家電零售業(yè)或迎來新一輪整合 京東有意把五星電器納入囊中

• 2019年4月15日 ChenJunYi來源：轉(zhuǎn)自互聯(lián)網(wǎng) 1268 83
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近日，有消息稱，京東或?qū)盐逍请娖骷{入囊中，雙方已有實(shí)質(zhì)性接觸，且京東已派團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐五星電器進(jìn)行全面調(diào)查。對(duì)于此次并購(gòu)，京東方面表示暫不便透露，而五星電器相關(guān)人士也不予置評(píng)。

“目前，五星電器的網(wǎng)點(diǎn)主要在二到四線城市，在華東地區(qū)布局較早，且有強(qiáng)勁實(shí)力。僅在江蘇，五星電器在連鎖市場(chǎng)的份額占比就達(dá)40%，其網(wǎng)點(diǎn)從省會(huì)一直覆蓋到鎮(zhèn)，在安徽和浙江的覆蓋力也較強(qiáng)，在河南、四川、云南等西南地區(qū)的省份這幾年也快速崛起和發(fā)展，其網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張戰(zhàn)略是以省會(huì)為中心向周邊布局?！敝槿耸勘硎?。

據(jù)了解，目前，五星電器在江蘇、浙江等七個(gè)省份有超220家線下連鎖賣場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)觀察人士丁少將表示：“五星在區(qū)域市場(chǎng)有一定品牌影響力，有固定用戶群，這是其優(yōu)勢(shì)。但京東如果僅通過加盟店等方式與其合作，存在一定的不可控性，發(fā)展直營(yíng)店的成本效率又不高，若京東直接收購(gòu)一個(gè)成熟的線下品牌，則有利于其全渠道立體的布局，高效率地拓展線下市場(chǎng)。”

不過，目前此筆交易仍存在不確定性?！熬〇|與五星電器股東就收購(gòu)事宜談判了較長(zhǎng)的時(shí)間，除了價(jià)格問題，還涉及大股東佳源創(chuàng)盛、中信信托及現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)的利益，且五星電器本身也有著極大的野心，不斷地尋求擴(kuò)張機(jī)會(huì)，這給京東的收購(gòu)增加難度。”上述知情人士稱。

五星電器不滿現(xiàn)狀，意欲做大

而五星電器也需要借助京東的品牌、流量等效應(yīng)，快速實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型和擴(kuò)張。

五星電器原本隸屬于百思買集團(tuán)。2006年，百思買通過收購(gòu)江蘇五星電器的大部分股份進(jìn)入中國(guó)零售市場(chǎng)，8年后，百思買再次宣布將旗下五星電器業(yè)務(wù)出售給佳源集團(tuán)。

在同一年，五星電器發(fā)布未來五年戰(zhàn)略規(guī)劃：未來5年內(nèi)各業(yè)態(tài)門店總數(shù)將達(dá)到850家以上，實(shí)體店銷售規(guī)模將增長(zhǎng)三倍。也就是說，到2019年五星電器要達(dá)到400億元的銷售規(guī)模。

五星電器的做大野心從未泯滅。五星電器內(nèi)部人士透露：“在門店上，公司的目標(biāo)是希望到2025年實(shí)現(xiàn)4000家店面規(guī)模，通過擴(kuò)張‘萬(wàn)鎮(zhèn)通’加盟店大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)店，模式將是自營(yíng)與深入到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的加盟結(jié)合的方式。目前，公司還正在開發(fā)預(yù)計(jì)年銷售達(dá)800億元的20座佳源五星廣場(chǎng)?！?/p>

她透露：“公司對(duì)同行或者異業(yè)的合作都是開放的態(tài)度，目前已經(jīng)與家電上游家裝企業(yè)、京東等零售渠道企業(yè)建立廣泛合作。五星電器要不斷做大，也一直有意向在區(qū)域連鎖渠道中尋求并購(gòu)機(jī)會(huì)。目前已接觸過一些目標(biāo)企業(yè)?！?/p>

不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，五星電器一直有造“泛家電”生態(tài)的想法，正在加快擴(kuò)張步伐，而其未必會(huì)輕易讓出核心資源，同時(shí)五星電器有大量正在開發(fā)的項(xiàng)目存在不可預(yù)估性，這將在京東的收購(gòu)中為五星電器增加談判資本。

零售渠道風(fēng)云突變，悄然變革

京東與五星電器的聯(lián)合，是家電零售渠道變革與重組的一個(gè)縮影。

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