電商導(dǎo)購(gòu)?fù)顿Y前景 2020電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

• 2020年7月22日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 1135 73
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電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀如何?還有發(fā)展空間嗎?導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站作為連接用戶和電商、品牌商的重要中間平臺(tái)，不僅可以為電商、品牌商提供大量、高質(zhì)量的用戶群體，將流量在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)化為交易;而且可以提升電商、品牌商在用戶中的認(rèn)知度和口碑，提升用戶的忠誠(chéng)度和粘性，在較長(zhǎng)的時(shí)間里

電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀如何?還有發(fā)展空間嗎?導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站作為連接用戶和電商、品牌商的重要中間平臺(tái)，不僅可以為電商、品牌商提供大量、高質(zhì)量的用戶群體，將流量在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)化為交易;而且可以提升電商、品牌商在用戶中的認(rèn)知度和口碑，提升用戶的忠誠(chéng)度和粘性，在較長(zhǎng)的時(shí)間里為電商、品牌商持續(xù)貢獻(xiàn)價(jià)值。隨著電商行業(yè)從粗放增長(zhǎng)走向精耕細(xì)作，新增用戶帶來(lái)的流量紅利減少、優(yōu)質(zhì)用戶的流量?jī)r(jià)值逐漸上升，優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，尤其是內(nèi)容類(lèi)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值日趨凸顯。

電商導(dǎo)購(gòu)?fù)顿Y前景

電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的主要形式有搜索比價(jià)類(lèi)、社區(qū)類(lèi)、返利類(lèi)。搜索比價(jià)類(lèi)的典型代表是一淘網(wǎng)、惠惠網(wǎng)、x2x精選，主要解決對(duì)價(jià)格的敏感問(wèn)題，是一個(gè)強(qiáng)需求。社區(qū)類(lèi)的典型代表是蘑菇街、美麗說(shuō)、愛(ài)圖購(gòu)等，解決的是信息過(guò)剩的問(wèn)題。淘寶上的產(chǎn)品千差萬(wàn)別，特別是服裝有無(wú)數(shù)款式，這就需要有產(chǎn)品幫用戶去篩選。返利類(lèi)的典型代表是51返利、米折等等，用戶在淘寶上選中一件商品，再到返利網(wǎng)站查查看有沒(méi)有返利，最后成交返利。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2018年通過(guò)海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)零售進(jìn)出口商品總額1347億元，同比增長(zhǎng)50%。其中，出口561.2億元，同比增長(zhǎng)67%;進(jìn)口785.8億元，同比增長(zhǎng)39,8%。與此同時(shí)，跨境電商領(lǐng)域的品牌出海、綜試區(qū)建設(shè)等嘗試亞特標(biāo)志著跨境電商邁向升級(jí)發(fā)展的新階段。

據(jù)中研普華研究院《2019-2025年中國(guó)電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)全景調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

2020電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

除了對(duì)各大電商平臺(tái)折扣商品分門(mén)別類(lèi)展示供用戶選購(gòu)?fù)?，未?lái)電商平臺(tái)的發(fā)展必然是以用戶為中心的，綜合大數(shù)據(jù)分析用戶瀏覽、購(gòu)物行為，找到精準(zhǔn)的用戶群體，推送相應(yīng)的貨品，填平擋在平臺(tái)和用戶之間的溝壑。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這既是一個(gè)優(yōu)化用戶體驗(yàn)的過(guò)程，也是踐行互聯(lián)網(wǎng)基本職能的作用，即掃除一切信息障礙，讓商品信息能夠快速直接得觸達(dá)至用戶。

近年來(lái)，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局電子商務(wù)交易平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，2018年，中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到31.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.5%。其中，商品、服務(wù)類(lèi)電子商務(wù)交易額30.61萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.5%。

圖表：2011-2018年中國(guó)電子商務(wù)交易總額

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

1、從用戶的角度來(lái)看。電商導(dǎo)購(gòu)現(xiàn)階段，所有的導(dǎo)購(gòu)類(lèi)網(wǎng)站其實(shí)都在干著同樣一件事情：站在消費(fèi)者的角度幫助他們發(fā)現(xiàn)和選擇商品。分解一下來(lái)說(shuō)：從不同的維度重新組織商品，滿足某個(gè)群體的個(gè)性化需求。

電商導(dǎo)購(gòu)所提供的價(jià)值

1)針對(duì)性的符合用戶需求和習(xí)慣的商品組織方式

2)通過(guò)社區(qū)化的方式，加強(qiáng)用戶粘度，加強(qiáng)個(gè)性化的維度

3)通過(guò)社區(qū)化的方式整合商品相關(guān)有效信息，幫助客戶進(jìn)行決策

2、從流量角度來(lái)看。導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)做的不是很簡(jiǎn)單淡出的流量轉(zhuǎn)發(fā)器，因?yàn)樵诹髁抠I(mǎi)賣(mài)這個(gè)單點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)和商家一起站在站長(zhǎng)面前去采購(gòu)，導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)已經(jīng)不具備優(yōu)勢(shì)，更不用提導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)買(mǎi)來(lái)流量再賣(mài)給商家了。在流量這件事情上來(lái)說(shuō)，導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)所做的事情也基本一樣：

1)整合社會(huì)化網(wǎng)站的流量和垂直網(wǎng)站及搜索引擎的流量，打包優(yōu)化之后分發(fā)給不同的賣(mài)家。

2)通過(guò)社會(huì)化和個(gè)性化的方式，讓流量寄存變成用戶，孵養(yǎng)再生新流量，反復(fù)派發(fā)。

3、從未來(lái)的商業(yè)價(jià)值角度來(lái)看，所有的導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站都是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

那么，未來(lái)電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何呢?請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院研究出版的《2019-2025年中國(guó)電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)全景調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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