洗滌用品市場發(fā)展情況如何？洗滌用品產(chǎn)品入市調(diào)查研究

• 2020年6月19日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1094 70
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最早出現(xiàn)的洗滌用品是皂角類植物等天然產(chǎn)物，其中含有皂素，即皂角苷，有助于水的洗滌去污作用。此外，草木灰中含有鉀堿，用水瀝淋出來的水溶液，也有助于去除織物上的油污。這些天然的洗滌用品沿用甚久。

最早出現(xiàn)的洗滌用品是皂角類植物等天然產(chǎn)物，其中含有皂素，即皂角苷，有助于水的洗滌去污作用。此外，草木灰中含有鉀堿，用水瀝淋出來的水溶液，也有助于去除織物上的油污。這些天然的洗滌用品沿用甚久。與發(fā)達國家相比，我國生產(chǎn)的洗滌用品普遍存在活性物含量低、非有效成分含量高以及濃縮化、液體化產(chǎn)品比例低等問題。

洗滌用品市場發(fā)展及競爭

知名品牌脫穎而出

品牌知名度是評價品牌競爭實力的一個重要指標。由于洗滌產(chǎn)品的媒體廣告策略多采用電視廣告常年不間斷轟炸的方式進行，因而主要品牌幾乎家喻戶曉。本次調(diào)查對消費者采用了三級測量的方法，并進行加權(quán)處理得到品牌知名度加權(quán)指數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，洗衣粉、洗衣皂和洗潔精均有知名品牌脫穎而出，而且品牌知名度之間存在著差距。

市場占有率

市場占有率是評價品牌實力的最重要指標之一。從消費者正在使用產(chǎn)品的分布情況可以看出不同品牌的市場占有情況?？傮w看來，洗滌用品的大部分市場份額被少數(shù)品牌所占據(jù)，其他眾多品牌瓜分剩余的小塊市場份額，兩極分化現(xiàn)象十分突出。調(diào)查同時發(fā)現(xiàn)，知名度越高的品牌，市場占有率也相對越高，表明品牌知名度與市場占有率存在密切的聯(lián)系。

洗滌用品是習慣性消費

研究發(fā)現(xiàn)，人們對洗衣粉、洗衣皂和洗潔精等洗滌用品的使用具有習慣性消費的特點，換句話說就是對品牌具有很高的忠誠度，通常在較長一段時期內(nèi)堅持使用一個牌子的產(chǎn)品。這種情況對生產(chǎn)廠家來講利弊共存，有利的是已有消費群體相對穩(wěn)定，市場波動較小;不利的是吸引其他品牌的消費者以擴大市場占有率變得較為困難。由此看來，洗衣粉市場群雄割據(jù)的局面將在較長時間內(nèi)維持下去。

地域差異

數(shù)據(jù)顯示，洗滌用品品牌消費存在著明顯的地域差異，同一品牌在不同城市的使用率差距非常突出。

與年齡相關(guān)

調(diào)查顯示，年齡是影響洗滌用品使用的一個重要因素，年齡越小的消費者偶爾使用或基本不用洗衣粉、洗衣皂和洗潔精等洗滌用品的比率越高，這與家庭角色有直接的關(guān)系，例如年齡在15～19歲的消費者，半數(shù)左右偶爾使用或基本不用洗滌用品，這是因為洗衣服和刷碗這樣的家務(wù)多為其父母代勞，所以這個群體不用洗滌用品的比率很高。

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2020年洗滌行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現(xiàn)狀分析

當前國內(nèi)洗滌用品的矛盾主要是，人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?，F(xiàn)如今向消費者提供更加綠色環(huán)保、節(jié)能節(jié)水、高效多效、便捷時尚的洗滌產(chǎn)品，已經(jīng)成為洗滌用品的主要發(fā)展方向。2018年，濃縮洗衣液產(chǎn)品銷量(件數(shù))年增長306%。這意味著，消費者們正在逐漸脫離舊習慣，嘗試新選擇。

截至2019年共計17家企業(yè)的60個品種產(chǎn)品通過了中國洗協(xié)濃縮洗滌劑標志認證，認標產(chǎn)品數(shù)量年遞增率近15%，這與政府政策支持密不可分。

洗染業(yè)包括生活衣物和公用紡織品的洗滌、熨燙、染色、織補等清洗、保養(yǎng)服務(wù)，與廣大群眾日常生活密切相關(guān)。改革開放以來，我國洗染業(yè)快速發(fā)展，據(jù)測算，2009年全國洗衣店(廠)約25萬家，年營業(yè)收入500多億元，從業(yè)人員120多萬人。但在發(fā)展中也存在一些亟需解決的矛盾和問題，包括行業(yè)標準體系不健全，技術(shù)工人缺乏，行業(yè)現(xiàn)代化水平不高，洗染設(shè)備和質(zhì)量監(jiān)測手段相對落后等。隨著經(jīng)濟社會快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，生活衣物和公用紡織品洗染需求不斷擴大，洗染業(yè)在提高人民生活質(zhì)量、擴大消費、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、吸納就業(yè)等方面發(fā)揮著日益重要的作用。

“十二五”期間，洗染行業(yè)營業(yè)收入年均增長18%以上;行業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，實現(xiàn)大眾化洗衣服務(wù)網(wǎng)點進社區(qū)，形成一批管理規(guī)范、競爭力較強的區(qū)域性和全國性品牌洗染企業(yè)，從業(yè)人員持證上崗率達到30%以上，行業(yè)科技應(yīng)用水平不斷提高，節(jié)能減排取得明顯成效，行業(yè)發(fā)展總體水平基本適應(yīng)各類服務(wù)需求和全面建設(shè)小康社會要求發(fā)展規(guī)模

截止2016年底，全國從事洗染行業(yè)企業(yè)單位數(shù)量從2015年10.82萬個下降到2016年10.81萬個，下降了-0.1%%，其中規(guī)模以上企業(yè)由2015年1.42萬個上升到2016年的1.69萬個，增長了20%;規(guī)模以下企業(yè)由2015年9.40萬個，下降到2016年9.11萬個，下降了-3.1%。

上述數(shù)據(jù)“一升一降”的原因：衣服的后期洗滌、維護，目前絕對壟斷的品牌基本上沒有，成千上萬的洗衣店都是通過加盟的方式，分散在城市社區(qū)各個角落，大部分屬于前店后廠的落后模式。但是隨著社會對環(huán)保、健康等要求越來越高，這種模式正逐步被淘汰，集約化的中央工廠處理模式成為社會發(fā)展的趨勢和潮流。

2016年傳統(tǒng)洗滌經(jīng)營情況分析

一、市場規(guī)模

2015年洗染行業(yè)營業(yè)收入(不含洗滌設(shè)備制造業(yè))998.24億元，2016年營收1047.06億元，增長4.9%，首破千億大關(guān)。根據(jù)商務(wù)部《“十三五”期間進一步發(fā)展洗染業(yè)的指導(dǎo)意見》，未來將力爭使洗染業(yè)營業(yè)收入年均增長23%以上，到2025年突破6000億元。

二、營業(yè)利潤

從洗染行業(yè)結(jié)構(gòu)上分析，生活衣物洗染服務(wù)約占全國洗染業(yè)年營業(yè)額的52%，其中生活衣物洗染連鎖或加盟連鎖經(jīng)營模式的洗染企業(yè)和規(guī)模較小的洗衣店、互聯(lián)網(wǎng)洗衣，分別占生活衣物洗染服務(wù)年營業(yè)額的約44%和16%，中央工廠經(jīng)營模式及其它混合經(jīng)營模式的企業(yè)約占24%，專業(yè)服飾護理店和自助式洗衣店等約占年營業(yè)額的16%。以公用紡織品洗滌服務(wù)為主的水洗工廠，在全國洗染業(yè)年營業(yè)額所占比例在48%左右，其中酒店與醫(yī)療分別占公用紡織品洗滌年營業(yè)額的48%和32%，餐飲約占12%，其他約占8%。

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