“藥妝”至今在國內尚沒有法規(guī)層面明確的界定。為避免化妝品的命名對消費者產生誤導，國家食品藥品監(jiān)督管理局出臺的《化妝品命名規(guī)范》中禁止使用“醫(yī)學”、“醫(yī)藥”、“醫(yī)生”、“藥妝”等相關詞語。
2020藥妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析
“藥妝”至今在國內尚沒有法規(guī)層面明確的界定。為避免化妝品的命名對消費者產生誤導，國家食品藥品監(jiān)督管理局出臺的《化妝品命名規(guī)范》中禁止使用“醫(yī)學”、“醫(yī)藥”、“醫(yī)生”、“藥妝”等相關詞語。2019年1月10日，國家藥監(jiān)局發(fā)文表示“對于以化妝品名義注冊或備案的產品，宣稱‘藥妝’、‘醫(yī)學護膚品’等‘藥妝品’概念的，屬于違法行為”。國家衛(wèi)生部用于規(guī)范管理化妝品的主要法規(guī)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，僅將化妝品分為特殊、非特殊兩類。特殊用途化妝品指作為育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬等用途的化妝品。因此，在我國以功效性產品為主的“藥妝”作為特殊用途化妝品來管理。
藥妝與化妝品的區(qū)別主要有如下幾個方面：在使用目的上，化妝品僅是為了容貌修飾和裝飾的需要，而藥妝品既可容貌修飾又可用于治療和預防疾病。在使用效果上，化妝品在短期內迅速對皮膚外觀起到簡單修飾的作用，而藥妝品針對性強，功效較一般保養(yǎng)品顯著。在配方原料上，化妝品的主要原料分為通用基質原料和天然添加劑，藥妝品配方用料的關鍵是功效活性成分。在產品特點上，大部分化妝品都能直接使用、產品性質相對穩(wěn)定、種類繁多;而藥妝品的特點是配方必須完全公開，須經醫(yī)學文獻和皮膚科臨床測試證明，且不含公認的致敏原與色素、香料、防腐劑及表面活性劑等。
據中研普華研究報告《2020-2025年藥妝市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》分析
中國已有170多家企業(yè)涉足功能護膚市場，主要占據中低端市場，包括功能護膚創(chuàng)業(yè)公司薇諾娜等，以及“跨界”著名醫(yī)藥企業(yè)，如云南白藥的采之汲面膜、同仁堂的“同仁御顏”、康恩貝“萃芙理”孕產婦肌膚修復系列、仁和藥業(yè)的燕窩賦活面膜等。另外還有一些起步較晚的企業(yè)，提供產品多為概念性，缺乏實際功效性，隨著功能護膚市場標準的完善和競爭的加劇，有可能會被逐漸淘汰?？傮w來看，國產品牌尚處于起步階段，品牌知名度和產品銷量遠不及國外知名品牌。中國品牌網推出的功能護膚十大品牌排行榜里，清一色為歐美日韓品牌，國產品牌的市場影響力較低。
依托國內豐富的中草藥資源，國產品牌市場份額有望提升。中國擁有豐富的中草藥資源，如松茸、甘草、紅景天、紅花等，這些是化妝品業(yè)界常用的功能護膚品原料。國外功能護膚品牌瞄準國內這些豐富的原料資源，也在尋求和國內品牌的合作，以推進中國功能護膚市場。
中國功能護膚市場消費需求“年輕化”趨勢明顯，祛痘類市場增長迅速。目前功能護膚消費有越來越“年輕化”的趨勢。85后、90后、95后消費者占據市場主體，且95后消費者的消費能力增長最快。伴隨著消費者年輕化趨勢，功能護膚中主要針對青春痘患者的祛痘類產品需求在不斷攀升。中國的“痘痘肌”人群數(shù)量在1億人左右，至少有6.5億不同程度的痤瘡人群。加之“修仙黨”“加班汪”的社會風氣在15-30歲人群中盛行，生活壓力、作息紊亂已成為痘痘肌人群增多的主要原因。同時，消費者祛痘意識也愈發(fā)強烈，祛痘產品已成為功能護膚里面增長較快的一個細分賽道。“精細化”需求興起，功能護膚市場有望實現(xiàn)差異競爭。80后、90后作為化妝品市場的消費主體，最顯著的消費特點之一，就是更懂得理性選擇、重視個性化需求。功能護膚作為功效性化妝品類，細分趨勢日益明顯。在功能護膚功效需求問卷調查中，抗敏只排到第4位，占比29%，去黑頭、收縮毛孔、祛痘、消除痘印、安全抗皺等更為細分具體的功效占絕對比重。在功能護膚吸引消費者購買的主要因素里面，83%的人認為能解決毛孔粗大、痘痘肌和敏感肌等針對性皮膚問題的功能護膚，是考慮購買的主要因素。
欲了解關于藥妝行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年藥妝市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》。
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