數(shù)字營銷怎么做 未來數(shù)字營銷市場規(guī)模預(yù)測 2020年數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現(xiàn)狀分析

• 2020年5月9日 LiuMingYue來源：中研網(wǎng) 1174 76
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數(shù)字營銷能幫助企業(yè)更有效地講述品牌故事，并在電商平臺(tái)建立數(shù)字存在。數(shù)字營銷的最終目的是幫助企業(yè)提升銷量、賺更多錢。數(shù)字營銷已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費(fèi)者需求高效推廣的重要手段。數(shù)字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的

數(shù)字營銷能幫助企業(yè)更有效地講述品牌故事，并在電商平臺(tái)建立數(shù)字存在。數(shù)字營銷的最終目的是幫助企業(yè)提升銷量、賺更多錢。數(shù)字營銷已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費(fèi)者需求高效推廣的重要手段。數(shù)字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素，如：手機(jī)，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來說，社會(huì)化媒體中累計(jì)的用戶上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)、關(guān)系數(shù)據(jù)和UGC，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的地理位置數(shù)據(jù)等構(gòu)成大數(shù)據(jù)的重要來源。

數(shù)字營銷怎么做

在增加營銷預(yù)算所占百分比并將渠道支出集中用于數(shù)字活動(dòng)時(shí)，最為成功的數(shù)字營銷商將注意力集中在管理4個(gè)核心價(jià)值源上。

首先，它們對(duì)自己的活動(dòng)進(jìn)行協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者全程參與日益流行的數(shù)字化購買之旅。

第二，它們利用消費(fèi)者對(duì)其品牌的興趣，在各種媒體上發(fā)布有助于消費(fèi)者樹立自己個(gè)人營銷身份形象的內(nèi)容，并在這一過程中充當(dāng)品牌大使。

第三，它們認(rèn)識(shí)到，在管理為產(chǎn)品、細(xì)分市場、渠道和促銷活動(dòng)所創(chuàng)作的數(shù)量驚人的內(nèi)容時(shí)，需要像大規(guī)模的多媒體出版商一樣去思考。

最后，這些營銷商需要從戰(zhàn)略上謀劃，如何收集和利用如今已經(jīng)多到泛濫程度的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)。以前習(xí)慣于從家人或朋友處了解產(chǎn)品口碑并獲得建議的消費(fèi)者，開始閱讀在線評(píng)論，在網(wǎng)站上對(duì)產(chǎn)品特性和價(jià)格進(jìn)行比較，并通過社交網(wǎng)站對(duì)各種選擇進(jìn)行討論。這種信息流不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的能力，而且還使?fàn)I銷部門在消費(fèi)者積極地了解產(chǎn)品種類并對(duì)選擇進(jìn)行評(píng)估時(shí)，能夠參與與消費(fèi)者的對(duì)話。

未來數(shù)字營銷市場規(guī)模預(yù)測

2018年，中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示

2020年數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現(xiàn)狀分析

一、數(shù)字營銷市場規(guī)模分析

圖表：2015-2018年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理

2018年，中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。

二、數(shù)字營銷市場發(fā)展特點(diǎn)

數(shù)字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新興市場營銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，一批批數(shù)字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統(tǒng)營銷市場。顯然，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

以互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)為核心的商業(yè)模式正在顛覆著整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，眾多企業(yè)在數(shù)據(jù)化的浪潮中加速整合。一方面，5G時(shí)代和大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來的技術(shù)升級(jí)，為數(shù)字精準(zhǔn)營銷的發(fā)展提供了肥沃的土壤，撼動(dòng)著傳統(tǒng)營銷市場的霸主地位。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體資源的不斷集中，利用互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行營銷，能夠收集受眾各方面的數(shù)據(jù)，更為方便得獲得精準(zhǔn)營銷所需資源。憑借著數(shù)據(jù)挖掘、文本分析、人工智能等技術(shù)，數(shù)字營銷通過收集受眾的年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等各個(gè)方面的數(shù)據(jù)，勾畫出受眾的喜好，以替代以往粗放的營銷方式。這是傳統(tǒng)的營銷服務(wù)商難以比擬的。

如今，從門戶網(wǎng)站到如今較為成熟的精準(zhǔn)營銷，數(shù)字營銷已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費(fèi)者需求高效推廣的重要手段。目前數(shù)據(jù)挖掘分析的技術(shù)已得到驗(yàn)證和應(yīng)用，也為互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)造更多價(jià)值挖掘空間，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是資本大鱷都想在這個(gè)風(fēng)口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數(shù)字營銷企業(yè)的并購整合，掀起了一股資本熱潮。

三、廣告主數(shù)字營銷發(fā)展現(xiàn)狀

1、廣告主數(shù)字營銷預(yù)算分配

雖然2019年可能是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展困難的一年，但這并沒有導(dǎo)致廣告主縮減預(yù)算，相反，報(bào)告顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數(shù)字營銷預(yù)算，其中，預(yù)算增長30%以上的廣告主占比近三成。整體預(yù)算平均增長20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長明顯。

保有量和激活率不斷增加的智能電視端，跟2018年一樣，仍舊呈兩極分化的態(tài)勢，選擇增加和不投入預(yù)算的廣告主比例相當(dāng)，分別為28%和27%。不過，選擇減少和不投入的廣告主同比下降了10%，說明智能電視端整體在向好的態(tài)勢發(fā)展。還有26%的廣告主表示將增加其他智能設(shè)備的預(yù)算。

大數(shù)據(jù)和人工智能正在重塑數(shù)字營銷格局，隨著未來物聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體環(huán)境將愈發(fā)碎片，但數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新始終是不變的營銷引擎，企業(yè)未來增長要提質(zhì)增效，一定要靠數(shù)據(jù)、智能和內(nèi)容三輪驅(qū)動(dòng)。

2、廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算分配

不同媒介的預(yù)算分配方面，移動(dòng)端依舊維持其強(qiáng)勢地位，有81%的廣告主表示將增加移動(dòng)端廣告投入，PC端狀況則不容樂觀，只有11%的廣告主愿意增加其預(yù)算。

隨著短視頻社交及社交電商等應(yīng)用的風(fēng)靡，數(shù)字營銷中，社會(huì)化營銷越來越成為廣告主支出的重點(diǎn)。這一趨勢也直接反映到了數(shù)字營銷廣告主的預(yù)算分配中，數(shù)字營銷行業(yè)報(bào)告顯示，81%的廣告主表示將在2019年增加社會(huì)化營銷投入，預(yù)算平均增長21%，保持了跟2018年一樣的高增長。未來數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢如何?更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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