網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)有哪些？2020年網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展研究

• 2020年8月12日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 654 38
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網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。與傳統(tǒng)的音視頻設(shè)備采用的工作方式不同，網(wǎng)絡(luò)媒體依賴IT設(shè)備開發(fā)商們提供的技術(shù)和設(shè)備來傳輸、存儲(chǔ)和處理音視頻信號(hào)。

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。與傳統(tǒng)的音視頻設(shè)備采用的工作方式不同，網(wǎng)絡(luò)媒體依賴IT設(shè)備開發(fā)商們提供的技術(shù)和設(shè)備來傳輸、存儲(chǔ)和處理音視頻信號(hào)。

網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)

1、傳播范圍最廣：全球性

傳統(tǒng)媒體無論是電視、報(bào)刊、廣播還是燈箱海報(bào)，都不能跨越地區(qū)限制，只能對(duì)某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。但任何信息一旦進(jìn)入Internet，分布在近200個(gè)國(guó)家的用戶都可以在他們的計(jì)算機(jī)上看到。

2、保留時(shí)間長(zhǎng)： 全天候

報(bào)紙廣告只能保留一天，電臺(tái)、電視臺(tái)廣告甚至只保留幾十秒，幾秒，Internet上發(fā)布的商業(yè)信息一般是以月或年為單位。一旦信息進(jìn)入Internet，這些信息就可以一天24小時(shí)，一年365 天不間斷地展現(xiàn)在網(wǎng)上，以供人們隨時(shí)隨地查詢。

3、信息數(shù)據(jù)龐大：全面性

影像、動(dòng)畫、聲音、文字;涉及政府、企業(yè)、教育等各行各業(yè);寫文章、搞研究、查資料，找客戶、建市場(chǎng)、信息流、物流……

4、開放性強(qiáng)： 全方位

5、操作方便簡(jiǎn)單：傻瓜化

僅鼠標(biāo)點(diǎn)點(diǎn)，瀏覽、搜索、查詢、記錄、下單、購(gòu)物、聊天、談判、交易、娛樂，報(bào)關(guān)、報(bào)稅等，輕松實(shí)現(xiàn)，跟發(fā)傳真、打電話一樣簡(jiǎn)單。

6、交互性溝通性強(qiáng)：全動(dòng)態(tài)

交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，它不同于電視、電臺(tái)的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。

7、成本低、效率高：最經(jīng)濟(jì)

電臺(tái)、電視臺(tái)的廣告雖然以秒計(jì)算，但費(fèi)用也動(dòng)輒成千上萬，報(bào)刊廣告也不菲，超出多數(shù)單位個(gè)人的承受力。Internet由于節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺(tái)、電視臺(tái)昂貴的制作費(fèi)用，成本大大降低，使大多數(shù)單位、個(gè)人都可以承受。網(wǎng)上訪問，去杭州跟去紐約，沒有區(qū)別。

8、強(qiáng)烈的感官性：全接觸

文字、圖片、聲音、動(dòng)畫、影像---多媒體手段使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送大量感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入的增長(zhǎng)已經(jīng)完全彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好。從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)來看，2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)份額接近一半，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)仍持續(xù)整體衰落，總體規(guī)模僅占五分之一，其中報(bào)刊、圖書等平面媒體的市場(chǎng)份額不到6%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過3800億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入首次突破了2000億元，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長(zhǎng)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

以2011年為分水嶺，新興媒體的市場(chǎng)份額超過傳統(tǒng)媒體開始，傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度越來越快。從2011年平面、廣電、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“四分天下”，到2013年演變成傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“三足鼎立”;2017年則已轉(zhuǎn)向“一超多強(qiáng)”的局面——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)份額接近一半?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)。

新技術(shù)影響下，人人都可以成為信息內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，曾經(jīng)非常清晰的傳媒業(yè)邊界變得模糊，新聞、傳媒與娛樂的結(jié)合日益緊密。

全球網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

從市場(chǎng)絕對(duì)值來看，美國(guó)、中國(guó)和日本依舊是全球前三大娛樂傳媒市場(chǎng)。從市場(chǎng)狀況來看，最成熟的傳媒市場(chǎng)在美國(guó)和瑞士，這兩國(guó)人均傳媒產(chǎn)品年消費(fèi)都已超過2000美元。全球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)表明，目前帶動(dòng)娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大領(lǐng)頭行業(yè)分別是：互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)以及視頻游戲業(yè)，而報(bào)紙和雜志產(chǎn)業(yè)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于全球GDP的增速。

隨著市場(chǎng)的逐步成熟，全球傳媒產(chǎn)業(yè)的增速開始減緩，傳媒產(chǎn)品利潤(rùn)率也逐漸下降。從年復(fù)合增長(zhǎng)率來看，未來五年娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為4.2%，比上一個(gè)五年降低0.2個(gè)百分點(diǎn)，而全球GDP的平均增速將達(dá)到5.6%。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)市場(chǎng)更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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