2020化妝品ODM行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年8月27日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1447 96
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化妝品ODM是指某制造商設(shè)計(jì)開發(fā)出某化妝品產(chǎn)品后，在某些情況下可能會(huì)被另外一些化妝品企業(yè)看中，要求配上后者的化妝品品牌名稱來進(jìn)行生產(chǎn)，或者稍微修改一下設(shè)計(jì)來生產(chǎn)。這樣可以使其他廠商減少自己研制的時(shí)間。承接化妝品設(shè)計(jì)制造業(yè)務(wù)的制造商被稱為化妝品ODM廠商，其

化妝品ODM是指某制造商設(shè)計(jì)開發(fā)出某化妝品產(chǎn)品后，在某些情況下可能會(huì)被另外一些化妝品企業(yè)看中，要求配上后者的化妝品品牌名稱來進(jìn)行生產(chǎn)，或者稍微修改一下設(shè)計(jì)來生產(chǎn)。這樣可以使其他廠商減少自己研制的時(shí)間。承接化妝品設(shè)計(jì)制造業(yè)務(wù)的制造商被稱為化妝品ODM廠商，其生產(chǎn)出來的產(chǎn)品就是化妝品ODM產(chǎn)品。是指配方開發(fā)、生產(chǎn)管理等全部由化妝品加工廠負(fù)責(zé)，品牌商只需要負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)銷售，做好銷售渠道的拓展。主要適用于中小型企業(yè)、自己缺乏核心技術(shù)、又想推出新產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)主要的化妝品ODM生產(chǎn)基地在華東及華南地區(qū)。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國(guó)化妝品ODM行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

2020化妝品ODM行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

根據(jù)工商信息查詢，截止2020年4月，中國(guó)累計(jì)注冊(cè)化妝品類企業(yè)(生產(chǎn)、銷售、研發(fā)等類)96萬多家，存續(xù)51萬家左右，在業(yè)21萬多家。目前在業(yè)的企業(yè)中，5000萬注冊(cè)資本以上的企業(yè)有14795家，1000-5000萬注冊(cè)之間的企業(yè)有65261家，其余企業(yè)為注冊(cè)資本金小于1000萬元的中小企業(yè)。

截止2020年4月，國(guó)內(nèi)化妝品許可生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量為5287家，廣東省占比54.70%，為2892家，占比最高。

目前美國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)整體處于高速發(fā)展之中，目前全國(guó)大約有2萬個(gè)化妝品品牌，但并非每個(gè)化妝品企業(yè)或者品牌都擁有自屬的制造工廠，化妝品品牌的蓬勃發(fā)展也促進(jìn)了化妝品代工企業(yè)OEM&ODM業(yè)務(wù)的繁榮，在國(guó)內(nèi)也呈現(xiàn)快速成長(zhǎng)之勢(shì)。隨著世界化妝品巨頭開始紛紛涉足大陸市場(chǎng)，在進(jìn)口稅高昂的大環(huán)境之下，國(guó)內(nèi)OEM&ODM模式顯然成為其更能壓縮成本的選擇，將產(chǎn)品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)制造、包裝、灌裝甚至包裝設(shè)計(jì)等部分或全部環(huán)節(jié)委托給OEM&ODM企業(yè)。在中國(guó)加入WTO以來，更是有越來越多的化妝品OEM業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到中國(guó)。

在全球范圍來看，中國(guó)化妝品市場(chǎng)仍舊強(qiáng)勁，特別是日韓品牌。 跨國(guó)公司的霸主地位依然無法撼動(dòng)，其憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力、品牌影響力及營(yíng)銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計(jì)約占全球市場(chǎng)份額的 52.4%。歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見的將來這一格局仍將延續(xù)。成熟市場(chǎng)的品牌集中度很高，如加拿大化妝品化妝品ODM市場(chǎng)，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計(jì)占比達(dá)到80%。

隨著人們的消費(fèi)水平不斷提高，化妝品已經(jīng)成為了人們生活的必需品，而化妝品代工快速推動(dòng)了化妝品行業(yè)的的發(fā)展，同時(shí)也豐富了化妝品的品種。化妝品市場(chǎng)高速發(fā)展，各品牌層出不窮，尋找化妝品代工企業(yè)合作無疑是一種低成本高效率的模式。因此說，中國(guó)化妝品代工市場(chǎng)擁有著巨大的發(fā)展前景。2019年，國(guó)內(nèi)化妝品ODM行業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到567億元。

可以說，化妝品OEM&ODM模式憑借其專業(yè)化分工的優(yōu)勢(shì)，正在成為越來越多品牌商家的選擇，包括國(guó)際知名品牌、本土大型品牌以及化妝品初創(chuàng)企業(yè)等。但目前化妝品代工行業(yè)的發(fā)展仍主要表現(xiàn)為行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量的激增，尚缺乏運(yùn)營(yíng)管理等方面的質(zhì)的突破。各種代工廠商同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品差異并不明顯，未來同類公司之間在銷售領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，如何節(jié)省開發(fā)成本、縮短新品開發(fā)時(shí)間、把握最新產(chǎn)品趨勢(shì)將成為化妝品代工企業(yè)發(fā)展的新課題，而能夠擁有尖端技術(shù)開發(fā)能力和自主配方的OEM&ODM企業(yè)將成為化妝品成品商的首選。

一、市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀

2017年全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4649.42億美元，同比增速達(dá)到5.3%。2018年全球市場(chǎng)規(guī)模更是達(dá)到了4851億美元。2019年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4983億美元。

圖表：2017-2019年全球化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、需求結(jié)構(gòu)分析

全球日化用品市場(chǎng)中，護(hù)膚品所占比例最大，達(dá)到26.75%，其次是彩妝、護(hù)發(fā)用品、香水等。亞洲消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產(chǎn)品。全球化妝品品類中護(hù)膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

圖表：2019年全球化妝品行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)份額

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

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