化妝品廣告不得明示暗示有醫(yī)療作用 2020美白化妝品行業(yè)前景規(guī)模分析

• 2020年6月30日 WuYaNan來源：新浪 1317 86
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長久以來，化妝品、保健品功效宣傳被夸大是社會常態(tài)，因此，一些廣告虛假宣傳案件時有發(fā)生，但因為沒有明確的法律規(guī)定最終都不了了之，基于此種現(xiàn)狀，近日，國務院公布《化妝品監(jiān)督管理條例》，自2021年1月1日起施行。其中規(guī)定：化妝品廣告的內容應當真實、合法。化妝品

長久以來，化妝品、保健品功效宣傳被夸大是社會常態(tài)，因此，一些廣告虛假宣傳案件時有發(fā)生，但因為沒有明確的法律規(guī)定最終都不了了之，基于此種現(xiàn)狀，近日，國務院公布《化妝品監(jiān)督管理條例》，自2021年1月1日起施行。其中規(guī)定：化妝品廣告的內容應當真實、合法?；瘖y品廣告不得明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，電子商務平臺內化妝品經(jīng)營者應實名登記，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者!

歐萊雅停用美白宣傳語

法國歐萊雅集團27日宣布，旗下護膚產(chǎn)品將停用“美白”“白皙”等宣傳用語。這一全球知名化妝品巨頭在一份聲明中說：“歐萊雅集團決定，從所有改善膚色的產(chǎn)品中刪除‘美白’‘白皙’‘亮白’等詞語?！鼻耙惶?，日用化學品巨頭聯(lián)合利華公司宣布，其在印度和孟加拉國市場推出的護膚品牌“白皙可愛”將改名，而且今后在產(chǎn)品名稱中停用“白皙”等詞，因為企業(yè)“致力于推崇所有膚色”。路透社報道，“白皙可愛”品牌的產(chǎn)品去年在印度市場的收入為大約5億美元。

化妝品包含哪些品類：

《化妝品監(jiān)督管理條例》所稱化妝品，是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化學工業(yè)產(chǎn)品。

化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品。用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年美白化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

2020年化妝品市場發(fā)展前景趨勢及規(guī)模分析

2019年全國化妝品零售額達到2963億元，未來5年年均復合增長率約為8.23%，并預測在2023年全國化妝品零售額將突破4000億元，達到4065億元左右。而近年“顏值經(jīng)濟”的崛起更是激發(fā)了中國網(wǎng)民對化妝品的消費熱情，推起化妝品行業(yè)的新一波浪潮。

近十年來全球化妝市場呈現(xiàn)一種堅韌而穩(wěn)定的增長，未有一年出現(xiàn)過停滯或負增長情形，即使在2008-2009危機之年增速放緩，但很快在復蘇中回到歷史正常增長水平。

化妝品消費者并沒有在危機到來時改變購買行為，也沒有降低對化妝品的價值評價，可以說消費者對化妝品的熱情比以往更高，化妝品市場作為一個創(chuàng)新驅動特征明顯的賣方市場，消費者愿意為高品質、效果顯著的產(chǎn)品而買單。截至2016年全球化妝品市場規(guī)模在1862億歐元。

在經(jīng)濟一體化進程中，以巴西、俄羅斯、中國、印度為代表的新興經(jīng)濟體快速成長，中產(chǎn)階級的崛起和城鎮(zhèn)化率提高，給化妝品需求的釋放提供了巨大動力?；瘖y品消費排名前十的國家中，新興經(jīng)濟體占據(jù)三席，而從增速來看，金磚國家領先于成熟經(jīng)濟體。

數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年間全球化妝品市場呈現(xiàn)出一定的波動性，2012-2014年間全球經(jīng)濟復蘇乏力，化妝品行業(yè)整體增速較低，2015年由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振及主要化妝品市場之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達到7.3%。

近兩年全球經(jīng)濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2017年全球市場規(guī)模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場規(guī)模達到3616億元，同比增速達到9.6%。

圖表：2015-2018年化妝品市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發(fā)用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產(chǎn)品。2017年全球化妝品品類中護膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

隨著美白化妝品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的美白化妝品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，

中研普華研究院利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對美白化妝品行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想了解更多美白化妝品行業(yè)專業(yè)分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年美白化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》

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