快速消費(fèi)品是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。
快速消費(fèi)品有哪些
快速消費(fèi)品是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。快速消費(fèi)品有：各種洗發(fā)水、洗衣粉、化妝品、紙巾、地板清潔劑、潔廁劑、空氣清新劑、殺蟲劑、飲料、軟飲料、蛋糕、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶裝米面糖、煙酒等。數(shù)據(jù)顯示顯示，中國快速消費(fèi)品市場在2019年前三季度的銷售總額增長了4.9%。其中，進(jìn)口商品漲幅尤為明顯，占快速消費(fèi)品總銷售額的18%，始終領(lǐng)先于品類增速。
快速消費(fèi)品市場現(xiàn)狀
快速消費(fèi)品行業(yè)有著其獨(dú)有的特點(diǎn)：市場需求量大、市場開發(fā)早、進(jìn)入技術(shù)門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費(fèi)品行業(yè)成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業(yè)，其20年的營銷發(fā)展與變革的過程，也是中國市場化進(jìn)程甚至改革開發(fā)全局的一個(gè)縮影。上榜的中國十大世界級品牌當(dāng)中，來自快速消費(fèi)品行業(yè)的品牌占據(jù)了半壁河山。在大多數(shù)國人看來，經(jīng)過二十多年風(fēng)雨的歷練，中國的快速消費(fèi)品行業(yè)已經(jīng)擁有了諸多世界級品牌。
伴隨著零售革命的到來, 消費(fèi)品市場發(fā)展趨勢以及形態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，電商與傳統(tǒng)零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術(shù)新概念和新模式不斷應(yīng)運(yùn)而生。京東物流華南區(qū)域分公司總經(jīng)理陳巖磊表示，未來線上線下的融合是所有人都認(rèn)同的大勢所趨， 線上線下的界限將不再是非黑即白的判斷題。在消費(fèi)流通領(lǐng)域大變革的背景下，要在這場變革中脫穎而出，就要有兼顧成本、效率、體驗(yàn)的零售基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐，而供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧渲械闹匾M成部分。
據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報(bào)告》分析顯示
據(jù)悉，2019年中國城市快速消費(fèi)品銷售額增長5.3%，同比增長0.2個(gè)百分點(diǎn)。盡管經(jīng)濟(jì)增長放緩且中美貿(mào)易關(guān)系緊張，但全年社會(huì)零售總額增長仍保持在8%。在豬肉水果等生鮮品類的影響下，全年居民價(jià)格指數(shù)增長2.9%，為近8年最高漲幅。同時(shí)中國人均GDP在2019年首次突破10,000美元大關(guān)，表明中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在進(jìn)入更高質(zhì)量發(fā)展的新階段。從不同品類的發(fā)展來看，家庭消費(fèi)的包裝食品增長持續(xù)放緩，四季度增速達(dá)3.1%，2019年同比增長了2.5%，提供健康和營養(yǎng)功能的品類繼續(xù)領(lǐng)先市場。在中國年輕消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的需求驅(qū)動(dòng)下，家庭清潔和個(gè)人護(hù)理品類保持強(qiáng)勁增長，2019年分別增長8%和11.5%。
報(bào)告顯示，截至2020年4月17日的過去12周中，中國快速消費(fèi)品銷售額同比下降了12.6%。值得注意的是，在疫情緩解后的第六周(3月13日那一周)開始，快速消費(fèi)品市場開始回暖。整體市場在最近4周同比增長達(dá)到了3.8%，家庭清潔品類仍然是增長的主力，食品類也顯示出了復(fù)蘇跡象，在近4周內(nèi)增長了3.4%，主要由食用油、零食及調(diào)味品等驅(qū)動(dòng)。
快速消費(fèi)品市場前景
隨著社會(huì)生產(chǎn)力的極大進(jìn)步導(dǎo)致市場競爭的加劇，企業(yè)現(xiàn)有的利潤已經(jīng)越來越不能滿足多層級渠道的需要，因此渠道扁平化已經(jīng)成為了眾多廠家一致的銷售戰(zhàn)略，越來越多的省級代理甚至縣級代理都被取消，取而代之的是各地區(qū)數(shù)量眾多的基層分銷商，商品到達(dá)消費(fèi)者手中的環(huán)節(jié)最多不超過2級。企業(yè)直營與渠道下沉成為營銷部門工作之中心內(nèi)容。減少中間環(huán)節(jié)，體現(xiàn)價(jià)格和服務(wù)優(yōu)勢，加強(qiáng)對銷售終端的控制力，是未來一段時(shí)間快速消費(fèi)品企業(yè)的首要任務(wù)。未來，線上零售與線下實(shí)體零售的有機(jī)融合將成為快速消費(fèi)品未來的增長模式，配套包裝產(chǎn)品市場也將增長。
欲了解關(guān)于中國快速消費(fèi)品行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。
2020-2025年快消品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告
風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對成熟后，通過市場退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場已進(jìn)入新一輪快速...
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