LV母公司終止收購(gòu)蒂凡尼 2020年LV營(yíng)收現(xiàn)狀 未來(lái)奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2020年9月10日 WuYaNan來(lái)源：搜狐 459 23
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今日，奢侈品巨頭LVMH宣布，因?yàn)槊绹?guó)對(duì)法國(guó)商品加征關(guān)稅，其正在取消對(duì)美國(guó)珠寶商蒂凡尼高達(dá)162億美元的收購(gòu)。對(duì)此蒂凡尼發(fā)起了訴訟，要求強(qiáng)制執(zhí)行并購(gòu)協(xié)議。受到該消息影響，9日LVMH股價(jià)微跌0.2%，報(bào)收94.95美元。

奢侈品行業(yè)史上最大收購(gòu)案告吹!今日，奢侈品巨頭LVMH宣布，因?yàn)槊绹?guó)對(duì)法國(guó)商品加征關(guān)稅，其正在取消對(duì)美國(guó)珠寶商蒂凡尼高達(dá)162億美元的收購(gòu)。對(duì)此蒂凡尼發(fā)起了訴訟，要求強(qiáng)制執(zhí)行并購(gòu)協(xié)議。受到該消息影響，9日LVMH股價(jià)微跌0.2%，報(bào)收94.95美元。導(dǎo)致LV母公司終止收購(gòu)蒂凡尼的原因也是因?yàn)樵冢阂咔榈拇蟊尘跋?，令LVMH集團(tuán)損失慘重，因此產(chǎn)生了重新談判收購(gòu)價(jià)格的想法，雙方就交易價(jià)格未能達(dá)成一致，最初的收購(gòu)截止日期從8月24日推遲至11月24日，但談判關(guān)系依然走向惡化。

LV老板疫情期損失300億美元

據(jù)最新消息顯示，LV老板疫情期損失300億美元，原因在于2020年LVMH股價(jià)下跌接近20%。據(jù)悉，LV老板阿諾特?fù)p失的錢(qián)與貝索斯2020年賺的差不多。受疫情影響，LVMH全球大多數(shù)門(mén)店已停業(yè)一個(gè)多月，損失數(shù)十億美元收入。此外，受疫情影響，深市公司一季度整體業(yè)績(jī)大幅下降，虧損面超過(guò)三成，營(yíng)業(yè)總收入同比下滑8.1%，凈利潤(rùn)同比下滑25.8%。

2020年公司營(yíng)收實(shí)現(xiàn)106億歐元，同比下滑17%。其中，香水和化妝品業(yè)務(wù)收入下跌19%至13.82億歐元。

LVMH集團(tuán)本著把西方生活藝術(shù)(Art de Vivre)的精髓傳遍世界為使命，一絲不茍，盡善盡美，體現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的高貴典雅，繼續(xù)標(biāo)志者高雅與創(chuàng)意，每一件產(chǎn)品及其意義，都融合了傳統(tǒng)和創(chuàng)意，燃點(diǎn)起無(wú)限夢(mèng)想、激發(fā)無(wú)盡想象。 集團(tuán)的目標(biāo)就是：以經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的精湛的專業(yè)工藝讓您體會(huì)“生活的藝術(shù)”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2019-2025年中國(guó)奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

2020年奢侈品行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)和現(xiàn)狀分析

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。增加了中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力，目前為止中國(guó)人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國(guó)人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國(guó)際奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心倍增，紛紛加快開(kāi)辟新店，拓展二三線城市市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。

中國(guó)最初對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來(lái)到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻(xiàn)給了皇帝，中國(guó)對(duì)奢侈品的情緣就此展開(kāi)。到清朝時(shí)期，因?yàn)槭艿搅藖?lái)自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類(lèi)奢侈用品。

根據(jù)疫情潛在的結(jié)局、爆發(fā)的持續(xù)時(shí)間和強(qiáng)度，以及全球各主要市場(chǎng)GDP的預(yù)期、消費(fèi)者信心和其他宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等因素，貝恩對(duì)2020年全球奢侈品市場(chǎng)(相對(duì)于2019年)的可能表現(xiàn)給出了三檔前景預(yù)測(cè)：

第一檔預(yù)測(cè)是假設(shè)市場(chǎng)需求在下半年逐步回升，從而將2020年整體市場(chǎng)萎縮幅度限制在15%~18%。

第二檔預(yù)測(cè)，市場(chǎng)將下滑22%~25%，直到第四季度都將保持負(fù)增長(zhǎng)。

第三檔預(yù)測(cè)，由于較長(zhǎng)時(shí)期的銷(xiāo)售低迷，市場(chǎng)跌幅將在30%至35%之間。

在這三檔前景下，利潤(rùn)的下降幅度都將大于銷(xiāo)售額的下降幅度。

根據(jù)《2018中國(guó)奢侈品數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)洞察》，全球奢侈品銷(xiāo)售額的三分之一來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者。50%的消費(fèi)者居住在中國(guó)前15大城市以外，30歲以下的奢侈品消費(fèi)者貢獻(xiàn)了42%的消費(fèi)，35歲以下則高達(dá)78%。BCG測(cè)試，到2025年，中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場(chǎng)。

2018年中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)仍然增長(zhǎng)強(qiáng)勁，增速保持在6%。全年市場(chǎng)銷(xiāo)售突破1100億歐元，占全球市場(chǎng)33%。BCG預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)將保持5-6%的復(fù)合增長(zhǎng)率，到2025年突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場(chǎng)。

中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品花費(fèi)總支出占全球總額的比重不斷增加(當(dāng)前預(yù)估占比為33%，較2017年32%高出一個(gè)百分點(diǎn))，中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)地市場(chǎng)的消費(fèi)支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷(xiāo)售額來(lái)看，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的奢侈品銷(xiāo)售總額將會(huì)達(dá)到230億歐元。

報(bào)告顯示，2018年，全球奢侈品消費(fèi)在零售渠道增長(zhǎng)為4%，其中有75%源自銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)。高端百貨尚未擺脫頹勢(shì)，導(dǎo)致批發(fā)渠道僅取得1%的增長(zhǎng)，而專賣(mài)店渠道則陷入了與線上渠道的激烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致增長(zhǎng)放緩。

奢侈品漲價(jià)曾經(jīng)是維持品牌價(jià)值的常規(guī)動(dòng)作，頻繁時(shí)甚至每年漲價(jià)數(shù)次，但在前幾年的行業(yè)低迷期，部分大牌暫停了這一策略，甚至為了將消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)而在中國(guó)門(mén)店降價(jià)，以實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外價(jià)格趨同。

中研普華奢侈品女裝行業(yè)研究報(bào)告利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國(guó)奢侈品女裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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