梨視頻回應遭全網(wǎng)下架 短視頻市場規(guī)模有多大？2020短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

• 2020年5月9日 WuYaNan來源：搜狐 749 45
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網(wǎng)絡信息化時代，抖音、梨視頻、快手等短視頻平臺更受人們歡迎。5月8日下午，各大安卓應用市場、蘋果App Store均搜索不到梨視頻，疑似遭到全網(wǎng)下架，但是梨視頻官網(wǎng)可以正常訪問，梨視頻APP也可在官網(wǎng)正常下載。

網(wǎng)絡信息化時代，抖音、梨視頻、快手等短視頻平臺更受人們歡迎。5月8日下午，各大安卓應用市場、蘋果App Store均搜索不到梨視頻，疑似遭到全網(wǎng)下架，但是梨視頻官網(wǎng)可以正常訪問，梨視頻APP也可在官網(wǎng)正常下載。至于這原因是什么?很快公司內(nèi)部人士稱：“我這邊接到的通知是技術整改”;另有梨視頻員工稱，“說要修復什么Bug，領導說沒有什么，有的話會電話通知大家。老用戶沒有影響，新用戶可能下載不了?！蹦壳?，梨視頻官網(wǎng)仍在正常運行，該公司上月初剛宣布獲得新華網(wǎng)戰(zhàn)略投資。

梨視頻是個什么類型APP

據(jù)悉，“梨視頻”是一款資訊類短視頻app。于2016年11月正式上線。它是原澎湃新聞CEO邱兵創(chuàng)始的。其提供的大部分視頻時長在30秒到3分鐘之間，偶有的一些紀錄片也多在10分鐘的篇幅內(nèi)。

去年8月，梨視頻與「學習強國」學習平臺簽署正能量內(nèi)容傳播戰(zhàn)略合作協(xié)議，這也是學習強國首次引入市場化互聯(lián)網(wǎng)平臺的短視頻內(nèi)容。今年4月，梨視頻剛宣布獲得新華網(wǎng)旗下基金戰(zhàn)略投資，持股比例為4.01%。

梨視頻的資訊以不同的版塊呈現(xiàn)。例如"微辣Video"以趣味性為長，"冷面"是新聞人物回訪類視頻，"風聲視頻"瞄準社會問題，"老板聯(lián)播"則是關注大佬動向。還有關注海外的如"時差視頻"、"digger"，以及文娛類的如"文娛小隊長"、"眼鏡兒視頻"。

短視頻平臺在努力擴展海外市場的同時，與其它行業(yè)的融合趨勢愈發(fā)顯著，尤其在帶動貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展上作用明顯。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的完善、智能終端的普及，簡單易用的短視頻平臺成為農(nóng)民的娛樂、生產(chǎn)工具。貧困地區(qū)群眾通過拍攝家鄉(xiāng)自然風光、風土人情的短視頻吸引游客，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。同時，越來越多的農(nóng)民轉變?yōu)橐曨l博主，在短視頻的幫助下解決鄉(xiāng)村特產(chǎn)的銷售問題。

短視頻行業(yè)存在哪些問題？

短視頻吃掉用戶的大量碎片時間，有更強的時間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現(xiàn)方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競爭格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品基本瓜分了剩余的市場份額。

2017年短視頻獨立App用戶已突破4.1億人，較去年同期增長116.5%;2017年短視頻使用時長占移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長的5.5%，而這一比例在2016年剛剛達到1.3%。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年6月30日，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。短視頻應用迅速崛起，74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應用。

2020年短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢分析

目前，我國發(fā)展較為成熟的短視頻平臺主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。而在這六大類別中，抖音、快手牢牢占據(jù)了目前短視頻市場的龍頭地位。無論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號，都標志著目前移動短視頻應用大多都還是定位在生活分享和社交互動的泛娛樂領域，且這類依靠算法推薦技術作為分發(fā)渠道的APP，都無可避免地面臨著以娛樂內(nèi)容來迎合年輕用戶心理需求的問題。

除頭部市場以外，新晉入門的APP也都各自將泛娛樂內(nèi)容作為自己的垂直領域主打:奶糖致力于構建屬于年輕人的音樂短視頻區(qū);超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專注打造“女生最愛的潮流短視頻社區(qū)”?？傮w來看，雖然短視頻內(nèi)容在深耕垂直發(fā)展中呈現(xiàn)出“百花齊放”的發(fā)展樣態(tài)，但泛娛樂內(nèi)容仍是當前短視頻內(nèi)容的主流。

截至2018年底，我國網(wǎng)絡視頻 (含短視頻) 用戶規(guī)模達7.25億，占總體網(wǎng)民的87.5%， 其中短視頻用戶以6.48億的規(guī)模占據(jù)“C位 (核心位置) ”。2018年12月， 手機網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時間長達5.69小時， 比2017年同期增加了62.9分鐘。其中，短視頻的使用時長占11.4%， 超過綜合視頻的8.3%， 成為僅次于即時通信的第二大應用類型。

2018年可謂是短視頻極其重要的一年。據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)用戶破5億，這意味著平均每2個互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻APP，其增長勢頭遠超移動直播。

在抖音、快手兩大短視頻領域行業(yè)泰斗的帶動、影響下，萌發(fā)于草根的短視頻產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了爆發(fā)式發(fā)展，由此催生了一大批短視頻領域的經(jīng)紀公司，他們擅長制造和復制IP。

截至目前，根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，抖音的DAU已經(jīng)超過2.5億。

短視頻市場規(guī)模分析

2019年9月，快手KA客戶數(shù)量突破1000家，代理商突破100家。2019年，快手累計短視頻庫存達130億條，超過20萬名快手創(chuàng)作者獲得廣告收益，活躍商家數(shù)超過60萬。

中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規(guī)模將達到6.27億人。

短視頻行業(yè)當前處于爆發(fā)增長期，表現(xiàn)為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現(xiàn)。從行業(yè)本身數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，投融資等方面的數(shù)據(jù)來看，2018年短視頻風口依然強勁。特別是市場規(guī)模處在成倍的攀升當中，相關數(shù)據(jù)顯示，2018年是57億，預計2020年超過350億。

目前短視頻行業(yè)案例也相應地在增長，2020年將繼續(xù)擴大。盡管短視頻當前處于風口期，但決定向上發(fā)展的勢能仍然來自內(nèi)容創(chuàng)作方。因而，如何扶持和提升內(nèi)容生產(chǎn)力是行業(yè)當前面對的重要的議題。更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國短視頻行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》。

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  2020-2025年中國短視頻行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告

  隨著短視頻行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的短視頻企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前...

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