2020知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年7月9日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1064 68
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隨著國(guó)家政策、資本力量對(duì)版權(quán)保護(hù)力度的加大，盜版內(nèi)容的獲取成本、消費(fèi)成本增加，為消費(fèi)者付費(fèi)意識(shí)、付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成提供了客觀條件。

2020知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

隨著國(guó)家政策、資本力量對(duì)版權(quán)保護(hù)力度的加大，盜版內(nèi)容的獲取成本、消費(fèi)成本增加，為消費(fèi)者付費(fèi)意識(shí)、付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成提供了客觀條件。知識(shí)付費(fèi)的形式多樣，可表現(xiàn)為從線下實(shí)體書(shū)店購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)讀物轉(zhuǎn)為線上購(gòu)買(mǎi)相關(guān)音頻產(chǎn)品，但最終代表的是消費(fèi)市場(chǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下的遷移。被驅(qū)動(dòng)的知識(shí)付費(fèi)是逆人性的，知識(shí)付費(fèi)的目的性強(qiáng)，付費(fèi)目的在于“逆流而上”的不斷迭代、不斷進(jìn)步，知識(shí)付費(fèi)的核心是被驅(qū)動(dòng)，消除焦慮，具有逆人性特點(diǎn)，因此長(zhǎng)期用戶吸引力較差，復(fù)購(gòu)率不高，并且與娛樂(lè)付費(fèi)相比，知識(shí)付費(fèi)在內(nèi)容多樣性上偏同質(zhì)化;知識(shí)付費(fèi)屬上層需求，興起較晚，基于需求層次理論，付費(fèi)最先在娛樂(lè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)，其次再是向上延伸至知識(shí)消費(fèi)/精神消費(fèi)領(lǐng)域，因此知識(shí)付費(fèi)興起較晚。

在中國(guó)，付費(fèi)訂閱、與專(zhuān)家在線互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)直播，被統(tǒng)稱為“知識(shí)付費(fèi)”經(jīng)濟(jì)。研究估計(jì)，2017年中國(guó)這種經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)73億美元，其中很大一部分收入來(lái)自付費(fèi)播客，主要是消費(fèi)者直接為在線內(nèi)容付費(fèi)。中國(guó)民眾迫切渴望獲取當(dāng)代重要信息，在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的就業(yè)市場(chǎng)需不斷更新個(gè)人技能，中國(guó)手機(jī)支付更便利，中國(guó)社會(huì)普遍存在“擔(dān)心落伍”的心態(tài)。

廣義知識(shí)服務(wù)是指服務(wù)于需要學(xué)習(xí)知識(shí)的用戶，狹義有針對(duì)性提供特殊服務(wù)，通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有針對(duì)性的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的私人訂制。知識(shí)付費(fèi)，指借助第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成知識(shí)的學(xué)習(xí)，內(nèi)容付費(fèi)是知識(shí)付費(fèi)的基礎(chǔ)，包括電子書(shū)訂閱、線上教學(xué)、音樂(lè)視頻等會(huì)員的購(gòu)買(mǎi)，以及各種軟件游戲充錢(qián)的銷(xiāo)售服務(wù)，知識(shí)付費(fèi)也是一種高質(zhì)量獲得信息服務(wù)的手段。利用信息技術(shù)改革，整合分享大量的資源，為了滿足多種多樣的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變化的需求，并且達(dá)到目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的最大化，例如實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的共享，空間的共享，知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的共享，勞務(wù)的共享，資金的共享乃至更多的共享。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

知識(shí)服務(wù)平臺(tái)兩端連接著知識(shí)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，二者通過(guò)知識(shí)平臺(tái)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)品的交易，消費(fèi)者渴望獲取有價(jià)值知識(shí)內(nèi)容的需求刺激了知識(shí)生產(chǎn)者通過(guò)知識(shí)生產(chǎn)逐利的意愿，技術(shù)的進(jìn)步使這種商業(yè)模式成為可能，促進(jìn)了知識(shí)付費(fèi)模式的產(chǎn)生。因此，知識(shí)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了直接的市場(chǎng)交易。目前，我國(guó)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)主要分四類(lèi):一是社交型知識(shí)服務(wù)平臺(tái):如知乎、得到等，粉絲與行業(yè)專(zhuān)家以問(wèn)答的形式自由溝通、分享知識(shí);二是綜合性課程分享平臺(tái):如網(wǎng)易公開(kāi)課、喜馬拉雅FM等，知識(shí)分享者自主上傳課程內(nèi)容，用戶有選擇性地訂閱;三是專(zhuān)業(yè)型垂直領(lǐng)域培訓(xùn)平臺(tái):如插坐學(xué)院、創(chuàng)業(yè)邦等，針對(duì)某一領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)化的課程培訓(xùn);四是社群閱讀學(xué)習(xí)平臺(tái):如微信讀書(shū)、薄荷閱讀等，以促進(jìn)讀書(shū)效能為目標(biāo)，建立線上線下閱讀社群提供知識(shí)服務(wù)，同時(shí)也促進(jìn)出版物銷(xiāo)售。

在知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)中，每一門(mén)課程都需要長(zhǎng)期積累與轉(zhuǎn)化，一方面，高質(zhì)量的知識(shí)內(nèi)容往往需要生產(chǎn)者付出更高的生產(chǎn)成本;另一方面，用戶接收知識(shí)的能力有限，需求不會(huì)無(wú)限度地?cái)U(kuò)展。因此，為了爭(zhēng)奪用戶，一些知識(shí)生產(chǎn)方為追逐自身利益的最大化，通過(guò)盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產(chǎn)出大量知識(shí)內(nèi)容，以更低的價(jià)格吸引消費(fèi)者，沖擊了高質(zhì)量知識(shí)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，一定程度上擾亂了知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的市場(chǎng)秩序。要使知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)走上良性發(fā)展的道路，知識(shí)服務(wù)平臺(tái)需要從市場(chǎng)機(jī)制入手，從需求端調(diào)整用戶認(rèn)知、穩(wěn)定用戶市場(chǎng)，從供給端嚴(yán)格控制知識(shí)生產(chǎn)者的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，并充分發(fā)揮信息技術(shù)監(jiān)管手段的作用。

未來(lái)，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)要取得進(jìn)一步發(fā)展，需要生產(chǎn)者繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，生產(chǎn)高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供真正有價(jià)值的信息服務(wù);同時(shí)，付費(fèi)產(chǎn)品也需要進(jìn)一步完善商業(yè)模式，完善定價(jià)和第三方評(píng)價(jià)機(jī)制，以此促進(jìn)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)，保障用戶的權(quán)益。此外，相關(guān)法律法規(guī)的出臺(tái)將有利于互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)傳播過(guò)程中的版權(quán)保護(hù)與消費(fèi)者的相關(guān)權(quán)利的保障，為知識(shí)付費(fèi)發(fā)展保駕護(hù)航。

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家工信部、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、新與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)國(guó)際知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是知識(shí)付費(fèi)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

欲了解關(guān)于知識(shí)付費(fèi)行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2020-2025年房車(chē)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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