美容院市場分析 2020年美容院行業(yè)發(fā)展趨勢及美容院行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2020年5月20日 LiuMingYue來源：中研網 921 57
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美容院是為人們提供美容護理、皮膚保健、水療等內容的美容服務場所。從90年代興起，經歷了指導型美容院、養(yǎng)護型美容院、修復型美容院三個階段，已經發(fā)展到了調理型美容階段。

美容院是為人們提供美容護理、皮膚保健、水療等內容的美容服務場所。從90年代興起，經歷了指導型美容院、養(yǎng)護型美容院、修復型美容院三個階段，已經發(fā)展到了調理型美容階段。一般有女子會所、水療館幾大類。由于國內美容院的平均規(guī)模小，因此大多數(shù)美容院仍舊停留在發(fā)傳單、口口相傳的傳統(tǒng)渠道，應用到媒體渠道的美容院極少，以效果來看，中小美容院的輻射范圍非常有限，不需要應用到電視等媒體渠道，僅僅通過傳統(tǒng)渠道既能完成宣傳，同時還應該積極應用在網絡渠道。

美容院市場分析

中國是一個人口大國和消費大國，面對這么大這么有潛力的一個蛋糕，很多國際的美容品牌都是摩拳擦掌，大量的品牌涌入中國美容市場更加加劇了美容市場的競爭。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在國內的美容院，只有5-10%的在掙錢，一部分剛好能盈虧為平，然而80%以上的美容院幾乎是虧本經營!

目前美容院的競爭已經達到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統(tǒng)的產品和客戶服務，而這些都是需要專業(yè)的團隊和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準備，可能發(fā)展成為領導局面的角色。當然，經營困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經營者出局，而是讓他們占有一定股份，由我們來經營，共同受益。這種方式可以讓大家達到雙贏的目的，是長久之計。大型美容院的擴張將成為現(xiàn)代經營的一種潮流，強者更強與弱者越弱的兩極分化，將給美容行業(yè)帶來機遇與挑戰(zhàn)的并存時代。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國美容院行業(yè)供需趨勢及投資潛力研究報告》分析顯示

2020年美容院行業(yè)發(fā)展趨勢及美容院行業(yè)現(xiàn)狀分析

未來美容市場會趨向規(guī)范化，醫(yī)療美容和生活美容的界限會越來越清晰，消費者也會更加理性。其次是品牌化。市場競爭加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經過市場的重新組合形成新的格局。再次是專業(yè)化。消費者需求越來越深入以后，很多專業(yè)線廠家會把項目精細化，這種情況下會出現(xiàn)一些空白市場，這對中小美容企業(yè)是有很大益處的。另外還有規(guī)模化。單店做大，小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢，以促進企業(yè)的長遠發(fā)展。最后是綜合化。醫(yī)療美容、生活美容結合起來，變成一個女性超級會所，這種模式是未來發(fā)展很好的趨勢。

截止2017年，中國美容院行業(yè)營業(yè)收入達13494.8億元。一二線城市是當下美容院的主要集中地區(qū)，但是當下二三線城市的美容院發(fā)展條件已經成熟，一二線城市的市場競爭越發(fā)激烈，因此未來投資建議在二線或者三線城市，既有需求基礎，也能避開市場競爭中心。

由于國內美容院的平均規(guī)模小，因此大多數(shù)美容院仍舊停留在發(fā)傳單、口口相傳的傳統(tǒng)渠道，應用到媒體渠道的美容院極少，以效果來看，中小美容院的輻射范圍非常有限，不需要應用到電視等媒體渠道，僅僅通過傳統(tǒng)渠道既能完成宣傳，同時還應該積極應用在網絡渠道。

圖表：2014-2018年世界美容院市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

目前大城市的美容院市場的競爭格局出現(xiàn)連鎖品牌集中化的現(xiàn)象，中小型美容單院逐漸被淘汰，占主導地位的將是連鎖型美容機構，美容企業(yè)數(shù)量將會繼續(xù)縮水，行業(yè)開始由粗獷式擴展轉向規(guī)模連鎖經營。個體老板模式的美容院生存空間被擠壓，一些小型美容院，要么被市場淘汰出局，要么不得不做出變革?？v觀國內專業(yè)線美容產品市場，一些取得成功的美容院均很注重高科技美容產品和儀器的投入和產出，尤其是港派美容院，例如修身堂一直在加大科研力度，不斷推出新產品。據(jù)了解，以生化合成與生物工程(酶、基因、酶等工程)為核心的仿生技術與納米等新技術、天然活性物的分離提取技術是國內化妝品科研技術發(fā)展的新方向，不少美容院也開始推出含有納米技術的多個護理項目，更多新品正在開發(fā)中。含納米技術的化妝品產值未來5年內將達到可觀的市場銷售額，美容院推出高科技、高功效、高附加值的產品也將是行業(yè)大勢所趨。

在國外，開一家美容院，開辦程序、美容項目、價格也與國內的略有不同。首先要接受嚴格的美容師培訓和執(zhí)業(yè)資格考試。美國的美容師資格考試，必須先在政府認證合格的美容學校接受600小時的培訓，然后參加筆試和口試。并且，這個美容師執(zhí)照必須每兩年更換一次。其次，由于競爭的激烈，一家美容院要在開的時間長，培養(yǎng)大批長期客人的基礎上才能賺錢。

在中國由于人力資源比較便宜，美容院市場競爭激烈，發(fā)展速度快。2015年調查時，這時候，化妝品人均消費金額已達上升至80元，這也可以說是質的飛躍，同時也從側面反映了國生活水平在不斷提高。而且，美容院的規(guī)模也在不斷的提高，從上世紀八十年代，美容院以小店的經營方式，發(fā)展到現(xiàn)在擁有比較大的規(guī)模，而且具備了專業(yè)的美容師，和穩(wěn)定的消費人員，可以說美容市場這幾年的發(fā)展也是非常大的。

隨著美容院行業(yè)競爭的不斷加劇，國內優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優(yōu)秀的美容院行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為美容院行業(yè)中的翹楚!更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年美容院行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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