百度推出寶藏四川慢直播 直播帶貨行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略研究

• 2020年6月16日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 423 21
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"寶藏四川"聚焦疫后經(jīng)濟恢復，積極推進"川貨出川"，以"平臺化+品質(zhì)化"的直播方式把四川農(nóng)特產(chǎn)品及文旅資源等推向全國市場，帶動當?shù)刂r(nóng)扶貧及經(jīng)濟復蘇的深化，也為數(shù)字化手段挖掘城市魅力、打造城市名片提供了新思路。

百度推出寶藏四川慢直播

6月15日，百度APP"寶藏四川 慢慢耍撒"直播正式上線播出。在長達40小時的慢直播中，"寶藏四川"勾連起巴蜀大地的山川、風物、民俗等璀璨的寶藏明珠，帶給網(wǎng)友一場跨地域與文化的"漫步"之旅。同時，"寶藏四川"聚焦疫后經(jīng)濟恢復，積極推進"川貨出川"，以"平臺化+品質(zhì)化"的直播方式把四川農(nóng)特產(chǎn)品及文旅資源等推向全國市場，帶動當?shù)刂r(nóng)扶貧及經(jīng)濟復蘇的深化，也為數(shù)字化手段挖掘城市魅力、打造城市名片提供了新思路。

直播帶貨助力經(jīng)濟復蘇

直播期間，"寶藏四川"還基于百度直播帶貨能力帶動四川各地農(nóng)特產(chǎn)品銷售，郫縣豆瓣醬、阿壩紅原牦牛奶、峨眉雪芽、樂山缽缽雞等具有濃郁地方特色標簽的產(chǎn)品通過百度直播間推介給全國網(wǎng)友，讓山貨出川搭上數(shù)字化的"順風車"，刺激消費，提振經(jīng)濟勢頭。

據(jù)介紹，此次直播帶貨的四川本土品牌多達40余家，除了上述品牌，還吸引了包括長虹、蜀九香、老碼頭、天味食品、張飛牛肉、蜀大俠、新希望乳業(yè)、五糧液、小龍坎等知名品牌參與其中，共上架129款特色商品。"之前看了寶藏湖北的直播，對百度這種以知識和文化場景吸引用戶下單的帶貨思路很感興趣，這次聽說制作組來到了四川，我們毫不猶豫就報名參與了。"某品牌市場部負責人表示。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示：

直播電商，一個已經(jīng)誕生4年，曾經(jīng)被視為加強版電視購物的舊行業(yè)，在2020年的春天受到巨頭青睞，煥發(fā)勃勃生機，成為互聯(lián)網(wǎng)世界最大的風口。

直播電商開始于2016年，2016年6月20日晚8點，張大奕開通了自己的淘寶直播間，這次直播的觀看人數(shù)超過41萬、點贊數(shù)超過100萬。截止晚上10點，店鋪成交額近2000萬，刷新了由淘寶直播間向店鋪進行銷售引導的銷售額記錄。

直播電商屬于網(wǎng)絡直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。

2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元，預計到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元。快手實現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達到400億。商務部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

2020年2月13日，商務部辦公廳發(fā)布《關于進一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接工作的通知》。《通知》指出，電商企業(yè)要通過扶貧頻道、專區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農(nóng)戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路。

2020直播電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢

直播電商在2020年會繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟的品類。同時，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

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  2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告

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