阿里巴巴注冊(cè)新公司京西 2020中國(guó)家電電商市場(chǎng)發(fā)展分析報(bào)告

• 2020年8月14日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 875 54
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線上渠道已成為家電零售的中流砥柱。

阿里巴巴注冊(cè)新公司京西

阿里巴巴注冊(cè)新公司京西，這是要跟京東叫板嗎?還真是，阿里官方微博回應(yīng)稱(chēng)京西公司的業(yè)務(wù)跟京東完全一致。8月6日，阿里巴巴注冊(cè)了一家新公司，名為阿里巴巴京西信息科技有限公司，京西公司由阿里巴巴(中國(guó))有限公司100%持股，注冊(cè)資本5億元，法定代表人為周明，馮云樂(lè)任監(jiān)事。京西公司經(jīng)營(yíng)范圍包含信息技術(shù)開(kāi)發(fā)與服務(wù)、企業(yè)管理服務(wù)、電子產(chǎn)品或軟件的銷(xiāo)售、維修等。其中，經(jīng)營(yíng)范圍中涵蓋的電子產(chǎn)品銷(xiāo)售，與京東的主營(yíng)業(yè)務(wù)一致。

8月13日晚間，阿里云計(jì)算官方微博回應(yīng)稱(chēng)：“是我開(kāi)的公司，搞高科技數(shù)據(jù)中心和新基建的，因?yàn)樽?cè)地在北京西邊的張家口，所以叫‘京西’。想買(mǎi)電腦的，請(qǐng)上左邊@天貓發(fā)言人?！?/p>

2020中國(guó)家電電商發(fā)展研究報(bào)告

京東全資收購(gòu)五星電器后，8月12日，京東五星電器集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“京東五星電器”)正式成立。作為京東線下家電版圖中的排頭兵，五星電器不僅需要盡快與京東體系融合與打通，還要在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全國(guó)擴(kuò)張數(shù)千門(mén)店的計(jì)劃。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)家電電商行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

家電市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀

2020上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元。家電銷(xiāo)售逐漸轉(zhuǎn)好，二季度我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額達(dá)2486億元，兩倍于第一季度，同比增長(zhǎng)2.64%?！罢?jīng)濟(jì)”的影響下，新興小家電熱度居高不下，受益于自身在線上渠道的優(yōu)勢(shì)，成為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。上半年生活小家電的銷(xiāo)售額達(dá)到911億元，同比微增1.45%，是唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的家電產(chǎn)品品類(lèi)。

小熊電器作為小家電的頭部企業(yè)，在7月中旬先后披露業(yè)績(jī)，預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)漲幅分別達(dá)到80%-110%、50%-80%，在行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。

同時(shí)，截至六月，家電市場(chǎng)在電商渠道的市場(chǎng)份額達(dá)到51.84%，同比提升10.84個(gè)百分點(diǎn)，占比首次過(guò)半。顯然，線上渠道已成為家電零售的中流砥柱。

今年上半年，線上具有優(yōu)勢(shì)的渠道平臺(tái)獲得了更大市場(chǎng)份額，京東所占市場(chǎng)份額較去年年底提升6個(gè)百分點(diǎn)至28.86%，蘇寧、天貓各提升3個(gè)百分點(diǎn)至21.76%、14.2%。

數(shù)據(jù)顯示，今年前六月，電視機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)及廚房電器常見(jiàn)的五大類(lèi)家電產(chǎn)品，零售額分別實(shí)現(xiàn)502億元、921億元、475億元、313億元和568億元，同比分別下降20.44%、22.54%、7.95%、11.3%和20%。其中，電視機(jī)、空調(diào)兩大產(chǎn)品零售量也同比下降9.3%和11.8%。二季度家電零售額能夠扭轉(zhuǎn)下滑，恢復(fù)至去年同期水平，線上渠道功不可沒(méi)。

家電電商市場(chǎng)趨勢(shì)

直播帶貨。今年以來(lái)，直播帶貨作為火爆一時(shí)的新生態(tài)消費(fèi)模式，成為各企業(yè)競(jìng)速線上渠道轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)。格力、美的、海爾等頭部家電企業(yè)紛紛走進(jìn)直播間。數(shù)據(jù)顯示，前六月，家電領(lǐng)域直播場(chǎng)次達(dá)百萬(wàn)級(jí)，交易額高達(dá)千億級(jí)。其中，作為最早試水直播賣(mài)貨的家電企業(yè)之一，格力電器618期間直播銷(xiāo)售總額達(dá)到102.7億元，約占其上半年?duì)I收總額的14%左右。此外，“618”前后兩周時(shí)間內(nèi)，美的集團(tuán)累計(jì)直播4000余場(chǎng)。

今年第二季度家電類(lèi)直播帶貨的轉(zhuǎn)化率大幅提升，場(chǎng)均產(chǎn)出是第一季度的4倍。消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)就是在潛移默化中實(shí)現(xiàn)，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在2019年大力發(fā)展線下銷(xiāo)售渠道為王等策略，刻意轉(zhuǎn)移消費(fèi)場(chǎng)景至線下，而在疫情期間，無(wú)法出門(mén)的消費(fèi)者只能在“宅經(jīng)濟(jì)”的號(hào)召下上網(wǎng)選購(gòu)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興盛將大量消費(fèi)者重新拉回線上，重新體驗(yàn)因客觀條件改變的線上購(gòu)物環(huán)境，不在任何時(shí)刻放過(guò)任何渠道機(jī)會(huì)是京東家電做的最正確的決定。

3C起家的京東在家電品類(lèi)的投入人力物力巨大，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化捕捉極其準(zhǔn)確。京品家電就是利用消費(fèi)者對(duì)于目前選擇品類(lèi)、品牌過(guò)多，過(guò)于繁雜冗余，為消費(fèi)者精簡(jiǎn)產(chǎn)品庫(kù)，提供目前最值得推薦的一批家電產(chǎn)品，免去消費(fèi)者過(guò)度挑選的煩惱。而后期京東也推出了C2M反向定制的精準(zhǔn)操作，制定符合市場(chǎng)要求的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，保證新生代家電產(chǎn)品的品質(zhì)。這方面京東發(fā)揮了不小的作用，報(bào)告顯示，2020上半年，京東家電C2M合作產(chǎn)品數(shù)已達(dá)到2046個(gè)，C2M產(chǎn)品的貢獻(xiàn)占比已經(jīng)超過(guò)京東家電上半年零售額的10%。

由于家電市場(chǎng)是重模式行業(yè)，只有制造商、渠道商、分銷(xiāo)商等愿意投身到家電電商的探索中，這一風(fēng)潮才能真正引爆。除電商平臺(tái)創(chuàng)新外，其也吸引了眾多家電品牌進(jìn)入共同實(shí)現(xiàn)模式創(chuàng)新。以戴森為例 ，與京東家電之間已合作七年，銷(xiāo)售額翻300多倍。同時(shí)，戴森大中華區(qū)總裁郭浪也預(yù)估，今年京東將成戴森全球最大渠道平臺(tái)。戴森多次采用體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化玩法與京東家電緊密貼合，營(yíng)造新形勢(shì)下的創(chuàng)新銷(xiāo)售模式，向更多年輕人為導(dǎo)向的銷(xiāo)售環(huán)境傾斜。

生活小家電。依靠線上渠道的小家電迎來(lái)爆發(fā)。今年前六月，生活小家電的銷(xiāo)售額達(dá)到911億元，同比微增1.45%。與此同時(shí)，市場(chǎng)需求持續(xù)居高不下，兩家小家電企業(yè)股價(jià)水漲船高。今年2月底，新寶股份的股價(jià)報(bào)價(jià)不足20元，截至8月7日收盤(pán)，新寶股份報(bào)價(jià)46.15元，當(dāng)前總市值370億元;同一時(shí)期，小熊電器股價(jià)從報(bào)價(jià)不足70元，漲至151.20元/股，當(dāng)前總市值236億元。不過(guò)半年時(shí)間，兩家公司的股價(jià)漲幅分別達(dá)到130.75%和116%。

日前，不少家電品牌將方向轉(zhuǎn)移，圍繞消費(fèi)趨勢(shì)和場(chǎng)景的變化，調(diào)整線下實(shí)體門(mén)店的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)和布局，拓展紅星美凱龍等家居大賣(mài)場(chǎng)，或者建立多品類(lèi)的智能家居體驗(yàn)中心。例如，海爾智家全國(guó)3500家門(mén)店布局，都是基于生活場(chǎng)景在家居賣(mài)場(chǎng)里更好地代入家電與家居環(huán)境的匹配。隨著家電流通，特別是家電零售渠道更新，家電渠道裂變已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的“線上與線下”競(jìng)爭(zhēng)，而是圍繞用戶生活和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)移和變化后，體驗(yàn)網(wǎng)點(diǎn)的深度轉(zhuǎn)變。

家電電商市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，家電電商企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，家電電商行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些家電電商細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

想了解更詳實(shí)的中國(guó)家電電商行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國(guó)家電電商行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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  2020-2025年中國(guó)家電電商行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家電電商市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，家電電商企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，家電電商行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些家電...

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