疫情下阿迪全球超70%門店關門 我國鞋業(yè)行業(yè)發(fā)展現狀如何？2020運動鞋產業(yè)發(fā)展前景預測

• 2020年4月28日 WuYaNan來源：中華網 923 57
• 繁體

疫情之下運動品牌行業(yè)現狀如何?近日，據阿迪達斯表示，目前60%的業(yè)務處于停滯狀態(tài)，全球超過70%的門店關閉。阿迪達斯第一季度利潤暴跌93%，至6500萬歐元，銷售額下降19%，至47.5億歐元。

疫情之下運動品牌行業(yè)現狀如何?繼耐克銷售額虧損35億美元后，近日，據阿迪達斯表示，目前60%的業(yè)務處于停滯狀態(tài)，全球超過70%的門店關閉。阿迪達斯第一季度利潤暴跌93%，至6500萬歐元，銷售額下降19%，至47.5億歐元。截止疫情爆發(fā)以來，阿迪達斯股價已下跌逾三分之一。德國運動品牌阿迪達斯(Adidas)于4月27日晚間發(fā)布的2020年第一季度財報顯示，2020年初時的業(yè)績表現良好，但隨后在全球范圍內爆發(fā)的新冠肺炎疫情導致阿迪達斯大部分業(yè)務被迫停滯。

耐克銷售額損失35億美元

美國投資銀行Cowen發(fā)布一份報告，分析師估算，由于新冠肺炎疫情導致全球大量門店關閉，NBA等聯賽全面停擺，耐克集團截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。

如今，耐克歐美門店全線關閉，Cowen分析師John Kernan在報告中寫道，“購物中心的客流量可能在未來幾周內停止，固定成本問題和未來庫存降價促銷，將給耐克在全球范圍內帶來難題?！?/p>

根據中研普華研究院《2020-2025年運動鞋市場發(fā)展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

我國鞋業(yè)行業(yè)發(fā)展現狀

2016年我國鞋類產量約為131億雙，增速持續(xù)趨勢性回落。內銷市場消費量約為39億雙，消費總額3960億元。鞋類消費增速進入下行周期，尤其是皮鞋行業(yè)持續(xù)低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續(xù)兩年負增長;與此同時，進口持續(xù)多年逆勢高速增長，數量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進一步凸顯。中國鞋業(yè)在原有矛盾未能解決之時，又要面對要素成本“單邊”上升、勞動力供給結構變化、國際競爭壓力持續(xù)加大、消費趨勢的快速變化、新經濟對產業(yè)的沖擊等多重挑戰(zhàn)。

中小廠家倒閉

2015年開始，中小鞋企的處境更加困難，除了人工成本上漲帶來資金上的壓力外，還有國內環(huán)境調控的政策不斷收緊，環(huán)保方面的壓力也在不斷加大。2016年珠三角的倒閉企業(yè)中，超過90%的鞋企是規(guī)模以下的企業(yè)。那些家庭作坊式的小廠家，在2015年也大都處于停工的狀態(tài)。

大廠家訂單超飽和

規(guī)模以上的鞋企中，2016年訂單飽和的狀況很常見，相較而言，雖然中小企業(yè)的數量很多，但是“規(guī)模以上”的企業(yè)還是承擔了休閑鞋行業(yè)大部分產能。而這些企業(yè)在困難面前，并不會像小企業(yè)那樣脆弱。而隨著休閑鞋業(yè)技術的提高，再加上機器自動化的推廣，大鞋企生產的優(yōu)勢在不斷擴大，訂單也逐漸回流到大鞋企中。

2020體育用品行業(yè)發(fā)展前景預測

2016年我國體育用品行業(yè)(運動服、運動鞋、運動器材及相關體育產品的制造和銷售)規(guī)模達到3077億元，同比增長11.65%，連續(xù)三年實現兩位數增長。2016年我國體育用品行業(yè)實現銷售收入1472億元，同比增幅超過10%，人均體育用品消費超過100元。可以說，在規(guī)模和增量上，我國體育用品行業(yè)發(fā)展有了可喜的成果，同時內需也被激發(fā)起來，為行業(yè)發(fā)展提供有力支撐。其中2016年我國健身器材的市場規(guī)模達到了368億元。

但是目前健身器材行業(yè)市場集中度相對較低，行業(yè)競爭較為激烈。近年來隨著國家政策對體育產業(yè)支持力度的加大，居民生活水平的提高和健身觀念的增強，健身器材市場保持著穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，同時也將吸引越來越多的廠商進入健身器材行業(yè)，這也將加大健身器材市場的競爭。

從發(fā)展?jié)摿砜?，與歐美等發(fā)達國家相比，我國的健身器材產品在家庭的普及率及用于健身運動的人均消費還很低，未來增長空間較大;從發(fā)展環(huán)境來看，伴隨著《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》、《全民健身計劃(2016-2020年)》、《體育產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等政策的實施，健身器材市場的政策力度不斷加大，發(fā)展環(huán)境逐步向好;再加上健身人群數量的增長以及健身俱樂部的不斷普及，預計未來我國健身器材市場將保持9%的增長速度，到2020年市場規(guī)模有望突破500億元。

隨著體育用品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的體育用品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對體育用品行業(yè)市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對行業(yè)市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。了解更多專業(yè)詳細分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年運動鞋市場發(fā)展現狀調查及供需格局分析預測報告》

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年運動鞋市場發(fā)展現狀調查及供需格局分析預測報告

  運動鞋是根據人們參加運動或旅游的特點設計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡