2020年動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何？動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)供需格局分析預(yù)測(cè)

• 2020年8月17日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 672 39
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動(dòng)漫衍生品簡(jiǎn)單的說是指利用卡通動(dòng)漫，網(wǎng)絡(luò)游戲，手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。

動(dòng)漫衍生品簡(jiǎn)單的說是指利用卡通動(dòng)漫，網(wǎng)絡(luò)游戲，手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。如音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等都能開發(fā)成動(dòng)漫衍生品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域。

動(dòng)漫衍生品的消費(fèi)人群

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國的市場(chǎng)容量至少有1000 億元人民幣，其中3.67 億消費(fèi)是未成年人，他們是最主要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體。有關(guān)部門對(duì)京、滬、穗三大城市有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)的調(diào)查也表明，每年由14歲～30歲城市青年創(chuàng)下的消費(fèi)額，即可超過100億元。中國有著巨大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)，有著穩(wěn)定的動(dòng)漫讀者和觀眾，巨大的市場(chǎng)是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在保證。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，需要很高的行業(yè)發(fā)展度，其中包括如版權(quán)保護(hù)機(jī)制，原創(chuàng)作品的大量產(chǎn)出和篩選機(jī)制，發(fā)行出版機(jī)制，動(dòng)漫周邊產(chǎn)出機(jī)制等，這些有些需要政府立法和護(hù)持，有些需要行業(yè)調(diào)整與建設(shè)。這些都非一日之功，所以中國動(dòng)漫還有很長的路要走。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

中國動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。2018年，中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模也在快速提升。

圖表：2013-2018年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

我國動(dòng)漫衍生品行業(yè)面臨的問題

與其他動(dòng)漫強(qiáng)國相比，中國動(dòng)漫行業(yè)依舊薄弱，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。首先動(dòng)漫衍生品原創(chuàng)力不足。中國的動(dòng)漫衍生品開發(fā)與設(shè)計(jì)仍舊是低水平盲目模仿，缺乏特色，故事情節(jié)簡(jiǎn)單，無法吸引中國的青少年及成人受眾。其次動(dòng)漫衍生品開發(fā)還未形成產(chǎn)業(yè)鏈。中國動(dòng)漫衍生品開發(fā)成熟度不高，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平較為落后，大多數(shù)企業(yè)仍然處在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的低端，缺乏動(dòng)漫品牌的營銷、服務(wù)與推廣，動(dòng)漫衍生品開發(fā)與設(shè)計(jì)能力不強(qiáng)，難以形成可持續(xù)性的盈利能力。其次原創(chuàng)型動(dòng)漫人才較為匱乏。原創(chuàng)型動(dòng)漫人才較為稀缺，嚴(yán)重制約了動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展。而國內(nèi)動(dòng)漫人才獲得的報(bào)酬遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外漫畫家，進(jìn)一步加劇原創(chuàng)型動(dòng)漫人才的流失。最后動(dòng)漫衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不強(qiáng)，法律難以對(duì)侵權(quán)行為主體起到威懾作用。

另外中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡，地區(qū)差異明顯，存在地方保護(hù)主義現(xiàn)象。同時(shí)，在動(dòng)漫相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政執(zhí)法過程上，普遍存在機(jī)構(gòu)不健全、物質(zhì)無保障、執(zhí)法缺手段等問題。目前，中國還缺乏動(dòng)漫設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法專業(yè)性人才，打擊動(dòng)漫衍生品侵權(quán)盜版的力度還不強(qiáng)，難以有效維護(hù)動(dòng)漫作品生產(chǎn)者的合法權(quán)益。

欲了解關(guān)于動(dòng)漫衍生品行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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