2020男士?jī)?nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年6月13日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 747 45
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隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，男性消費(fèi)時(shí)代漸漸到來(lái)。隨著現(xiàn)代男性自我關(guān)愛意識(shí)的迅速提高，男士?jī)?nèi)衣的消費(fèi)已開始由隨意性走向品牌化，更多的現(xiàn)代男士將從超市中走出來(lái)，走進(jìn)代表著專業(yè)與時(shí)尚的男士?jī)?nèi)衣專賣店去消費(fèi)內(nèi)褲產(chǎn)品。

2020男士?jī)?nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，男性消費(fèi)時(shí)代漸漸到來(lái)。隨著現(xiàn)代男性自我關(guān)愛意識(shí)的迅速提高，男士?jī)?nèi)衣的消費(fèi)已開始由隨意性走向品牌化，更多的現(xiàn)代男士將從超市中走出來(lái)，走進(jìn)代表著專業(yè)與時(shí)尚的男士?jī)?nèi)衣專賣店去消費(fèi)內(nèi)褲產(chǎn)品。另外，男士?jī)?nèi)衣行業(yè)沒有淡旺季之分，并且市場(chǎng)空間較大。 全球男士?jī)?nèi)衣的價(jià)格分化比較大，發(fā)展中國(guó)家的男士?jī)?nèi)衣從10元/件到200元/件比較常見，發(fā)達(dá)國(guó)家在一般在20美元以上。主要是人力成本、運(yùn)營(yíng)成本和居民收入差異巨大引起的。居民收入差距普遍在5-10倍左右，導(dǎo)致了發(fā)達(dá)國(guó)家居民的需求主要集中在中高端市場(chǎng)。2020-2025年發(fā)達(dá)國(guó)家的男士?jī)?nèi)衣價(jià)格年均增速預(yù)計(jì)在2%左右，發(fā)展中國(guó)家的增速會(huì)超過(guò)5%。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，男士?jī)?nèi)衣企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，男士?jī)?nèi)衣行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些男士?jī)?nèi)衣細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提出男士?jī)?nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、市場(chǎng)投資人士、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào);為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。

據(jù)中研普華研究咨詢報(bào)告《2020-2025年中國(guó)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告》分析

中國(guó)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)的國(guó)際比較分析

第一節(jié) 中國(guó)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)分析

我國(guó)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，且大部分企業(yè)規(guī)模偏小，產(chǎn)品檔次和質(zhì)量參差不齊，自主創(chuàng)新能力較弱，品牌建設(shè)與營(yíng)銷能力處于較低水平。品牌內(nèi)衣的新款式被模仿、翻版，抄襲現(xiàn)象較為嚴(yán)重，在一定程度上影響了內(nèi)衣行業(yè)的有序發(fā)展。

2017-2019年行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)的ROE在13.5%左右，凈利潤(rùn)率為12.6%左右。

第二節(jié) 中國(guó)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)國(guó)際比較分析

歐美發(fā)達(dá)國(guó)家男士?jī)?nèi)衣行業(yè)的市場(chǎng)集中度較高，CR3普遍高于30%。我國(guó)CR3在10%左右。同時(shí)，由于占據(jù)品牌、研發(fā)等高附加值端，其ROE和凈利潤(rùn)一般比國(guó)內(nèi)企業(yè)高，2019年美國(guó)男士?jī)?nèi)衣企業(yè)的平均ROE超過(guò)14%。凈利潤(rùn)超過(guò)13%。

第三節(jié) 全球男士?jī)?nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)需求分析

一、市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀

據(jù)估計(jì)，男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)從2019年到2020年將以5.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2020年達(dá)到386億美元。

按地區(qū)來(lái)劃分市場(chǎng)，金磚四國(guó)的市場(chǎng)份額超過(guò)35%，并預(yù)計(jì)將在整個(gè)預(yù)測(cè)期內(nèi)保持繼續(xù)主導(dǎo)地位。

歐洲是第二個(gè)主導(dǎo)市場(chǎng)，2018年的市場(chǎng)份額為21.3%。歐洲和北美洲的男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)預(yù)計(jì)在預(yù)測(cè)期內(nèi)將分別以5.1%和3.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

按年齡來(lái)劃分，市場(chǎng)可以劃分為15-25、26-35、36-45、46-55和56歲及以上這幾個(gè)年齡段。2014年的全球男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)，36-45歲這一年齡段的市場(chǎng)份額占了24.2%，預(yù)計(jì)在預(yù)測(cè)期內(nèi)該年齡段市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將為5.8%。

在分銷渠道來(lái)劃分，男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)分為線上銷售和線下銷售，而線下銷售可以進(jìn)一步細(xì)分為超市、專賣店、單一品牌店等。2018年，線上銷售市場(chǎng)占全球男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)的18.7%。另外，線下市場(chǎng)份額約占81.3%。

二、需求結(jié)構(gòu)分析

圖表：2017-2019年男士?jī)?nèi)衣需求結(jié)構(gòu)

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、市場(chǎng)前景展望

現(xiàn)階段品牌男士?jī)?nèi)衣的消費(fèi)群體還主要聚集在百貨商場(chǎng)，但像專賣店這樣的終端形式已經(jīng)引起了很多加盟商的興趣。

商場(chǎng)專柜和專賣店都屬于當(dāng)前服裝行業(yè)選的少售業(yè)態(tài)，它們各有不同的特點(diǎn)和針對(duì)性。商場(chǎng)專柜經(jīng)營(yíng)具有比較好的品牌聚集效應(yīng)，共享客戶資源;而專賣經(jīng)營(yíng)則更好展現(xiàn)品牌，自由而個(gè)性，滲透性好。通常都是這兩種業(yè)態(tài)并存，各司其職。

在中國(guó)市場(chǎng)，女士?jī)?nèi)衣比男士?jī)?nèi)衣走得要早，發(fā)展也相對(duì)成熟些，市場(chǎng)的聚集性也相對(duì)要高一些，但在市場(chǎng)潛力和營(yíng)銷要求上大不相同。男士?jī)?nèi)衣的整體需求、市場(chǎng)潛力更大，營(yíng)銷要求也更高，針對(duì)性更強(qiáng)，更加細(xì)化，要能針對(duì)現(xiàn)代男士的不同需求、不同場(chǎng)合提供不同的產(chǎn)品，彰顯對(duì)男人的貼心關(guān)愛。因?yàn)榭旃?jié)奏的現(xiàn)代生活讓男人的生存壓力更大，越來(lái)越多的男性健康問(wèn)題也逐漸凸顯出來(lái)，他們從生理到心理上都更需要社會(huì)能給予足夠的關(guān)愛，而在以往，這一直是被忽略的。由于男士?jī)?nèi)衣的私密性和情感寄予等特點(diǎn)，如果能夠從文化層面上觀照到這一層，所引起的共鳴是不容小覷的，這也是切人男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)的關(guān)鍵。

全球男士?jī)?nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

全球男士?jī)?nèi)衣的價(jià)格分化比較大，發(fā)展中國(guó)家的男士?jī)?nèi)衣從10元/件到200元/件比較常見，發(fā)達(dá)國(guó)家在一般在20美元以上。主要是人力成本、運(yùn)營(yíng)成本和居民收入差異巨大引起的。居民收入差距普遍在5-10倍左右，導(dǎo)致了發(fā)達(dá)國(guó)家居民的需求主要集中在中高端市場(chǎng)。2020-2025年發(fā)達(dá)國(guó)家的男士?jī)?nèi)衣價(jià)格年均增速預(yù)計(jì)在2%左右，發(fā)展中國(guó)家的增速會(huì)超過(guò)5%。

欲了解關(guān)于男士?jī)?nèi)衣行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究咨詢報(bào)告《2020-2025年中國(guó)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告》。

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