歐盟與跨國巨頭蘋果公司“恩怨未了”，繼2016年裁定蘋果公司在歐洲巨額逃稅，16日歐盟又“雙管齊下”，宣布對蘋果應用商店和蘋果支付發(fā)起反壟斷調查。
歐盟與跨國巨頭蘋果公司“恩怨未了”，繼2016年裁定蘋果公司在歐洲巨額逃稅，16日歐盟又“雙管齊下”，宣布對蘋果應用商店和蘋果支付發(fā)起反壟斷調查。據(jù)歐盟委員會當日發(fā)布的公告，蘋果應用商店案源起知名流媒體音樂服務商聲田(Spotify)。去年3月，總部設在瑞典斯德哥爾摩的聲田向歐盟遞交“訴狀”，指控蘋果公司與應用程序開發(fā)者簽訂的許可協(xié)議及《蘋果應用商店審核指南》影響流媒體音樂服務競爭，隨后歐盟委員會展開初步調查，結論為“蘋果公司限制條款可能會扭曲蘋果設備上的流媒體音樂服務競爭”。
“蘋果稅”是怎么回事?
目前蘋果應用商店規(guī)定，付費應用程序必須通過應用內購買系統(tǒng)進行交易，用戶付費后，款項的70%歸應用程序開發(fā)者所有，其余30%則以“傭金”的名義歸蘋果公司所有。
對于蘋果公司的“三七分成”，歐盟公告指應用程序開發(fā)者要么在蘋果應用商店取消收費，要么只能漲價，將蘋果公司的“傭金”轉嫁給用戶，而且還不能告知用戶是否還有其它購買方式;公告又稱，利用應用內購買系統(tǒng)，蘋果公司“似乎可以完全掌控”與用戶的關系，借助重要用戶數(shù)據(jù)“甄別”競爭對手，還可獲取競爭對手的動向、報價等寶貴數(shù)據(jù)。
歐盟不時對跨國巨頭發(fā)起調查
2014年，歐盟對蘋果公司與愛爾蘭政府達成的稅收協(xié)定發(fā)起調查，最終于2016年裁定蘋果公司應補交130億歐元稅款，對此蘋果公司和愛爾蘭政府均表示不滿，相繼向歐盟普通法院上訴，目前案件仍在審理之中。
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近年來，中國網(wǎng)絡零售行業(yè)發(fā)展越來越好，網(wǎng)絡零售額在社會消費品零售總額中所占比重逐年上升。2019年上半年，中國網(wǎng)絡零售額達195209.7億元，占社會消費品零售總額24.7%。自從電商行業(yè)在中國興起后，網(wǎng)購消費在人們生活中的重要性不斷提高，網(wǎng)購已成消費者消費重要渠道。
數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來，中國網(wǎng)絡零售市場交易額呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢，2017年交易額為7.18萬億元，2018年交易額為9.01萬億元。2019年中國網(wǎng)絡零售市場交易額突破10萬億元，達到10.63萬億元。隨著中國經(jīng)濟水平不斷提高，電商行業(yè)不斷發(fā)展，預計中國網(wǎng)絡零售市場交易額將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。
網(wǎng)購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景
數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元，預計到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。
綜合來看，平臺直播帶動產(chǎn)品銷售額高速增長，2020年，中國直播電商交易規(guī)模預計達到9160億元;相對于其他電商模式，直播電商具有傳播路徑更短、效率更高等優(yōu)勢，同時商家、平臺、主播和消費者四方都將受益于直播電商模式。
網(wǎng)絡購物行業(yè)競爭分析
目前購物網(wǎng)站主要有三類，多種類型的競爭對手同時存在，競爭對手實力存在明顯差異。第一種是平臺綜合型購物網(wǎng)站，以淘寶、當當、京東為典型代表，銷售的產(chǎn)品門類繁多。以京東為例，有圖書、音像、電器、電腦、家居、鞋飾鞋帽、個護化妝、禮品箱包、運動健康、母嬰玩具、食品飲料11種分類。平臺購物網(wǎng)站都注重突出核心產(chǎn)品，然后延伸到附加和周邊產(chǎn)品。京東最早以電子產(chǎn)品而聞名，一直專心電子產(chǎn)品的經(jīng)營，而當當則專心經(jīng)營圖書音像制品。但目前都進行多元化戰(zhàn)略，積極跨界，爭奪不同用戶。第二種是專業(yè)細分型購物網(wǎng)站，如賣化妝品的聚美優(yōu)品、賣服裝的凡客誠品等。但這些店一般只有網(wǎng)絡，沒有實體和線下渠道，這種專業(yè)細分型網(wǎng)站，定位普通網(wǎng)友，產(chǎn)品價格低。第三種是品牌商網(wǎng)站。傳統(tǒng)品牌商插足網(wǎng)絡購物，廠家直銷自己品牌旗下產(chǎn)品，如中糧的我買網(wǎng)、蘇寧的蘇寧商城等。這些品牌既有網(wǎng)絡，也有實體和線下渠道。
網(wǎng)絡購物支付前景分析
圖表：2020-2028年中國網(wǎng)絡零售第三方支付市場需求預測
資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
2020-2025年移動支付行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告
中研普華通過對移動支付行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析移動支付行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...
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