè)務(wù)線加以彌補(bǔ)，繼推出首個(gè)滑雪服膠囊系列后，Zara又在美妝市場展開布局。

Zara“不務(wù)正業(yè)”，香水后再推唇膏

快時(shí)尚業(yè)績逐年放緩，企業(yè)不得不擴(kuò)充自身業(yè)務(wù)線加以彌補(bǔ)，繼推出首個(gè)滑雪服膠囊系列后，Zara又在美妝市場展開布局。

12月5日，Zara將發(fā)布首個(gè)唇膏系列Ultimatte，進(jìn)一步進(jìn)軍美妝市場。此前，Zara美妝線曾推出香水系列，針對首次發(fā)布的唇膏系列，Zara定價(jià)在7.95歐元至19.95歐元之間?，F(xiàn)階段，不少快時(shí)尚品牌都開始推出美妝系列，業(yè)內(nèi)人士分析稱，美妝產(chǎn)品利潤高且成本低，若利用快時(shí)尚已形成的規(guī)模發(fā)展，可提升自身業(yè)績。

據(jù)了解，此次Zara Ultimatte系列由知名化妝師Pat McGrath主導(dǎo)設(shè)計(jì)，她曾與Dior、Armani等奢侈品牌合作，將推出包括12種顏色的唇膏，8種液體啞光唇膏和3種紅色套裝及限量版套裝。此外，該系列僅在社交媒體平臺和官網(wǎng)上發(fā)售，其中包括中國。

此前，Zara美妝線僅推出香水系列，但其姊妹品牌Bershka于2017年推出了100余種美妝產(chǎn)品，涵蓋美妝、護(hù)膚及身體護(hù)理等。相比之下，H&M早在2015年就推出首款美妝系列，并在上市后一度成為“斷貨王”，不過由于相關(guān)政策，H&M彩妝系列并未在中國內(nèi)地市場推出，但因售價(jià)低廉，不少內(nèi)地消費(fèi)者會跑去香港購買。

實(shí)際上，正是由于美妝市場前景廣闊且利潤較高，才引來不少品牌跨界競爭。據(jù)獨(dú)立市場研究咨詢公司英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，中國彩妝產(chǎn)品市場的增長率遠(yuǎn)超整體美容護(hù)理市場，預(yù)計(jì)在2017-2022年間，中國彩妝產(chǎn)品市場將以10.2%的年均復(fù)合增長率增長，并在2022年達(dá)到496.62億元人民幣。

根據(jù)Zara母公司Inditex集團(tuán)公布的上半年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，截至7月31日的6個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷售額同比增長3%，毛利率為56.7%，凈利潤則同樣上漲3%至14.1億歐元。相比去年同期Inditex集團(tuán)銷售額同比上漲11.5%，毛利潤同比增長11%至66億歐元，凈利潤則增長9%至13.7億歐元，Zara母公司的業(yè)績已在大幅放緩。

在奢侈品中國聯(lián)盟榮譽(yù)顧問張培英看來，在快時(shí)尚服裝業(yè)績逐漸下滑之際，各大品牌都開始尋求新的出路，而美妝產(chǎn)品利潤極高，若用快時(shí)尚模式大力發(fā)展，可以爭奪部分市場。

雖然彩妝市場廣闊，但同類競爭對手也不容小覷，除了快時(shí)尚品牌，各大美妝集合店近年來也層出不窮，相比僅支持線上購買的品牌，擁有線下實(shí)體門店的企業(yè)仿佛更加吃香。北商研究院特約專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽曾表示，彩妝產(chǎn)品擁有特殊性，因?yàn)椴蕣y的多數(shù)產(chǎn)品都需消費(fèi)者親自試用，對于第一次嘗試新品的消費(fèi)者而言，門店體驗(yàn)必不可少，所以線下彩妝門店相比網(wǎng)店更具優(yōu)勢。

Zara近日首次推出多色唇膏，正式進(jìn)軍彩妝界

西班牙快時(shí)尚品牌Zara最近有點(diǎn)忙。

11月15日，Zara發(fā)售了首個(gè)涵蓋了夾克、大衣、針織衫以及鞋履等單品的線上限定系列Zara Srpls，僅半個(gè)月后，該品牌再次宣布，將正式進(jìn)軍化妝品市場。

據(jù)Fashionnetwork消息，Zara將于12月5日推出該品牌的首款唇膏系列Zara Ultimate。該系列包括12支高色素唇膏、8支液態(tài)啞光唇膏以及一套包含了一支唇膏、唇筆和唇釉的套裝“TRIO SET”，顏色主要以經(jīng)典紅、粉紅、酒紅和棕色為主，價(jià)格從7.95歐元到19.95歐元不等，且僅在社交媒體平臺和全球范圍內(nèi)的線上官網(wǎng)銷售。

“該系列的靈感來自Zara廣告活動中所需的化妝品?！?，據(jù)Zara透露，Zara Ultimate主要以2018 - 2019秋冬系列的彩妝顏色為主，由曾與Christian Dior和Armani Beauty等品牌進(jìn)行合作的英國化妝師Pat McGrath指導(dǎo)，在洛杉磯進(jìn)行設(shè)計(jì)并于法國完成生產(chǎn)。

Zara Ultimate 系列唇膏在大多數(shù)消費(fèi)者印象里，Zara作為快時(shí)尚品牌中的領(lǐng)頭羊之一，一直以平價(jià)服裝以及配飾為主，但其實(shí)，在幾年前Zara就開始了在其他領(lǐng)域的嘗試，比較成功的就是Zara的香水系列。

早在2016年，Zara旗下家居子品牌Zara Home曾推出首個(gè)香水系列。在隨后的近兩年時(shí)間里，Zara的香水線發(fā)展日趨成熟，價(jià)格也基本穩(wěn)定在約在20歐元(約為人民幣160元)左右，還推出過專為兒童設(shè)計(jì)的迪士尼、Hello Kitty等主題香水。

不過，Zara也并不是單打獨(dú)斗。

Zara母公司西班牙時(shí)尚集團(tuán)Inditex旗下的其他品牌都分別早早地做起了香水及化妝品的生意。

比如說同為快時(shí)尚品牌的Stradivarius，它旗下就設(shè)有專門彩妝線，產(chǎn)品類似歐洲小眾品牌的包裝，全部以白色配黑色logo;Bershka在去年上半年推出了首個(gè)美妝系列Beauty by Bershka，范圍涵蓋了彩妝、護(hù)膚以及身體護(hù)理方面的100余種產(chǎn)品;另一個(gè)品牌Massimo Dutti則直接在葡萄牙里斯本開了一家以銷售“氣味的秘密(The Secret of Scents)”系列香水為主的概念店。

而此次，通過Zara Ultimate唇膏的發(fā)布，Zara也再一次證實(shí)了Inditex集團(tuán)希望超越服裝領(lǐng)域的局限，在化妝品和香水領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的戰(zhàn)略決策。而該系列獨(dú)家在線銷售的銷售策略也成為了Inditex集團(tuán)吸引年輕消費(fèi)者的進(jìn)一步舉動。

TRIO SET套裝一直以來，Inditex集團(tuán)的主要品牌幾乎從不使用傳統(tǒng)的傳播工具，如廣告或社交媒體KOL來進(jìn)行品牌宣傳。但在今年早些時(shí)候，Zara極罕見的公布了兩位大中華區(qū)的品牌形象大使，并在上海為其中國首家概念店的開幕舉辦了宣傳活動。

除此之外，Zara不僅在今年初在倫敦的Westfield Strafford商店里開設(shè)了首家只能在線購買的門店，還通過推出店鋪直郵系統(tǒng)，從距離消費(fèi)者最近的門店中發(fā)貨，以更快地讓消費(fèi)者拿到產(chǎn)品，提升購物體驗(yàn)。

這些都表明了Inditex集團(tuán)正在試圖通過數(shù)字化新零售以及明星流量來重新喚起年輕消費(fèi)者對品牌的興趣。

而從商業(yè)角度來看，，受店鋪庫存積壓和實(shí)體店租金上漲的影響，Inditex在2018年上半年的業(yè)績增長大幅度放緩，為其貢獻(xiàn)了主要業(yè)績的核心品牌Zara銷售額同比也僅增長了2.2%至79.1億歐元。

這也就不難理解，衣服賣得好好的Zara為什么突然開始做起化妝品生意了。

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