2020古玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年7月22日 GuoMeng來(lái)源：中研網(wǎng) 851 52
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近年來(lái)，蘇寧、淘寶、國(guó)美等知名電商平臺(tái)都嘗試做古董線上交易，欲在古董行業(yè)分一杯羹。但據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)表明，古玩電商市場(chǎng)的份額目前還占不到古玩行業(yè)全年交易額的百分之一。

2020古玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

近年來(lái)，蘇寧、淘寶、國(guó)美等知名電商平臺(tái)都嘗試做古董線上交易，欲在古董行業(yè)分一杯羹。但據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)表明，古玩電商市場(chǎng)的份額目前還占不到古玩行業(yè)全年交易額的百分之一。造成此種現(xiàn)象主要和古董行業(yè)本身性質(zhì)有關(guān)，古董行業(yè)單件交易額巨大，簡(jiǎn)單透過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的圖片難辨真假，購(gòu)買古董的人更看重的是傳統(tǒng)購(gòu)物體驗(yàn)。因此，古董行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合進(jìn)程緩慢，自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍然固守傳統(tǒng)，沒有向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。但不可否認(rèn)，古董行業(yè)市場(chǎng)效益巨大。無(wú)論是開拓古玩電商的蘇寧、淘寶，還是近年來(lái)成立的文交所，他們看重的莫不是古董行業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

而互聯(lián)網(wǎng)+古董也必將是未來(lái)發(fā)展的方向和重中之重，是順應(yīng)”互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢(shì)的必然結(jié)果。古董網(wǎng)app正是預(yù)見了這一市場(chǎng)發(fā)展方向，成立了古董行業(yè)app，專注于為用戶提供古董行業(yè)資訊和古董產(chǎn)品信息，加速互聯(lián)網(wǎng)+古董的融合。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)從事文物交易的公司和專業(yè)機(jī)構(gòu)已達(dá)22000家，從業(yè)人員約45萬(wàn)人。非專業(yè)從事文物交易的機(jī)構(gòu)及無(wú)商業(yè)登記的個(gè)體商販更多達(dá)150萬(wàn)人，加之近800萬(wàn)文物收藏愛好者和過(guò)千億的年成交額形成的業(yè)態(tài)，不僅成為文化經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支脈，亦成為億萬(wàn)人們生活的一部分。

古玩藝術(shù)品市場(chǎng)的增值趨勢(shì)是將會(huì)影響到未來(lái)全球經(jīng)濟(jì)以及個(gè)人經(jīng)濟(jì)發(fā)展的話題，且也隨著社會(huì)增量資金不斷擴(kuò)大，民間大量古玩藝術(shù)品需求被釋放，按照目前這個(gè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，且規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)是隨著市場(chǎng)前沿發(fā)展的進(jìn)步而不斷進(jìn)入了妙境。且中國(guó)古玩藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模，以及結(jié)構(gòu)都不斷與一些新產(chǎn)業(yè)向結(jié)合，屬于勃然發(fā)展?fàn)顟B(tài)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)古玩藝術(shù)品市場(chǎng)將達(dá)到6000億。

這幾年似乎對(duì)于古玩收藏，或者說(shuō)得更準(zhǔn)確一點(diǎn)，古玩投資的熱度在持續(xù)升溫，尤其是很多媒體都在搞得鑒定類的節(jié)目，更是對(duì)這個(gè)市場(chǎng)起到了推波助瀾的作用。越來(lái)越多的人熱衷于把錢投到這個(gè)圈子。但是小編在這個(gè)圈子混跡了一段時(shí)間，發(fā)現(xiàn)古玩這玩意兒，不是誰(shuí)都能玩的。玩古玩，必須具有相當(dāng)?shù)闹R(shí)儲(chǔ)備。比如說(shuō)參與面最廣的瓷器，對(duì)于制瓷工藝的發(fā)展歷史和工藝技術(shù)都要有相當(dāng)?shù)牧私?，同時(shí)要熟知各個(gè)歷史時(shí)期的時(shí)代背景和工藝水平，才能開始試著去玩出點(diǎn)名堂。

任何投資性的行業(yè)都會(huì)有正常的起起伏伏，古玩在經(jīng)過(guò)爆炒之后回歸了平靜，但也正是這種起起伏伏才能讓一個(gè)行業(yè)健康的發(fā)展下去，目前來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)以及全國(guó)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境之下，古玩作為投資性的小眾行業(yè)，它對(duì)經(jīng)濟(jì)的敏感度是最高的，行業(yè)冷清凄慘是我們可以預(yù)料到的，現(xiàn)在正處于行業(yè)的洗牌期間，堅(jiān)持不住的都已經(jīng)離開，沒有實(shí)力的也都已經(jīng)離開，看不到古玩這個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景的也都已經(jīng)離開，留下的人在古玩這個(gè)行業(yè)中都是有一技之長(zhǎng)的。

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的天下，任何的行業(yè)都有機(jī)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)的大潮中獲得紅利，古玩亦是如此。現(xiàn)在的我們可以從各個(gè)媒體中獲取一些正確的古玩收藏的知識(shí)，這些曾經(jīng)不為外人道也的行業(yè)知識(shí)，現(xiàn)在付費(fèi)或者免費(fèi)的提供給喜歡古玩的人，這是一些行業(yè)的先驅(qū)在為古玩的發(fā)展探索道路，有成功的有失敗的，但這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)去探索(古玩+媒體+文化+文創(chuàng))這一道路。

中國(guó)有很多古玩市場(chǎng)，像北京的潘家園、西安的老古玩市場(chǎng)，各式各樣的古玩吸引了無(wú)數(shù)人的人去淘金，中國(guó)的古玩一般是指1840年前留存到現(xiàn)在的物件。目前，古玩商販的進(jìn)貨渠道大部分都是網(wǎng)店，商家不會(huì)挑明這是仿古工藝品，除了網(wǎng)店，在實(shí)體店也能批發(fā)到大量的假古玩。

從古玩市場(chǎng)區(qū)域分布來(lái)看區(qū)域產(chǎn)品差異較大，中國(guó)的古玩業(yè)自誕生之日起，同其他行業(yè)一樣，也經(jīng)歷了成長(zhǎng)、發(fā)展、興衰變化的過(guò)程。改革開放以后，中國(guó)古玩市場(chǎng)從封閉逐步走向開放，各地的古玩交易市場(chǎng)發(fā)展迅速，不少城鎮(zhèn)都有了民間舊工藝品市場(chǎng)，吸引了越來(lái)越多的人投入收藏。古玩區(qū)域分布集群效應(yīng)明顯，多數(shù)以街邊攤起步，然后開始向集群化發(fā)展。

《國(guó)家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出，2020年發(fā)展目標(biāo)：打造50個(gè)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，建成10個(gè)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)基地，文化創(chuàng)意產(chǎn)品年銷售額1000萬(wàn)元以上的文物單位和企業(yè)超過(guò)50家，其中年銷售額2000萬(wàn)元以上的超過(guò)20家。隨著2020年發(fā)展目標(biāo)的逐步實(shí)現(xiàn)，古玩市場(chǎng)也將保持較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

盡管目前我國(guó)古玩藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)還存在著很多問(wèn)題，但綜合來(lái)講，我國(guó)的古文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間很大，隨著經(jīng)濟(jì)的更加繁榮與國(guó)民素質(zhì)的更加提高，我國(guó)古玩文化藝術(shù)品的內(nèi)在魅力會(huì)更加光芒四射，它的藝術(shù)價(jià)值會(huì)越來(lái)越得到人們更大程度的認(rèn)同。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)古玩行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

古玩行業(yè)消費(fèi)者行為分析

第一節(jié) 古玩行業(yè)消費(fèi)者人群分析

一、消費(fèi)者資產(chǎn)等級(jí)結(jié)構(gòu)

古玩市場(chǎng)消費(fèi)者資產(chǎn)情況來(lái)看，千萬(wàn)以上消費(fèi)者所占比例較少，但是大多數(shù)較高價(jià)值的古玩產(chǎn)品都是由這類的消費(fèi)者消耗的。同時(shí)較大比例的消費(fèi)者資產(chǎn)規(guī)模在千萬(wàn)元以下。

同時(shí)古玩行業(yè)的消費(fèi)者還包括一些投資企業(yè)，如蘇寧集團(tuán)、雷丁集團(tuán)、華誼兄弟、龍美術(shù)館等在古玩市場(chǎng)也較為活躍。

圖表：古玩行業(yè)消費(fèi)者資產(chǎn)等級(jí)結(jié)構(gòu)

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、消費(fèi)者職業(yè)結(jié)構(gòu)

目前古玩收藏市場(chǎng)消費(fèi)者職業(yè)結(jié)構(gòu)主要分為表現(xiàn)為：70%的投資者是普通人，包括工薪階層、白領(lǐng)等客戶群體;25%為商人;5%為收藏家。擁有專業(yè)知識(shí)技術(shù)的收藏者所占比例較少。

在這70%的普通投資者中，20%為老年人、70%為中年人、10%為年輕人。中年人最懂古玩，但也是最容易上當(dāng)受騙的人群。

三、消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)

古玩行業(yè)主要的消費(fèi)是集中在30-50歲這個(gè)階段，基本上，這個(gè)年齡階段的消費(fèi)者占據(jù)了整體消費(fèi)人權(quán)的80%。主要是由于這部分客戶資產(chǎn)比例較高，對(duì)古玩等藝術(shù)品、投資品的需求較大。

圖表：古玩行業(yè)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)比例

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

四、消費(fèi)者學(xué)歷結(jié)構(gòu)

圖表：古玩消費(fèi)者學(xué)歷結(jié)構(gòu)

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

上述古玩消費(fèi)者學(xué)歷結(jié)構(gòu)參照我們藝術(shù)品消費(fèi)者學(xué)歷的結(jié)構(gòu)。隨著國(guó)內(nèi)教育水平的而不斷普及，以及古玩行業(yè)專業(yè)投資者的出現(xiàn)古玩行業(yè)消費(fèi)學(xué)歷水平也逐漸呈上升趨勢(shì)。

第二節(jié) 消費(fèi)者不同目的分析

一、收藏

一般處于收藏目的的客戶不多，買回去的藏品給出的價(jià)格也是比較低的，除非是遇到珍貴的藏品特別喜歡。這類客戶主要的特點(diǎn)是對(duì)古玩有較高水平的鑒賞能力，同時(shí)對(duì)于古玩當(dāng)中蘊(yùn)含的內(nèi)涵較為看重。

二、投資

以投資為目的的消費(fèi)者占比例最多，藏品的價(jià)值也就是這類型的消費(fèi)者帶起來(lái)的，就像剛開始的時(shí)候瓷器也就幾萬(wàn)快錢就能入手，通過(guò)拍賣一下子將價(jià)格提高了好幾萬(wàn)倍，以期作為短期或者長(zhǎng)期投資的標(biāo)的。目前古玩行業(yè)不僅有普通的投資者，同時(shí)隨著行業(yè)的發(fā)展，也衍生出一個(gè)新興的行業(yè)——古玩專業(yè)投資者。

三、其他

業(yè)余愛好

這類收藏者家里藏品多少有點(diǎn)，但都是別人送的。希望藏品能在未來(lái)給自己創(chuàng)造較大利潤(rùn)，因此并不急于賣出。家里陳列的藝術(shù)品比較凌亂，真?zhèn)坞y辨。喜歡看收藏書，了解收藏信息，以此對(duì)比自己家里類似藏品的價(jià)值。對(duì)自己出錢買藝術(shù)品蠢蠢欲動(dòng)，卻心有余悸。偶有出手，也十分擔(dān)心買貴了。

達(dá)官貴人

一些高凈值的達(dá)官貴人買回去放在家里繼續(xù)傳承當(dāng)做一種擺飾，其實(shí)古董在國(guó)外家里有一件幾百萬(wàn)的藏品就是一種身份地位象征，這種人考慮對(duì)于藏品的價(jià)值越高越好，不過(guò)藏品要精致稀少。

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  2020-2025年古玩城行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，古玩城市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，古玩城企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，古玩城行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些古玩城細(xì)分...

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