香水行業(yè)發(fā)展前景如何？中國(guó)香水行業(yè)供需分析研究

• 2020年7月10日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1433 95
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香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。

香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。它們具有一定的香氣和香味，能被人們嗅覺(jué)或味覺(jué)感知;要求達(dá)到令人喜愛(ài)，精神愉悅和豐富美化人們的物質(zhì)文化、生活的目的。

香水的產(chǎn)品功效

賦香，香水是賦予個(gè)人身體部位或衣物的香味，帶給人享受愉快的感覺(jué)。

蓋臭，香水是要掩蓋“體臭”的，要從頭香、體香到基香都要完全壓過(guò)“殘存”的臭味，也就是既要蒸氣壓大的也要蒸氣壓中與低的香料，更要讓人們聞起來(lái)舒服、清爽。

香水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

從全球來(lái)看，香水是一個(gè)價(jià)值250億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有300多個(gè)新品上市。香水在國(guó)外，是一個(gè)早已介入于生活 各個(gè)方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業(yè)專(zhuān)業(yè)的介入，在法國(guó)，香水已經(jīng)是法國(guó)人生活的一個(gè)重要元素，和衣食住行一樣不可缺少。

高檔香水以進(jìn)口的國(guó)際品牌為主，包括：香奈兒、都朋、古奇、紀(jì)梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價(jià)位在20元-50元之間，以國(guó)產(chǎn)品牌香水為主，其銷(xiāo)售模式分為香水加油站、香水專(zhuān)柜和“流通批發(fā)——化妝品專(zhuān)賣(mài)店”。低檔香水主要是價(jià)位在20元以下的廉價(jià)低質(zhì)香水，產(chǎn)品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售。

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2020香水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

20世紀(jì)80年代，香水突然由個(gè)人物品變成裝點(diǎn)門(mén)面的必需品，不再是純粹意義上的奢侈品，而更像一種帶著名師標(biāo)簽的生活方式，香水設(shè)計(jì)師竭盡所能制造更新奇、更有大師特色的香水產(chǎn)品。20世紀(jì)90年代，香水已日臻成熟，各種風(fēng)格層出不窮，人們不再狂熱追求品牌，更看重的是個(gè)性文化的展示，是香水最繁榮的10年。

近幾年，全球香水銷(xiāo)售增長(zhǎng)較為穩(wěn)定，年均增長(zhǎng)率在5%左右。除消費(fèi)市場(chǎng)需求擴(kuò)大這一因素外，當(dāng)然也得益于品牌、代理商以及終端店對(duì)香水部分的愈加重視。歐美市場(chǎng)每年香水消費(fèi)額是用幾十億美元來(lái)計(jì)算的，中國(guó)人口占全世界人口數(shù)的24%，但卻只擁有全球香水市場(chǎng)規(guī)模的12%。中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家的崛起帶來(lái)了全球香水市場(chǎng)新一輪的快速增長(zhǎng)，香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了增長(zhǎng)緩慢甚至下滑的態(tài)勢(shì)，而中國(guó)市場(chǎng)則是一片熱鬧景象，同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開(kāi)始走進(jìn)大眾的生活。全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場(chǎng)中，按照銷(xiāo)售額來(lái)看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類(lèi)香水占到13.7%的比例。

百貨店仍為主要香水銷(xiāo)售渠道，但未來(lái)專(zhuān)營(yíng)店將逐漸抓住趨勢(shì)，贏得客群，而電商趨勢(shì)的銷(xiāo)售狀況將保持穩(wěn)定。通過(guò)商超渠道的香水銷(xiāo)售呈現(xiàn)逐漸下滑態(tài)勢(shì)，百貨銷(xiāo)售趨勢(shì)也有所下降，與之相反的為專(zhuān)營(yíng)連鎖店的穩(wěn)步增長(zhǎng)和電商渠道的意料之內(nèi)的異軍突起。直銷(xiāo)渠道作為傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式，其變化趨勢(shì)并不明顯。

在全球化的推動(dòng)下，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)，香水消費(fèi)近三四年來(lái)的發(fā)展速度很快，未來(lái)香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。

中國(guó)香水市場(chǎng)

中國(guó)是一個(gè)非常重要的香水市場(chǎng)——消費(fèi)者都很年輕并了解奢侈品。隨著可支配的收入穩(wěn)步增加，越來(lái)越多的消費(fèi)者都會(huì)發(fā)現(xiàn)香水的迷人之處。這種需求隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的香水文化的認(rèn)知不斷加深和拓展，也在不斷升級(jí)。在中國(guó)市場(chǎng)，彩妝和香水領(lǐng)域具有很大的潛力，目前只有約16%的中國(guó)女性定期使用彩妝產(chǎn)品，47%的中國(guó)女性只偶爾使用香水。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，香水市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，香水企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，香水行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，而對(duì)于客戶(hù)群體來(lái)說(shuō)，女性購(gòu)買(mǎi)香水的能力明顯高于男性，因此可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)香水行業(yè)前景廣闊。

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