2020傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年6月19日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1129 72
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中國的傳媒產(chǎn)業(yè)在這些年的發(fā)展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革后，更使一些新的網(wǎng)媒參與進來，利用先進的互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)的媒體進行肉搏。在資源和人脈上新興的網(wǎng)媒雖然不占有優(yōu)勢，但快速便捷的特性和相比傳統(tǒng)媒體超低的價格，使網(wǎng)媒在廣告行業(yè)中獨樹一幟。

2020傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

傳媒是指“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品以及正在迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。中國的傳媒產(chǎn)業(yè)在這些年的發(fā)展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革后，更使一些新的網(wǎng)媒參與進來，利用先進的互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)的媒體進行肉搏。在資源和人脈上新興的網(wǎng)媒雖然不占有優(yōu)勢，但快速便捷的特性和相比傳統(tǒng)媒體超低的價格，使網(wǎng)媒在廣告行業(yè)中獨樹一幟。眾所周知，廣告是媒體生存不可或缺的一項重要環(huán)節(jié)，但網(wǎng)媒在不占傳統(tǒng)優(yōu)勢的情況下硬是將本已不多的池魚攬入懷中，這也恰恰說明網(wǎng)媒勢必是未來我國媒體的發(fā)展主流。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展同樣會帶動中國傳媒的變革，從以往的電視、報紙、廣播向多元化的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺轉(zhuǎn)型只是時間的問題。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)收入的增長已經(jīng)完全彌補了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進而帶動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內(nèi)容付費、粉絲經(jīng)濟、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟增長點。隨著下一代互聯(lián)網(wǎng)IPv6的普及、5G時代的到來，傳媒競爭將更加激烈，內(nèi)容付費、粉絲經(jīng)濟、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟增長點。未來傳媒將向“媒介智能化、傳播大眾化、內(nèi)容精品化、服務(wù)個性化、廣告程序化、產(chǎn)業(yè)泛娛化、行業(yè)跨界化、市場集中化、運營國際化、監(jiān)管自律化”的方向發(fā)展。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值21703.4億元。在消費需求不足、監(jiān)管繼續(xù)趨嚴的情況下，未來5年的互聯(lián)網(wǎng)與傳媒行業(yè)將呈現(xiàn)“頭部集中”的格局。2019年步入5G時代下的廣電系，需將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的分散資源進行整合，5G時代信息傳輸通道的整合不僅是三網(wǎng)融合以及新舊媒介間的融合，5G時代廣電系將迎來智能電網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)大融合的新格局。2019年6月6日5G牌照落地，2020年5G預(yù)計投入商用，預(yù)計五年5G用戶預(yù)計將超過5億戶。隨著5G用戶規(guī)模增多，云游戲用戶規(guī)模也將隨之增長，預(yù)計在未來，云游戲也將延續(xù)從輕度到成熟的發(fā)展路徑，開闊出新的市場。5G牌照的落地，再一次將市場目光聚焦在廣電系以及超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈，硬件端的革新與發(fā)展均有助于文化傳媒內(nèi)部分的質(zhì)的變化，細分行業(yè)中網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻、數(shù)字閱讀、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、知識付費等代表未來用戶內(nèi)容消費需求的細分領(lǐng)域均有望帶來新體驗經(jīng)濟。

5G商用開啟，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進一步繁榮。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現(xiàn)。5G時代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時延的廣泛應(yīng)用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設(shè)備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內(nèi)容將更加豐富多彩和多元化。

2020傳媒行業(yè)發(fā)展格局分析

從市場、技術(shù)和資本三個不同層面來看，移動互聯(lián)市場經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長后，市場將逐步進入調(diào)整和細分階段;人工智能、虛擬現(xiàn)實、自動駕駛等新技術(shù)將影響未來傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強大資本優(yōu)勢不斷凸顯，它們將最終影響中國媒介產(chǎn)業(yè)未來的整體格局?；ヂ?lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術(shù)能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。未來傳媒市場繼續(xù)細分發(fā)展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。未來的企業(yè)競爭將不再是傳統(tǒng)的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)圈之間的競爭將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。

2020傳媒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化?！笆濉币?guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標，文化產(chǎn)業(yè)未來的增加值至少應(yīng)該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將保持總體上的高速增長。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會不斷優(yōu)化，中國傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時代。到2025年中國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值將達4.7萬億元。

人員規(guī)模狀況分析

圖表：2016-2018年我國傳媒從業(yè)人員

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

圖表：2016-2018年我國資產(chǎn)總額

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

行業(yè)市場規(guī)模分析

圖表：2016-2018年我國市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

傳媒行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析傳媒未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘傳媒行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來傳媒業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找傳媒行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了傳媒行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為傳媒企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。欲了解關(guān)于傳媒行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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