男士化妝品市場(chǎng)規(guī)模 2020年男士化妝品發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

• 2020年6月8日 LiuMingYue來源：中研網(wǎng) 1146 74
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男用護(hù)膚品首先考慮到男性的生理特點(diǎn)，如皮膚多油性，毛孔粗大，所以雪花膏要求滋潤但不油膩，兼有一定的清潔、消炎殺菌、促進(jìn)毛囊口正常角化之功能?，F(xiàn)時(shí)的男士化妝品市場(chǎng)，男用洗發(fā)乳、噴發(fā)劑、摩絲、香水等品種最為暢銷，選購的多為年青人。但有趣的是，購買者和使用

男用護(hù)膚品首先考慮到男性的生理特點(diǎn)，如皮膚多油性，毛孔粗大，所以雪花膏要求滋潤但不油膩，兼有一定的清潔、消炎殺菌、促進(jìn)毛囊口正常角化之功能?，F(xiàn)時(shí)的男士化妝品市場(chǎng)，男用洗發(fā)乳、噴發(fā)劑、摩絲、香水等品種最為暢銷，選購的多為年青人。但有趣的是，購買者和使用者卻不全是男士。在某百貨大樓的香水柜臺(tái)，營業(yè)員告訴筆者，選用巴百利、POLO、古龍等男士專用香水的女士很多，有的是準(zhǔn)備送給先生或男朋友，而有的則是為自己買的。一位白領(lǐng)小姐的看法頗具代表性，她認(rèn)為，女用香水普遍氣味太過香濃，而男用香水所具有的皮草味、清花味或煙木味，芳香清雅、莊重，更適合職業(yè)女性。

男士化妝品市場(chǎng)規(guī)模

研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2023年，全球男士化妝品市場(chǎng)將達(dá)到786億美元，約合人民幣5400億元。當(dāng)前，中國男性化妝品消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，男性化妝品成新掘金市場(chǎng)。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國男士化妝品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示

2020年男士化妝品發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

據(jù)報(bào)道，從2011年至2017年，韓國護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)44%，成為世界最大男性護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)。從韓國男明星、軍營兵哥哥，至普通上班族，男人化妝美容已成了日常，人人都學(xué)會(huì)“精致”地對(duì)待自己，韓國男性正在引領(lǐng)世界男性彩妝市場(chǎng)!

根據(jù)《天貓2019年顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2018年，天貓平臺(tái)上男士化妝品專用品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)到了56%。2018年在男性購買的所有化妝品中，男士購買男士專用BB或CC霜占4%，比2017年增長(zhǎng)185%;而男士專用眉筆占1%，比2017年增長(zhǎng)214%。男士化妝品銷量大漲，間接說明中國男士化妝品市場(chǎng)潛力巨大。

當(dāng)前，國內(nèi)的大多數(shù)品牌在研發(fā)上以女性化妝品為主要方向，其內(nèi)在成分多傾向于女性化妝品，功能訴求上以美白祛斑、滋潤保濕為主。男士專用產(chǎn)品嚴(yán)重不足，不僅品種少，功能也過于簡(jiǎn)單。男性化妝品市場(chǎng)需求大，男性化妝品成新掘金市場(chǎng)。

有關(guān)媒體報(bào)道，韓國這些年男性化妝的比例急速攀升，已經(jīng)成為了一種日常，在大街上隨便拉住一個(gè)年輕的男性，都會(huì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)方是化了妝的。而且有數(shù)據(jù)表明，這些年韓國的男性化妝品銷量激增，彩色唇膏的比例更是同比激增了16倍，同時(shí)，韓國的男性，有四分之三每周都會(huì)進(jìn)行美容!

隨著韓國男性化妝成為一種普遍現(xiàn)象，男士彩妝扎堆上市，銷售額也隨之暴漲。據(jù)韓國健康美妝連鎖店歐利芙洋25日發(fā)布的數(shù)據(jù)，公司2018年男用彩妝產(chǎn)品銷售額同比增加30%。

具體來看，男用彩色潤唇膏銷售額同比激增16倍，氣墊和BB霜增加30%，眉筆增加25%。另外，各種修眉刀、腿部除毛器等男性專用產(chǎn)品也不斷上市。

有關(guān)人士表示，隨著化妝成為展現(xiàn)自信的一種方式，男性消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品的需求逐年增加。

隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，男士對(duì)化妝品的需求品種還會(huì)不斷擴(kuò)大，而且朝著美容、營養(yǎng)、療效、多功能以及原料天然化方向發(fā)展。男士們購買化妝品的欲望也會(huì)愈來愈強(qiáng)，男用化妝品市場(chǎng)可以說是方興未艾、前景誘人。化妝品市場(chǎng)來看，男士化妝品種類比較少，分類不細(xì)，宣傳的力度也不夠，市場(chǎng)空間亟待開發(fā)。

男士化妝品專賣店大有可為

盡管男士化妝品行業(yè)前景看好，這個(gè)市場(chǎng)尚未出現(xiàn)熱銷現(xiàn)象。據(jù)國外的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查顯示，有39%的男士會(huì)嘗試使用男士護(hù)膚、美容用品，但這其中79%的男士并不喜歡自己選購這些產(chǎn)品。國內(nèi)這種現(xiàn)象也比較普遍。專業(yè)人士認(rèn)為，男士的皮膚與女性的皮膚完全不同，他們所需要的產(chǎn)品與女性不同，喜歡的購物環(huán)境也與女性不同，絕大多數(shù)的商店都是為女人開設(shè)的。

隨著男士化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批國?nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為男士化妝品行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國男士化妝品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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