哈利波特與魔法石重映幾天？ 2020中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展前景和復(fù)蘇策略

• 2020年8月14日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 953 60
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影院上座率由30%可提高到50%。

《哈利·波特與魔法石》重映幾天

《哈利·波特與魔法石》重映了?一般來(lái)說重映兩周時(shí)間。這部由改編自jk羅琳同名小說的首部系列電影，可以說是大家的童年了，這部18年前在內(nèi)地首映票房為5600萬(wàn)，上映時(shí)間是2002年1月26日。經(jīng)歷20年依然經(jīng)久不衰。8月14日起這部電影將在中國(guó)內(nèi)地重映4K修復(fù)3D版，中國(guó)是第一次上映這版本的國(guó)家。目前預(yù)售票房已破1800萬(wàn)元，是國(guó)內(nèi)影院復(fù)工以來(lái)的最高預(yù)售票房。好消息是周五開始全國(guó)多地影廳上座率放寬至50%，未來(lái)電影市場(chǎng)的復(fù)蘇前景令人振奮。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年版電影產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》：

《哈利·波特與魔法石》改編于英國(guó)暢銷作家J·K·羅琳同名小說。電影的劇本是由斯蒂芬·科洛弗所編，克里斯·哥倫布執(zhí)導(dǎo)，丹尼爾·雷德克里夫、魯伯特·格林特、艾瑪·沃特森、理查德·哈里斯和伊安·哈特等聯(lián)袂出演。影片于2001年11月16日在美國(guó)上映，2002年1月26日在中國(guó)內(nèi)地首映 。全新4K修復(fù)3D版于2020年8月14日在中國(guó)內(nèi)地上映 。

2020中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和前景

2020年因嚴(yán)峻疫情和汛情，各行各業(yè)都遭受了沉重打擊，電影市場(chǎng)更是尤甚。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國(guó)票房大幅度下降，不少影院紛紛關(guān)門倒閉，尤其是小型影院遭受損失最大，收入不及去年同期的10%。從事影視相關(guān)的一些公司，已經(jīng)有上萬(wàn)家進(jìn)行注銷或吊銷，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了去年全年注銷影視公司的數(shù)量。斷裂的資金流、高額的租金、產(chǎn)業(yè)整合以及網(wǎng)播行業(yè)的加速發(fā)展等….成為了各家影院需要面臨的巨大挑戰(zhàn)。

隨著2020年7月16日的全國(guó)電影院陸續(xù)重啟通知，電影業(yè)可謂是迎來(lái)了期待已久的春天。A股市場(chǎng)也隨之躁動(dòng)起來(lái)，影視概念股集體漲幅。7月20號(hào)作為部分影院開始營(yíng)業(yè)的首日，在A股普遍下跌的情況下也依舊活躍，截止當(dāng)天收盤，板塊內(nèi)概念股天舟文化漲停，唐德影視、中文傳媒上漲幅度超6%，上海電影、華誼兄弟上漲超過3%，萬(wàn)達(dá)電影也上漲1.19%。資本市場(chǎng)的反應(yīng)速度也正式反應(yīng)出全社會(huì)對(duì)于影院復(fù)工的期待。

電影行業(yè)借助喜劇元素，一掃低迷，同樣社會(huì)與觀眾也需要喜劇，助力提氣。隨著華語(yǔ)頂配影人齊聚集結(jié)救市，為全民打造這場(chǎng)喜劇盛宴。2020年，《唐人街探案3》未能如約而至，不過現(xiàn)有陳思誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的《我和我的家鄉(xiāng)》單元故事《天上掉下個(gè)UFO》先至。

進(jìn)入8月中旬，中國(guó)影市一再曝出利好消息。繼“影院上座率由30%可提高到50%，片長(zhǎng)超兩小時(shí)影片無(wú)需中場(chǎng)暫停休息”之后，隨著《八佰》《信條》《我和我的家鄉(xiāng)》 等熱門大片的先后定檔以及可預(yù)售影片票房的接連走紅，觀眾對(duì)于觀影的熱情正在復(fù)蘇。

8月2日《星際穿越》重映，8月28日《盜夢(mèng)空間》重映，9月4日《信條》定檔!自內(nèi)地影市復(fù)營(yíng)業(yè)以來(lái)，傳奇大導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭以其三部電影助力影市復(fù)蘇。其中，影片《信條》更是諾蘭執(zhí)導(dǎo)的最新原創(chuàng)科幻動(dòng)作奇觀大片?！豆ㄌ嘏c魔法石》的重映預(yù)售更是破紀(jì)錄。

電影消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)工所面臨的關(guān)鍵問題是信心問題，信心的一面是觀眾有意愿如常進(jìn)入影院觀影，信任自己將獲得的安全保障和觀影體驗(yàn)，另一面則是片方有信心迅速拿出好內(nèi)容進(jìn)入當(dāng)下及近期的檔期，院線也有信心持續(xù)擴(kuò)大開場(chǎng)規(guī)模。這兩者是互相影響，互相推高的。

觀眾對(duì)于高水準(zhǔn)音畫聲效和沉浸式觀影體驗(yàn)的追求沒有丟，對(duì)于觀影這種社交方式的需求也依然強(qiáng)——因?yàn)椤缎请H穿越》已經(jīng)是影院的重映，科幻影片愛好者也在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行過反復(fù)的觀看，而《1917》盡管是影院新片，觀眾們卻已經(jīng)通過很多途徑完成過觀看，在這種情況下，人們依然在走進(jìn)影院——盡管在過去半年里，從業(yè)者們不斷自我強(qiáng)化這種判斷和信心，但此時(shí)的數(shù)字無(wú)疑是一種更好的證明，具有更強(qiáng)的說服力和定心力。

水漲船高，在這種信心推動(dòng)下，全國(guó)影院都在不斷加開場(chǎng)次，從最初的全國(guó)2萬(wàn)余場(chǎng)次，僅為正常時(shí)期的4%-5%，到現(xiàn)在每天都是16萬(wàn)-19萬(wàn)場(chǎng)次，已經(jīng)恢復(fù)到常態(tài)時(shí)的三分之一強(qiáng)，顯然放映端已經(jīng)為隨后的小高潮期做好了準(zhǔn)備。

回顧2003年非典時(shí)期，在6月疫情結(jié)束后，觀眾的“報(bào)復(fù)性”電影消費(fèi)推動(dòng)了全年票房，最終超過了2002年的票房(2003年為10.1億元，2002年為9.2億元)，但當(dāng)年的情況是不可復(fù)制的。

最大的特點(diǎn)之一是，2003年的非典疫情直到3月份才完全爆發(fā)，當(dāng)年的春節(jié)檔沒有受影響。在失去了一年中最重要的時(shí)期后，下一個(gè)問題是，暑期檔啟多大作用呢?目前并不樂觀。原因是，由疫情引發(fā)的觀眾口袋羞澀，無(wú)疑也給電影消費(fèi)帶來(lái)了障礙，只有好的品質(zhì)才是最耐摔的，但不是所有的電影都能有高的聲譽(yù)。

因此，最令人期待的，只能是國(guó)慶節(jié)，一旦疫情被撲滅，觀眾信心大增，后續(xù)的重磅炸彈將會(huì)給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的吸引力。這意味著，今年的國(guó)慶節(jié)，有可能再一次創(chuàng)造出一個(gè)歷史上最強(qiáng)的國(guó)慶節(jié)。

只要渡過疫情，行業(yè)“冬天”最終會(huì)慢慢過去，預(yù)測(cè)在疫情穩(wěn)定并得到控制的情況下，2020年的票房將在350億左右，這是一項(xiàng)了不起的成就，盡管它比過去低得多。

中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

過去的半年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)電影獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。一方面，疫情導(dǎo)致影院停工，網(wǎng)絡(luò)電影因此而獲得了“宅經(jīng)濟(jì)紅利”;另一方面，多部院線電影轉(zhuǎn)向線上發(fā)行，院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)一步“破壁”，在這雙重因素疊加下，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)迎來(lái)新的生命周期。

從數(shù)據(jù)維度看，網(wǎng)絡(luò)電影無(wú)論是播放量、還是分賬情況都給出了高增長(zhǎng)的好成績(jī)。在頭部影片中，騰訊視頻、愛奇藝雙平臺(tái)聯(lián)播的《奇門遁甲》拿下了上半年分賬票房冠軍，同時(shí)騰訊視頻獨(dú)播的《倩女幽魂：人間情》不僅拿下了2020年單平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房冠軍，也以極高的營(yíng)銷和內(nèi)容投入打破業(yè)內(nèi)常態(tài)，使得該片成功破圈。

而事實(shí)上，影片破圈背后除了有機(jī)遇的作用，也有平臺(tái)策略變化的影響。從2019年以來(lái)，騰愛優(yōu)三大平臺(tái)紛紛升級(jí)分賬模式，其中騰訊視頻在今年上半年集中對(duì)分賬模式、中后臺(tái)分發(fā)工具等進(jìn)行升級(jí)，近日又舉辦網(wǎng)絡(luò)電影私享匯給到了片方更清晰規(guī)范的“玩法”。行業(yè)變革仍在持續(xù)，而平臺(tái)、行業(yè)內(nèi)的種種動(dòng)作還在使變革加速。

騰訊視頻在網(wǎng)絡(luò)電影方面的密集行動(dòng)是從今年3月開始的。今年3月5日，騰訊視頻對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則進(jìn)行了全新升級(jí)。此次升級(jí)中，騰訊視頻首先是將網(wǎng)絡(luò)電影分賬收益的計(jì)算公式確定為了“分賬收益=內(nèi)容定級(jí)單價(jià)*有效觀影人次”，與平臺(tái)過去的計(jì)算方式相比有了明顯變化。在這一公式中，“內(nèi)容定級(jí)單價(jià)”是指騰訊視頻綜合評(píng)定出不同級(jí)別影片對(duì)應(yīng)的不同單價(jià)。

目前，騰訊視頻將影片等級(jí)劃分為S+、S、A、B、C五個(gè)等級(jí)，最高級(jí)S+的分賬單價(jià)為4元，最低等級(jí)C為1元。從S+至B級(jí)的影片合作方式均為獨(dú)家合作，分賬周期為6個(gè)月;非獨(dú)家影片為C級(jí)，分賬周期3個(gè)月。

在確定分賬級(jí)別后，騰訊視頻也確定了相匹配的推廣資源和票房KPI，這意味著定級(jí)不僅是平臺(tái)對(duì)影片質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估，更代表著平臺(tái)和合作方共同確定了票房KPI目標(biāo)。

而此次“有效觀影人次”指標(biāo)的確定，與過去平臺(tái)直接將“一次點(diǎn)擊觀看行為記為一次標(biāo)準(zhǔn)付費(fèi)”相比則明顯更強(qiáng)調(diào)對(duì)影片整體質(zhì)量的要求。

曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)電影靠前5分鐘內(nèi)容博眼球是業(yè)內(nèi)常見現(xiàn)象，但在分賬模式強(qiáng)調(diào)“連續(xù)觀看超5分鐘”后，片方就需要提升影片整體品質(zhì)從而獲得更高收益。對(duì)行業(yè)從業(yè)者而言，不以前5分鐘“定生死”不僅是在改變畸形的創(chuàng)作套路，保證影片整體質(zhì)量，同時(shí)對(duì)創(chuàng)作者而言也有了更多的創(chuàng)作空間。

據(jù)悉，在探討了網(wǎng)絡(luò)電影新分賬之后，私享匯作為串聯(lián)起騰訊視頻與行業(yè)的有效溝通平臺(tái)，未來(lái)也將會(huì)成為其他品類分賬合作信息的發(fā)布渠道，持續(xù)分享與解讀騰訊視頻在分賬體系上的布局。另外，在網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式走通后，今年騰訊視頻也在將其復(fù)用于其他類別內(nèi)容。例如目前紀(jì)錄片分賬合作已在進(jìn)行中，劇集也于近日升級(jí)了分賬合作模式，未來(lái)在動(dòng)漫、少兒、綜藝、音樂、知識(shí)付費(fèi)等品類也將逐步推出分賬模式。

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