小米瀏覽器屏蔽廣告彈窗被起訴 2020網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模和前景預(yù)測(cè)

• 2020年8月12日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 542 30
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2020年疫情影響，預(yù)計(jì)2020年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速有所減緩。

小米瀏覽器屏蔽廣告彈窗被起訴

小米瀏覽器屏蔽廣告彈窗被芒果TV起訴怎么回事?日常生活中大家都對(duì)APP廣告彈窗深?lèi)和唇^，不約而同想使用屏蔽廣告的瀏覽器和軟件。但是近日，小米推出的 MIUI系統(tǒng)因內(nèi)置瀏覽器使用技術(shù)手段屏蔽了部分廣告，導(dǎo)致用戶(hù)瀏覽芒果TV網(wǎng)頁(yè)時(shí)廣告無(wú)法正常顯示，被湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將小米科技有限責(zé)任公司告上法院。芒果TV要求小米立即停止屏蔽廣告的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理費(fèi)用共計(jì)50萬(wàn)元。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模和前景預(yù)測(cè)

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)8674.28億元，同比2018年增長(zhǎng)8.5%，人均廣告消費(fèi)額為619.57元人民幣。

受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行影響，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6464.3億元，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預(yù)計(jì)2020年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速有所減緩，但仍然將進(jìn)一步增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬(wàn)億。

2015年以來(lái)的廣告經(jīng)營(yíng)額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現(xiàn)小高峰后，2019年開(kāi)始回落，但對(duì)比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時(shí)參考2003年非典過(guò)后的廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)情況，預(yù)測(cè)2019年后廣告經(jīng)營(yíng)額增速短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)下滑并進(jìn)入一段迷茫期。

電商、搜索平臺(tái)依然是最主流的廣告渠道，其中電商平臺(tái)廣告收入保持較快增速。隨著電商平臺(tái)與短視頻、社交等領(lǐng)域的融合，個(gè)性化場(chǎng)景的精準(zhǔn)推薦與多樣化的廣告形式顯著提升了廣告觸達(dá)率，帶動(dòng)電商廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。受整體市場(chǎng)環(huán)境和新興媒體形式影響，搜索平臺(tái)廣告收入呈下降趨勢(shì)。新聞資訊、視頻、社交等平臺(tái)的廣告收入均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，部分企業(yè)廣告收入迅速增長(zhǎng)，推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等企業(yè)依靠創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品。和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，聚合用戶(hù)流量，吸引廣告主投放，市場(chǎng)占比進(jìn)一步擴(kuò)大。新興大型企業(yè)的崛起為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展注入新動(dòng)力，也使得頭部媒體和平臺(tái)的市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷(xiāo)漸成趨勢(shì)，其商業(yè)價(jià)值得到市場(chǎng)認(rèn)可。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)方式而言，網(wǎng)絡(luò)紅，人營(yíng)銷(xiāo)成本較低、大眾接受度高、投放效果更為精準(zhǔn)。尤其在美妝、服飾、食品、珠寶、數(shù)碼家電等行業(yè)，越來(lái)越多的品牌通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)紅人合作實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)范化

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告違規(guī)投放和不規(guī)范行為受到嚴(yán)厲打壓。廣東省廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局日前透露，今年以來(lái)共監(jiān)測(cè)省、市屬媒介廣告172.4萬(wàn)條次，轉(zhuǎn)辦處理違法廣告線索2335條，查處各類(lèi)違法廣告案件119件，罰沒(méi)額1226.91萬(wàn)元，有力維護(hù)了全市廣告市場(chǎng)秩序。強(qiáng)化導(dǎo)向監(jiān)管。為全力引導(dǎo)維護(hù)廣告宣傳正確導(dǎo)向，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局建立完善廣告導(dǎo)向監(jiān)管、輿情監(jiān)測(cè)預(yù)警和情況通報(bào)機(jī)制，強(qiáng)化導(dǎo)向性廣告案件的處置，對(duì)涉及導(dǎo)向性問(wèn)題、違背社會(huì)良好風(fēng)尚等違法廣告，堅(jiān)持做到及時(shí)調(diào)查、快速處置。今年以來(lái)，共處理涉及導(dǎo)向性違法廣告案件7件，召開(kāi)媒體廣告監(jiān)管情況約談通報(bào)會(huì)3次。

未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將更加地規(guī)范化，在5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告的全新投放方式的探索也考驗(yàn)著從業(yè)人員。

想了解更詳實(shí)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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