家里有智能電視機的應(yīng)該都知道，開機有廣告關(guān)也關(guān)不了，就是這無法關(guān)閉的開機廣告引發(fā)越來越多的消費者不滿。有媒體統(tǒng)計，國內(nèi)智能電視的開機廣告時長從10-40秒不等，且大部分品牌開機廣告是無法關(guān)閉的。近日，江蘇擬規(guī)定電視開機廣告必須能關(guān)閉，這絕對是利民消息。
江蘇擬規(guī)定電視開機廣告必須能關(guān)閉
家里有智能電視機的應(yīng)該都知道，開機有廣告關(guān)也關(guān)不了，就是這無法關(guān)閉的開機廣告引發(fā)越來越多的消費者不滿。有媒體統(tǒng)計，國內(nèi)智能電視的開機廣告時長從10-40秒不等，且大部分品牌開機廣告是無法關(guān)閉的。近日，江蘇擬規(guī)定電視開機廣告必須能關(guān)閉，這絕對是利民消息。10日，江蘇發(fā)布《智能電視開機廣告技術(shù)規(guī)范(征求意見稿)》，明確所有開機廣告時長不得超過30秒，自播出起就能一鍵關(guān)閉，3秒內(nèi)關(guān)閉響應(yīng)完畢。不能做到一鍵關(guān)閉的，省消保委在必要時將通過公益訴訟幫助消費者維權(quán)。征求意見稿中明確，無論是硬開機和軟開機，開機廣告時長都不得超過30秒。
所謂的開機廣告，是指智能電視開機過程中在電視屏幕中播放的廣告。開機又分為兩種：硬開機是指智能電視在電源切斷的關(guān)機狀態(tài)中重新開機的過程;軟開機是智能電視從待機狀態(tài)中重新開機的過程。
為何要做開機廣告?
受品牌價格戰(zhàn)等多種因素影響，智能電視行業(yè)利潤枯竭，只能通過開機廣告增加收入。
會員是否可以去除開機廣告
智能電視的會員服務(wù)大概是可以去掉觀看視頻前播放的廣告，但是開機廣告卻還是不可以去掉。
就目前市場情況而言，互聯(lián)網(wǎng)電視機開機廣告并不是一家獨有，這種行為幾乎成為行業(yè)常態(tài)。有觀點認為，這種強制用戶看廣告的行為涉嫌侵害用戶權(quán)益，對其合法性也表示質(zhì)疑。
根據(jù)《廣告法》第44條規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、推送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當顯著標明關(guān)閉標志，確保可以一鍵關(guān)閉。
中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究員表示，互聯(lián)網(wǎng)電視機存在開機廣告要讓消費者知情，如產(chǎn)品未標注或產(chǎn)品說明書未提示含有開機廣告，則涉嫌侵害消費者知情權(quán)。還有觀點認為，消費者買的是電視機，強加開機廣告涉嫌捆綁消費、強制消費。
電視廣告的優(yōu)勢
①電視是惟一能夠進行動態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強。圖像的運動是電視廣告最大的長處。電視媒介是用忠實的記錄手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，令受眾的感覺特別真實強烈，這是其他任何媒體的廣告所難以達到的。
②穿透力強，到達率高，電視廣告可以迅速穿越空間到達電波覆蓋的任何區(qū)域，直接進入億萬家庭。電視廣告帶有一定的“強制性”，因而穿透力強，到達率高。
③與生活最為貼切。電視與我們的生活密貼聯(lián)系，電視傳播的內(nèi)容是現(xiàn)實的延伸，人們離不開電視，自然也離不開為生活提供各種訊息的電視廣告。
電視廣告的劣勢
①信息量小，轉(zhuǎn)瞬即逝。由于電視廣告一般只有15秒、30秒，信息量是極其有限的。電視廣告不能保留、傳閱和反復(fù)觀看，所以不便記憶。
②受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果。電視機需要一個適當?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播，在這個環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機屏幕的遠近、觀眾的角度以及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機天線接受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。
③費用昂貴。一是電視廣告片本身的制作成本高，周期長;二是播放費用高。
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2020-2025年中國投影電視機行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告
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