醫(yī)藥電子商務行業(yè)受政策影響大 醫(yī)藥電子商務行業(yè)市場深度分析

• 2020年6月10日 ZhouXun來源：互聯網 298 12
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醫(yī)藥電子商務是指以醫(yī)療機構、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產商、醫(yī)藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術(主要是互聯網)等現代信息技術，進行醫(yī)藥產品交換及提供相關服務的行為。

醫(yī)藥電子商務是指以醫(yī)療機構、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產商、醫(yī)藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術(主要是互聯網)等現代信息技術，進行醫(yī)藥產品交換及提供相關服務的行為。隨著醫(yī)藥電子商務行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的醫(yī)藥電子商務企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。

醫(yī)藥電子商務的形式和特征

醫(yī)藥電子商務是指以醫(yī)療機構、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產商、醫(yī)藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術(主要是互聯網)等現代信息技術，進行醫(yī)藥產品交換及提供相關服務的行為。

它具有以下特征：

(1)交易過程全部或部分在網絡環(huán)境下完成，但交易主體必須通過權威機構實名認證。

(2)交易雙方必須具備符合法律法規(guī)要求之資質。

(3)交易范圍、交易行為與方式等均必須完全符合法律法規(guī)要求。

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醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展現狀

中國醫(yī)藥電子商務行業(yè)先后經歷了探索期、啟動期、成長期，目前處于發(fā)展階段。1998年國內第一家網上藥店“上海第一醫(yī)藥”開業(yè)，醫(yī)藥電商開始起步，但在1999年因為國家政策被迫關停，醫(yī)藥電商曇花一現。2004年，相關政策允許取得“互聯網藥品信息服務資格證書”的企業(yè)通過互聯網向上網用戶有償提供藥品信息等服務活動，2005年，京衛(wèi)大藥房獲得第一張醫(yī)藥電商拍照，醫(yī)藥電商開始步入藥品零售領域，國內醫(yī)藥電子商務行業(yè)進入啟動期，并得到一定發(fā)展。

據了解，2012年，國內網上藥店僅有48家，2013年增至134家，到2015年接近400家，2016年增至678家。截至2017年，網上藥店為693家。

2018年，我國醫(yī)藥電商A、B、C證已經取消審批，同時第三方醫(yī)藥B2C模式發(fā)展迅速，如美團等在平臺上開放藥店接口，醫(yī)藥連鎖零售企業(yè)可以將自身網上店鋪接入美團，擴大營業(yè)收入，進而推動了我國醫(yī)藥電商交易規(guī)模的擴大。2018年，受審批制度改為監(jiān)管制度的影響，政策放松下，我國醫(yī)藥電子商務交易規(guī)模迅速擴大，2018年醫(yī)藥電商直報企業(yè)(不含A證，即不含第三方交易平臺)銷售額為978億元，同比增長32.88%;而包含第三方交易服務平臺交易額在內的銷售總額達到2315億元。

根據商務部數據顯示，2018年我國醫(yī)藥電子商務直報企業(yè)B2B業(yè)務下實現銷售收入931億元，占醫(yī)藥電商銷售總額的40.2%，占B2B+B2C業(yè)務的95.2%;B2B訂單數2026萬，訂單轉化率為94.8%，B2C業(yè)務中移動端占比11.9%。

根據商務部數據顯示，2018年我國醫(yī)藥電商直報企業(yè)B2C業(yè)務下實現銷售收入47億元，占醫(yī)藥電商銷售總額的2.0%，占B2B+B2C(不含A證)業(yè)務的4.81%;B2C訂單數3791萬，訂單轉化率為88.3%，B2C業(yè)務中移動端占比70.9%。

根據2018年中國部分醫(yī)藥電商融資情況顯示，資本對該領域的熱情并沒有退卻。B2B醫(yī)藥營銷平臺藥師幫先后于6月和11月完成C輪和D輪融資，融資金額分別是4.2億人民幣和1.33億美元，叮當快藥和健客先后完成了3億人民幣和1.3億美元的B輪融資。此外，貝登、醫(yī)吖和藥兜等都相繼獲得融資，資本持續(xù)關注醫(yī)藥電商行業(yè)。

醫(yī)藥行業(yè)與其他行業(yè)性質不同，受政策影響大，在發(fā)展的同時也隱藏著許多困難，但近幾年國家政策也在積極推動醫(yī)藥電子商務行業(yè)往規(guī)范化方向發(fā)展。醫(yī)藥零售在零售行業(yè)中的占比也在提升，京東、阿里等巨頭開始在行業(yè)布局，巨頭企業(yè)入局醫(yī)藥電商行業(yè)，在物流配送等方面有著先天優(yōu)勢，但在實現線上線下深融合、完善流程等方面還面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

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