農(nóng)村家電市場(chǎng)規(guī)模 2020年農(nóng)村家電行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析報(bào)告

• 2020年7月20日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 1397 92
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目前農(nóng)村家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局如何?為了實(shí)行國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)家電下鄉(xiāng)的政策，財(cái)政部、商務(wù)部在反復(fù)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，提出了財(cái)政補(bǔ)貼促進(jìn)家電下鄉(xiāng)的政策思路。為穩(wěn)妥推進(jìn)，自2007年12月起在山東、河南、四川、青島三省一市進(jìn)行了家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)，對(duì)彩電、冰箱(含冰柜)、手機(jī)1

目前農(nóng)村家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局如何?為了實(shí)行國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)家電下鄉(xiāng)的政策，財(cái)政部、商務(wù)部在反復(fù)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，提出了財(cái)政補(bǔ)貼促進(jìn)家電下鄉(xiāng)的政策思路。為穩(wěn)妥推進(jìn)，自2007年12月起在山東、河南、四川、青島三省一市進(jìn)行了家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)，對(duì)彩電、冰箱(含冰柜)、手機(jī)三大類產(chǎn)品給予產(chǎn)品銷售價(jià)格13%的財(cái)政資金直補(bǔ)。試點(diǎn)取得了顯著成效，農(nóng)民得實(shí)惠、企業(yè)得市場(chǎng)、政府得民心。商務(wù)部和財(cái)政部預(yù)測(cè)，2008年財(cái)政補(bǔ)貼家電下鄉(xiāng)資金將達(dá)到104億元，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)9200億元。

農(nóng)村家電市場(chǎng)規(guī)模

2012年，全國(guó)(不包括山東、河南、四川、青島)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售7991.3萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額2145.2億元，按可比口徑計(jì)算，同比分別增長(zhǎng)22.6%和18.8%。其中，12月份全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售498.6萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額132.8億元，同比增長(zhǎng)28.3%和28.3%。截至2012年12月底，全國(guó)累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額7204億元。

2012年，從銷售地區(qū)看，安徽、河北、江蘇3省銷售額位居全國(guó)前三，合計(jì)占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的33%;從產(chǎn)品品類看，彩電、冰箱、空調(diào)、熱水器4類產(chǎn)品銷售額均超過(guò)三百億元，合計(jì)占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的83.3%;從企業(yè)看，海爾集團(tuán)、格力集團(tuán)和海信集團(tuán)位列銷售額前三，分別為250.5億元、189.8億元和172.1億元，合計(jì)占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的28.5%。

商務(wù)部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年1至11月，全國(guó)不包括山東、河南、四川、青島家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售7492.7萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額2012.5億元，按可比口徑計(jì)算，同比分別增長(zhǎng)22.2%和18.1%。

數(shù)據(jù)顯示，2012年11月份，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售970.7萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額260億元，同比分別增長(zhǎng)12.9%和12.8%。截至2012年11月底，全國(guó)累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.93億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額7071億元。從銷售地區(qū)看，1至11月，安徽、河北、江蘇銷售額位居全國(guó)前三，合計(jì)占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的33%;從產(chǎn)品品類看，彩電、冰箱、空調(diào)、熱水器4類產(chǎn)品銷售額均超過(guò)200億元，合計(jì)占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的80.4%。

據(jù)中研普華研究院《2020-2025年農(nóng)村家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示

2020年農(nóng)村家電行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析報(bào)告

家電股從2011年下半年開(kāi)始走弱，走勢(shì)明顯弱于大盤(pán)，在這種情況下，家電企業(yè)要求延續(xù)政策刺激的呼聲非常高，而前述商務(wù)部部長(zhǎng)的表態(tài)可以說(shuō)是對(duì)家電企業(yè)呼聲的一個(gè)積極回應(yīng)。

所以，家電企業(yè)在面對(duì)刺激政策時(shí)必須保持清醒的頭腦，有所為有所不為，保持企業(yè)的有序發(fā)展才是王道。2018年，彩電產(chǎn)品線上市場(chǎng)零售額占比36.3%，空調(diào)產(chǎn)品線上市場(chǎng)零售額占比30.7%，冰箱產(chǎn)品線上市場(chǎng)零售額占比35.2%，洗衣機(jī)產(chǎn)品線上市場(chǎng)零售額占比40.4%，廚衛(wèi)產(chǎn)品線上市場(chǎng)零售額占比25.6%，生活電器由于自身的產(chǎn)品特性，線上市場(chǎng)零售額占比高達(dá)59.1%。

目前農(nóng)村家電線上市場(chǎng)品牌集中度較高，數(shù)據(jù)顯示，蘇寧、京東、天貓三家已經(jīng)占據(jù)了93.9%的市場(chǎng)份額。

雖然線下市場(chǎng)受線上影響，整體規(guī)模雖然收縮，但仍是彩電、空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)產(chǎn)品等家電銷售的主流渠道。整體來(lái)看，線下市場(chǎng)仍然占據(jù)較大市場(chǎng)份額，但是線下的占比在進(jìn)一步下降，2018年線下渠道占比為63.7%，線下市場(chǎng)全年零售額同比增長(zhǎng)率為-4.4%。

根據(jù)兩部委印發(fā)的《各地新增家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼品種明細(xì)表》，共有10個(gè)省市選擇新增電動(dòng)自行車(chē)為家電下鄉(xiāng)品種，6個(gè)省市選擇新增電飯煲，5個(gè)省市增選抽油煙機(jī)，5個(gè)省市增加燃?xì)庠睿妷毫﹀伜虳VD影碟機(jī)分別有3個(gè)和2個(gè)省市選擇。

據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8104億元，同比增幅達(dá)到1.9%，打破了2018年開(kāi)局的悲觀預(yù)測(cè)。

其中，彩電零售額1433億元，同比下跌9.59%;空調(diào)零售額1980億元，同比增長(zhǎng)率為4.5%;冰箱零售額969億元，同比增長(zhǎng)率3.5%;洗衣機(jī)零售額707億元，同比增長(zhǎng)率為3.1%;廚衛(wèi)產(chǎn)品整體表現(xiàn)尚可，全年規(guī)模達(dá)到1769億元，同比增長(zhǎng)率為1.5%。

依托“一帶一路”這個(gè)新的世界經(jīng)濟(jì)帶，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商助力農(nóng)產(chǎn)品引進(jìn)來(lái)與走出去，不僅是對(duì)“一帶一路”建設(shè)的豐富和支撐，更是對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)開(kāi)展的有力促進(jìn)。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商將釋放沿線各國(guó)巨大的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求，加快推進(jìn)“一帶一路”沿線國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易及時(shí)互通互惠互利，讓沿線各國(guó)人民受益。

據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到6322.8億元，相比2017年上半年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額4402億元，同比增長(zhǎng)44%。

農(nóng)村家電將成為投資的“新藍(lán)?！?，在阿里巴巴、京東等龍頭電商企業(yè)紛紛宣布全國(guó)性的戰(zhàn)略舉措，搶占農(nóng)村電商先機(jī)的同時(shí)，諸如趕街、聚寶盆、優(yōu)森等本地電商企業(yè)也不斷加大投資力度，搶占市場(chǎng)份額。

在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的需求!

正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的農(nóng)村家電行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年農(nóng)村家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2020-2025年中國(guó)農(nóng)業(yè)建設(shè)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

  五年規(guī)劃是國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，也是一種綱領(lǐng)性文件。目前中國(guó)也是世界上編制五年規(guī)劃（計(jì)劃）最多的國(guó)家?！笆奈濉睍r(shí)期是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?dú)v史性窗口期，是全面完成小康社會(huì)...

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