香港12月1日實施全面數碼電視廣播 2020數字電視市場供需格局及投資前景分析

• 2020年11月2日 HuangJiang來源：互聯網 1031 65
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香港特區(qū)政府商務及經濟發(fā)展局發(fā)言人11月1日表示，香港模擬電視廣播將于30日后終止，今年12月1日(零時零分)實施全面數碼電視廣播。發(fā)言人表示，根據最新的調查結果，截至今年10月，全港九成半家庭已收看數碼電視，只有約2.2%住戶(約5.8萬戶)仍然使用模擬電視，當中

香港特區(qū)政府商務及經濟發(fā)展局發(fā)言人11月1日表示，香港模擬電視廣播將于30日后終止，今年12月1日(零時零分)實施全面數碼電視廣播。發(fā)言人表示，根據最新的調查結果，截至今年10月，全港九成半家庭已收看數碼電視，只有約2.2%住戶(約5.8萬戶)仍然使用模擬電視，當中只有少于一成住戶表示因經濟原因而尚未轉看數碼電視。

發(fā)言人呼吁，仍正使用模擬電視的住戶立刻行動，加裝數碼電視機頂盒或轉用數碼電視機，否則今年12月1日(零時零分)實施全面數碼電視廣播后，將無法收看本地免費電視節(jié)目。

發(fā)言人表示，市面有多種數碼電視接收器材供消費者選購，基本型號由數百至千多港元不等。有需要的住戶亦可申請“關愛基金數碼電視援助計劃”，香港社會服務聯會(社聯)負責推行援助計劃，社聯至今已收到超過19700宗申請，當中超過16200個住戶已獲安排安裝數碼電視接收器材。

香港全面推行數碼電視廣播將刺激數字電視市場的銷量，根據中研普華《2020-2025年數字電視機市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析，2020年第三季度中國彩電市場銷量990萬臺，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。因疫情影響整體承壓不減，2020年彩電市場展現出了更多變化。這不僅更加考驗彩電企業(yè)的經營與調整能力，也是眾多彩電品牌在市場端將會面對的長期問題。

今年電視機領域，在經歷了上半年疫情的沖擊之后，面板漲價成為了下半年以來對行業(yè)影響最大的因素。據了解，面板價格上漲，全球電視供需將進入一段較長時間的緊張期。面板價格第二季度開始進入持續(xù)上漲期，全球主要電視面板尺寸截至9月份漲幅已經超過30%，對面板廠而言，熬過超長的虧損期，有望在第三季度止虧轉盈。相關業(yè)內人士分析表示，2020年前三季度彩電行業(yè)喜憂參半，未來仍將各方壓力下前行。

受生產成本等因素影響，使得彩電企業(yè)在備貨上的積極性下降，并通過精簡產品的方式提升整體效率。頭部彩電企業(yè)自6月后庫存便維持在較低水位，顯示出對即將到來的雙11及整個四季度后勁不足，具體表現在第三季度彩電線上及線下市場新品上市數量較去年同期則分別減少了117款和42款，同比大幅下滑37.9和19.4個百分點。

預計今年雙11彩電線上市場銷量380萬臺，同比下降4.9%，銷額81億元，同比下降3.8%。而隨著年內最大促銷節(jié)點貢獻的降低，2020年全年彩電市場亦難擺脫低迷局勢，預計全年銷量4534萬臺，銷額1165億元，同比分別下降7.4%和14.9%。

數據顯示，今年十一大促期間彩電市場均價不降反升，其中線上市場均價達2508元，同比大幅增長23.0%，線下市場均價4613元，同比增長7.6%。而環(huán)比來看，自8月以來彩電線上及線下市場均價便呈現明顯上升趨勢，十一大促線上均價較618高出540元。比如小米于8月底透露將對小米電視旗下43吋至63吋6款電視零售價分別上調100-300元;而海信和TCL主銷機型在9月亦開始漲價。

相關業(yè)內人士分析表示，彩電市場不佳情況或將貫穿全年，在嚴峻的市場環(huán)境下，企業(yè)應該盡快調整戰(zhàn)略，適應市場變化，對上游關鍵材料和零部件，進行適當囤積，從容應對市場，同時積極推出優(yōu)惠政策，消除大量庫存狀態(tài)，緩解壓力。

面對新冠疫情和面板漲價兩波沖擊，大品牌廠的承受能力更好，應對手段更為豐富，而中小品牌則面臨更為嚴峻的生存壓力。受此影響，彩電全渠道品牌集中度再度走高，細分市場競爭火熱。品牌進行大規(guī)模替換，尤其是在大屏市場變化明顯。

目前，全球經濟市場因疫情、國際經濟、政治環(huán)境等諸多因素影響，想要快速復蘇依然存在諸多不確定。而彩電行業(yè)也受到了前所未有的打擊，電視機品牌面臨著面板價格上漲，電視庫存低、市場疲軟等問題，品牌集中化明顯，行業(yè)也將進入新一輪洗牌期。

面板價格的上漲，最直接的結果是導致彩電成本整體上升。一面是面板企業(yè)的庫存在急劇減少，一面是彩電庫存的不斷增多，彩電產業(yè)鏈的上下游廠商正處在不同的境況之中;即將來臨的雙十一大促，預熱期間出現了彩電市場均價大幅上升現象。雙11大促期間，彩電價格不降反升，將會影響彩電產品的最終銷量。

國內方面，除了疫情等外部因素影響，市場需求疲軟，售價上漲等，也導致彩電企業(yè)普遍縮減了產品線，減少部分系列的彩電產品;隨著彩電行業(yè)低潮的來臨，該行業(yè)將進入新一輪的洗牌期。

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