數(shù)字音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題如何解決？2020年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展研究

• 2020年8月10日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1327 87
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數(shù)字音樂(lè)，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸?shù)囊魳?lè)。無(wú)論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)己經(jīng)確立了它在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域。

數(shù)字音樂(lè)，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸?shù)囊魳?lè)。無(wú)論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)己經(jīng)確立了它在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)條件下發(fā)展數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

數(shù)字音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題

我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)要想健康運(yùn)行，增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)勢(shì)在必行。迄今為止，國(guó)內(nèi)有許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦逐步意識(shí)到版權(quán)問(wèn)題。各企業(yè)紛紛采取多種途徑，通過(guò)與唱片公司合作、與歌手簽約、與詞曲作者洽談等方式，將自己從服務(wù)提供商的身份華麗地轉(zhuǎn)型成產(chǎn)業(yè)鏈的上游——內(nèi)容提供商，特別是與唱片商的合作，使數(shù)字音樂(lè)下載服務(wù)呈現(xiàn)出逐漸規(guī)范化的趨勢(shì)。

從法律環(huán)境上來(lái)看，我國(guó)政府越來(lái)越重視對(duì)音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)，并加大了打擊盜版的力度。2005年，頒布了我國(guó)第一部《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》。2006年7月1日《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》法規(guī)出臺(tái)。2010年7月，國(guó)家版權(quán)局、公安部、工信部打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專(zhuān)項(xiàng)治理“劍網(wǎng)行動(dòng)”也在全國(guó)范圍啟動(dòng)，歷時(shí)三個(gè)月，以查處大案要案為手段，凈化了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)環(huán)境。2011年3月，中國(guó)文化部又再次重拳出擊，對(duì)違規(guī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)品進(jìn)行了集中查處和清理。盡管如此，數(shù)字音樂(lè)版權(quán)保護(hù)依然任重道遠(yuǎn)，相關(guān)法律法規(guī)的出臺(tái)還需進(jìn)一步地細(xì)致和嚴(yán)謹(jǐn)。

想要了解更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

數(shù)字音樂(lè)時(shí)代的銷(xiāo)售渠道

過(guò)去，傳統(tǒng)音樂(lè)商品的購(gòu)買(mǎi)主要依靠典型的錢(qián)物交換，其銷(xiāo)售模式主要是唱片公司——發(fā)行商——批發(fā)商——零售商——消費(fèi)者，那時(shí)，各類(lèi)門(mén)店是音樂(lè)商品銷(xiāo)售的主要渠道。在數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，傳統(tǒng)唱片發(fā)行渠道的地位逐漸衰落，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售成為主流。其銷(xiāo)售方式是：網(wǎng)上音樂(lè)商店通過(guò)購(gòu)買(mǎi)或者以利潤(rùn)分成等方式獲得音樂(lè)版權(quán)，然后將音樂(lè)產(chǎn)品數(shù)字化，再到網(wǎng)上把音樂(lè)銷(xiāo)售給消費(fèi)者。

數(shù)字音樂(lè)盈利模式

隨著數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)被改造成了IT行業(yè)，突顯出了令人心血沸騰的市場(chǎng)贏利潛質(zhì)。來(lái)自各方關(guān)注的目光紛至沓來(lái)，從唱片公司、電信部門(mén)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商乃至零售業(yè)霸主，各行業(yè)巨頭們紛紛挺進(jìn)，拓展相關(guān)業(yè)務(wù)，搶占數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)份額，唯恐落后，數(shù)字音樂(lè)一時(shí)成為了人人爭(zhēng)相分食的香餑餑。

蘋(píng)果創(chuàng)造iPod+iTunes模式

全球在數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的早期，可行的贏利模式的缺乏使其始終難以駛?cè)氪笠?guī)模商業(yè)化發(fā)展的軌道。免費(fèi)幾乎成了數(shù)字音樂(lè)的代名詞。這一難題在蘋(píng)果公司手里得到了解決。

借助影響力巨大的iPod播放器，蘋(píng)果公司于2003年創(chuàng)立了iTunes在線(xiàn)音樂(lè)商店，創(chuàng)造了將播放器和正版音樂(lè)“捆綁”銷(xiāo)售的數(shù)字音樂(lè)銷(xiāo)售模式(本文第四部分我們將就 iPod+iTunes模式進(jìn)行詳細(xì)的分析)。這一模式充分保障了音樂(lè)版權(quán)所有者的利益，下載一首歌9毛9(美元)的收費(fèi)也貼合美國(guó)消費(fèi)者的接受能力。因此，iTunes在線(xiàn)音樂(lè)商店迅速獲得了商業(yè)上的成功。iPod+ITunes模式成為了數(shù)字音樂(lè)史上第一個(gè)成功的商業(yè)模式，它為數(shù)字音樂(lè)的收費(fèi)下載提供了一個(gè)可操作的樣板，讓全世界的唱片公司、硬件生產(chǎn)商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商等看到在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售正版音樂(lè)的可行性。接下來(lái)的幾年里，這一模式在全世界被拷貝。數(shù)字音樂(lè)由此進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的階段。

數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?/strong>

今天，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)已經(jīng)基本完成版權(quán)正版化。以網(wǎng)易云音樂(lè)為例，目前已經(jīng)與國(guó)內(nèi)外200多家音樂(lè)公司達(dá)成版權(quán)合作，獲授權(quán)曲庫(kù)總數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)首。

而中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的用戶(hù)也在2018年突破了6億人次，從用戶(hù)規(guī)模上，僅次于社交、電商，與視頻用戶(hù)數(shù)相當(dāng)。但是，數(shù)字音樂(lè)的商業(yè)化模式卻遲遲沒(méi)有找到突破口。

從目前各巨頭的動(dòng)作來(lái)看，大家紛紛把方目光聚焦在了音樂(lè)版權(quán)平臺(tái)分發(fā)上，尤其是商用版權(quán)上。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多數(shù)字音樂(lè)行業(yè)最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。