未來嬰幼兒保健品市場(chǎng)發(fā)展 2020年嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

• 2020年5月12日 LiuMingYue來源：中研網(wǎng) 934 58
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保健食品按食用對(duì)象不同分為兩大類：一類以健康人群為對(duì)象，主要為了補(bǔ)充營養(yǎng)素，滿足生命周期不同階段的需求;另一類主要供給某些生理功能有問題的人食用，強(qiáng)調(diào)其在預(yù)防疾病和促進(jìn)康復(fù)方面的調(diào)節(jié)功能。

保健食品按食用對(duì)象不同分為兩大類：一類以健康人群為對(duì)象，主要為了補(bǔ)充營養(yǎng)素，滿足生命周期不同階段的需求;另一類主要供給某些生理功能有問題的人食用，強(qiáng)調(diào)其在預(yù)防疾病和促進(jìn)康復(fù)方面的調(diào)節(jié)功能。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，保健食品應(yīng)有與功能作用相對(duì)應(yīng)的功效成分及其最低含量。功效成分是指能通過激活酶的活性或其他途徑，調(diào)節(jié)人體機(jī)能的物質(zhì)?？h級(jí)以上衛(wèi)生行政部門抽檢不合格的將暫停其在轄區(qū)內(nèi)發(fā)布廣告，經(jīng)原抽檢部門或上級(jí)部門再次抽查合格后方可繼續(xù)發(fā)布。

未來嬰幼兒保健品市場(chǎng)發(fā)展

有98%的媽媽都選擇了寶寶成長過程中，最關(guān)心的就是寶寶的全面營養(yǎng)，父母對(duì)寶寶不僅僅是基礎(chǔ)的體格發(fā)育有要求，對(duì)免疫力、腦力智力的發(fā)育也希望通過食品全面改善。從最基礎(chǔ)的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費(fèi)者都有更科學(xué)細(xì)致的關(guān)注。這種細(xì)致要求也體現(xiàn)在了父母們的購買過程中，產(chǎn)品包裝上的成分原材料信息對(duì)消費(fèi)者購買嬰幼兒保健品時(shí)的影響比例，在營養(yǎng)品的購買決策樹的重要度僅次于品牌。

嬰幼兒保健品進(jìn)口化則更好理解，即海外嬰幼兒保健品品牌增長迅速。海淘或海外購入嬰幼兒產(chǎn)品的渠道滲透率從2017年的13%提升為14%。而對(duì)于曾經(jīng)海外購入(非網(wǎng)上渠道)嬰幼兒產(chǎn)品的消費(fèi)者，購買過嬰幼兒保健品的比例在2018年為24%，較2017年提升5個(gè)點(diǎn)。另外，根據(jù)天貓國際嬰幼兒保健品的銷售額占比前五名品類依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚肝油。在國家跨境電商政策的利好下，這些小品類也有望為市場(chǎng)注入一劑良藥。

嬰幼兒保健品在消費(fèi)升級(jí)上的表現(xiàn)在于，價(jià)格在嬰幼兒保健品均價(jià)2倍以上的高端價(jià)格帶產(chǎn)品(每KG價(jià)格在250元以上)占比同比增長46%，份額提升5%，而相反其余價(jià)格帶產(chǎn)品僅有個(gè)位數(shù)的增幅，中低價(jià)產(chǎn)品份額下降。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

2020年嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

2015-2018年中國健康保健食品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模年均增長率達(dá)到11.45%，屬于國民經(jīng)濟(jì)中資產(chǎn)增長快速的細(xì)分行業(yè)之一。2018年行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)突破1100億元，成為千億資產(chǎn)級(jí)行業(yè)。

隨著國民收入水平的上升以及健康保健意識(shí)的不斷增加，中國健康保健食品行業(yè)在這幾年有著非常迅速的發(fā)展，2015-2018年年均增長率達(dá)到15.52%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同時(shí)期國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。

截至2018年上半年，中國嬰幼兒保健品行業(yè)企業(yè)共有314家，其中，自2015年以來成立的企業(yè)有109家，占現(xiàn)有企業(yè)的四分之一左右。從企業(yè)性質(zhì)來看，私人資本是行業(yè)主要的資金來源，占行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模的40.23%。目前中國健康保健食品行業(yè)集中度較低，競爭較激烈。

圖表：2018年中國健康保健食品行業(yè)企業(yè)性質(zhì)分布

資料來源：中國工業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒、中研普華

行業(yè)人員規(guī)模狀況分析

圖表：2015-2018上半年中國健康保健食品行業(yè)從業(yè)人數(shù)

資料來源：中國工業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒、中研普華

嬰幼兒保健品行業(yè)主要品牌及市占率

目前國內(nèi)嬰幼兒保健品主要生產(chǎn)企業(yè)合生元、達(dá)因、哈藥、湯臣倍健、善元堂等公司。

圖表：2019年我國部分重點(diǎn)嬰幼兒保健品品牌市場(chǎng)占比

數(shù)據(jù)來源：各公司公開數(shù)據(jù)、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)觀念也逐步改變，對(duì)嬰幼兒保健品的認(rèn)知度和接受度也在提高，對(duì)嬰幼兒保健品行業(yè)產(chǎn)生的推動(dòng)作用，產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，2019年，產(chǎn)能約為11.01萬噸。根據(jù)天貓國際嬰幼兒保健品的銷售額占比前五名品類依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚肝油。未來嬰幼兒保健品發(fā)展如何?更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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