我國洗衣液市場前景如何？洗衣液行業(yè)發(fā)展策略研究

• 2020年6月30日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 385 18
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洗衣液的工作原理與傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑 。區(qū)別在于：傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(qiáng)(洗衣粉PH一般大于12)，進(jìn)而在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。

洗衣液的工作原理與傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑 。區(qū)別在于：傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(qiáng)(洗衣粉PH一般大于12)，進(jìn)而在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。

我國洗衣液市場發(fā)展

中國的洗衣液市場正在以年均27.2%的速度增長，3年的復(fù)合增長超過了100%。同時，洗衣粉市場的年均增速僅為2.2%。

國內(nèi)洗衣液將在2010年達(dá)到整個洗衣劑市場的19%，在2015年之后達(dá)到30%。而在美國，洗衣液的市場份額已經(jīng)超過了洗衣粉，占比達(dá)到80%以上，大有替代洗衣粉之勢。

洗衣液的配方比洗衣粉柔和的多，最主要是不傷手，衣服殘留液也少，深得家庭主婦的喜愛。洗衣粉刺激性大，長期使用會傷害到愛人的皮膚。

許多超市增加了洗衣液的產(chǎn)品陳列，洗衣液品牌也有十多個。超市發(fā)現(xiàn)市場份額逐年上升的洗衣液即將在不遠(yuǎn)未來完全取代洗衣粉。

近期發(fā)布的洗滌行業(yè)報告中顯示，在法國、英國、德國、美國等國家，洗衣液的濃縮化程度已經(jīng)超過96%，而中國濃縮洗衣液的占比卻只有3%，差距非常大。

隨著大瓶洗衣液市場弊端日趨凸顯，消費(fèi)者消費(fèi)導(dǎo)向開始向潮流科技濃縮洗衣液轉(zhuǎn)移。但高價格成發(fā)展掣肘，當(dāng)前市場份額不足4%，還需要一定的市場培育期。從長遠(yuǎn)看，濃縮型洗衣液是洗滌劑市場發(fā)展的大趨勢。

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中國洗衣液年銷售額260億元，加上衣物柔順劑和消毒液等的銷量，整個洗衣市場有500億之巨。中國洗滌用品市場具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?，預(yù)計到2020年市場的銷售額可達(dá)800億元，年遞增13%左右。

目前中國人均洗衣液年消耗量為3千克，世界人均洗衣液年消耗一般，顯示中國洗衣液市場具有很大潛力，而擁有十億人口的農(nóng)村市場平均家庭擁有洗衣機(jī)的比例比城市低50個百分點(diǎn)，只有30%左右，因此，隨著農(nóng)村洗衣機(jī)市場的逐步擴(kuò)大，洗衣液產(chǎn)品在農(nóng)村市場的銷售將會有大幅的增長。

目前市面上出售洗衣液的功能還足以去污為主，市面上的大多產(chǎn)品也宣稱具有柔軟或殺菌等附加功能。但這些功能只起到輔助功效，無法達(dá)到像專門的衣物柔順劑或消毒液的效果。如今的消費(fèi)者對洗滌劑產(chǎn)品的要求越來越高，既要安全環(huán)保，不傷皮膚和織物，又要使用方便且效果好?？梢哉嬲娲喾N洗滌產(chǎn)品的多功能洗衣液，必然會受到廣大消費(fèi)者的青睞。從目前來看，洗衣液的配方都為普通型，濃縮型甚少，而國家早已提出了節(jié)能減排的號召，無論是洗衣液還是洗衣粉都提倡生產(chǎn)濃縮型產(chǎn)品，既節(jié)省能既節(jié)省能進(jìn)貨價高，銷售量小的風(fēng)險。

洗衣液由于酶制劑在水中的應(yīng)用受到限制，多數(shù)廠家在推出的洗衣液中都沒有添加酶，這樣使得洗衣液對一些頑固污漬，如血漬、蛋白類污漬和脂肪類污漬不能針對性的去除。雖然洗衣液的活性物遠(yuǎn)高于洗衣粉，但在去污力上卻無法與洗衣粉匹敵，從另一方面講也是資源的浪費(fèi)。令人欣喜的是，各酶制劑公司正在不斷潛心研發(fā)更適合應(yīng)用于液體中的酶，洗衣液廠家也在不斷更新配方，相信在不久的將來，去污力更強(qiáng)的重垢型洗衣液將成為市場主流。

2019年，洗衣液行業(yè)排名前十的企業(yè)分別是藍(lán)月亮、聯(lián)合利華、威露士、汰漬、超能、青華、立白、碧浪、媽媽壹選、浪奇。其中，威萊(廣州)日用品有限公司旗下?lián)碛?個品牌，寶潔(中國)有限公司旗下?lián)碛袃蓚€品牌。

綠色倡議的背后，是濃縮對洗滌行業(yè)日趨逼近的“聚變”： 根據(jù)《中國洗滌用品工業(yè)“十三五”規(guī)劃》提出的目標(biāo)，到2020年，濃縮占液體洗滌劑總量的比重要達(dá)到20%，衣用液體洗滌劑占衣用洗滌劑總量的比重達(dá)到60%，濃縮(高效)液體洗滌劑占液體洗滌劑總量的比重達(dá)到20%”。隨著用戶認(rèn)知度的提升，濃縮洗滌劑市場將進(jìn)一步打開。隨著消費(fèi)者的使用習(xí)慣逐步改變，洗衣液濃縮化新消費(fèi)趨勢已經(jīng)非常明朗。

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