手機(jī)品牌兩極分化的背后

• 2018年12月9日 ZhangHongYuan來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 1009 64
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  在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中把握手機(jī)廣告行業(yè)趨勢(shì)，才能從中取勢(shì)得到更好的發(fā)展！

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

在5G前夕，距離第二波互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)熱潮興起已過(guò)去5年。但互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)鼻祖小米卻不愿再提及互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)這一概念。

效力OPPO十余年并升至副總裁的劉作虎在2013年底創(chuàng)立一加，就提出了高端、國(guó)際化、精品的產(chǎn)品定位，并出海謀發(fā)展。

一加人士介紹，從一加1開(kāi)始，公司就通過(guò)社區(qū)來(lái)與全球用戶交流，讓用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)。如今，一加擁有來(lái)自全球196個(gè)國(guó)家、超過(guò)500萬(wàn)的社區(qū)用戶。“一加的海外銷售是通過(guò)邀請(qǐng)碼實(shí)現(xiàn)，一步步讓朋友之間的口碑去傳播，做好口碑建設(shè)?！币患臃矫娣Q。

據(jù)悉，一加與EE、沃達(dá)豐、O2、Elisa等歐洲運(yùn)營(yíng)商達(dá)成合作，在歐洲市場(chǎng)保持著每年60%~70%的銷量增速。

相比對(duì)于歐洲市場(chǎng)熱情的高漲而言，中系手機(jī)企業(yè)整體對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)持更審慎的態(tài)度。

“美國(guó)是非常大、也是很重要的市場(chǎng)，對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)，我們目前是在保持關(guān)注和積極準(zhǔn)備的狀態(tài)?！毙∶證FO周受資在第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上明確指出。持類似看法的并不在少數(shù)。

在南方科創(chuàng)研究中心主任陳以升看來(lái)，中美貿(mào)易關(guān)系波折不斷，在一定程度上挫傷了中系企業(yè)進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的積極性;另一方面，蘋果、三星強(qiáng)勢(shì)盤踞美國(guó)高端機(jī)市場(chǎng)，且用戶對(duì)高品質(zhì)手機(jī)保持著極高的忠誠(chéng)度，后來(lái)者很難撼動(dòng)市場(chǎng)格局。作為中國(guó)、美國(guó)之后的第三大市場(chǎng)，歐洲市場(chǎng)無(wú)疑就成了中國(guó)手機(jī)企業(yè)打造全球品牌號(hào)召力的兵家必爭(zhēng)之地。

生存空間逼仄

在Elisa的工作人員Karlsson看來(lái)，中系制造可以帶來(lái)物美價(jià)廉的高品質(zhì)產(chǎn)品。但在手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這意味著步步為營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)又將在另一個(gè)市場(chǎng)上演。

IDC、IHS等調(diào)研機(jī)構(gòu)自2012年以來(lái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，華為、小米、OPPO、vivo等中系手機(jī)企業(yè)占據(jù)全球手機(jī)出貨量的四成左右。

在中國(guó)、印度市場(chǎng)，“高高在上”的蘋果、三星已退居中系手機(jī)企業(yè)之后。但蘋果、三星在國(guó)際市場(chǎng)的出貨量仍維持在四成左右，拿走了全球手機(jī)市場(chǎng)八成左右的利潤(rùn)。從二者手中搶占利潤(rùn)遠(yuǎn)比搶占市場(chǎng)要難。

“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)懂得造勢(shì)，深諳規(guī)模打法，但如何實(shí)現(xiàn)快速獲客的同時(shí)快速獲利似乎仍是它們需要直面的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題即便是在中國(guó)市場(chǎng)都沒(méi)有很好地解決，這方面的典型企業(yè)如小米?！毕蜩毖?，扎實(shí)地立足并不容易。

受益于小米8等中高端手機(jī)提振，小米手機(jī)單機(jī)平均售價(jià)由2017年第三季度的930.7元提升至2018年第三季度的1052元。但這距離友商眼中中高端手機(jī)單機(jī)平均售價(jià)2500元的標(biāo)準(zhǔn)線仍存差距。

中國(guó)信息通信研究院最新的數(shù)據(jù)顯示，2018 年 1~10 月，前十的廠商合計(jì)出貨量同比提升 8.1%至 92.7%。手機(jī)市場(chǎng)萎縮，疊加資源往頭部企業(yè)集中，小眾互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)的生存空間越來(lái)越小。

“手機(jī)市場(chǎng)早已成為頭部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)，二三梯隊(duì)品牌很辛苦地熬著?！鄙鲜鲋槿鞘謾C(jī)代工企業(yè)高層說(shuō)。

但并非毫無(wú)希望。繼全面屏手機(jī)在2017年下半年獲得爆發(fā)，并帶動(dòng)天線、指紋識(shí)別等器件小型化和隱形化之后，手機(jī)圈2018年又開(kāi)始熱議折疊手機(jī)。IDC分析師王希直言前景還不太明朗，“折疊手機(jī)仍將面對(duì)初期定價(jià)更高、軟件系統(tǒng)支撐、柔性屏產(chǎn)能等問(wèn)題，其前景最終仍需要由用戶決定。”

同時(shí)，在顛覆式創(chuàng)新日漸干涸的背景下，5G不僅是通信技術(shù)的變革，也成了能給失去動(dòng)力的全球智能手機(jī)注入活力的另一變量。“5G是革命性的，在未來(lái)4~5年內(nèi)，我們可能會(huì)看到其對(duì)生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生重大影響。”一加方面稱。華為、中興在10年前就開(kāi)始著手5G相關(guān)技術(shù)的研究。華為、小米等預(yù)計(jì)于2019年推出首款5G商用手機(jī)。多家外媒稱，2019年將是不確定的一年，預(yù)計(jì)2020年5G手機(jī)的銷量會(huì)達(dá)到6500萬(wàn)臺(tái)。

一位友商眼中的頭部手機(jī)企業(yè)的管理人士說(shuō)：“變幻莫測(cè)的手機(jī)市場(chǎng)，一成不變是不可能的。我們一直戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地提醒自己努力向前看?！彼毖?，用戶至上的產(chǎn)品力支撐著公司走到今天，公司對(duì)于5G保持著高度的關(guān)注。

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