2020年粉底霜行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究

• 2020年9月11日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1083 69
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粉底霜是妝容的基礎(chǔ)，是用來調(diào)整皮膚色調(diào)、修整皮膚表面質(zhì)感、遮蓋面部瑕疵的化妝品。粉狀質(zhì)地的粉底是最常見的，涂在臉上顯得輕柔自然，是日常妝的最佳選擇。進(jìn)行化妝時(shí)，人們總不忘給自己打一層粉底霜。因此，在某種程度上說，粉底霜是女人妝容的基礎(chǔ)。

粉底霜是妝容的基礎(chǔ)，是用來調(diào)整皮膚色調(diào)、修整皮膚表面質(zhì)感、遮蓋面部瑕疵的化妝品。粉狀質(zhì)地的粉底是最常見的，涂在臉上顯得輕柔自然，是日常妝的最佳選擇。進(jìn)行化妝時(shí)，人們總不忘給自己打一層粉底霜。因此，在某種程度上說，粉底霜是女人妝容的基礎(chǔ)，它比粉底更加好，對肌膚的呵護(hù)更加的細(xì)致與柔和。

粉底霜的主要成分

粉底霜的主要組成成分為：水相原料、油相原料、粉體和乳化劑等。粉料是粉底的重要成分之一，約占配方量的5 -20%，粉料的種類、用量、粒度、表面處理情況對產(chǎn)品性能及穩(wěn)定性影響很大，粉料包括基質(zhì)粉體和顏料，主要有鈦白粉、滑石粉、高嶺土、氧化鐵、云母等，一些有機(jī)的粉體應(yīng)用廣泛。粉體經(jīng)過表面處理, 如經(jīng)過油脂 、金屬皂或硅酮處理后,密度降低，疏水性增加，易于懸浮分散于體系中，不產(chǎn)生團(tuán)聚和粗粒。賦予粉底穩(wěn)定性和抗凝聚性。

粉底霜的使用方法

化妝時(shí)，先進(jìn)行基本的潤膚，然后可涂一層隔離霜，防止粉質(zhì)堵塞毛孔，再使用適合自己膚色的粉底霜進(jìn)行打底。用粉底刷蘸取適量粉底霜涂抹到臉上，從兩頰開始，由內(nèi)向外，輕輕推展;在額頭處由內(nèi)向外，幫助舒展抬頭紋;在眼窩、鼻唇溝處輕輕點(diǎn)按;最后用手指在臉部點(diǎn)彈，使妝容更持久。

女性化妝最重要的是強(qiáng)化臉部的優(yōu)點(diǎn)，呈現(xiàn)出更美感的一面，其次是彌補(bǔ)掩飾臉部缺點(diǎn)，使之隱蔽不明顯?；瘖y的第一步就是打粉底，粉底的作用在于掩蓋臉上的缺點(diǎn)，細(xì)致修飾臉上的細(xì)紋。除此之外，選擇深淺不同的粉底還可以強(qiáng)調(diào)臉部的輪廓，使臉部增加立體感。

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2020粉底霜市場發(fā)展前景及趨勢分析

年輕消費(fèi)者對妝容的需求提高了，化妝技巧也提高，化妝流程也就越來越嚴(yán)謹(jǐn)，底妝產(chǎn)品作為化妝的“第一名”，已然成為絕大部分女性消費(fèi)者的剛需!有趣的是，有80%的女性消費(fèi)者化妝時(shí)必然打底，但卻只有30%的女性消費(fèi)者懂得用專業(yè)的步驟進(jìn)行打底。

可見，大部分女性消費(fèi)者打底時(shí)都是隨便打打，隔離霜和妝前乳誰先誰后根本不清楚，所以還是不要為難那些直男了，畢竟女生可能連自己都不知道正確的步驟是什么。這便需要品牌或BA去引導(dǎo)了。

從數(shù)據(jù)可得，中國底妝市場規(guī)模從2016年到2019年一直緊隨著彩妝市場逐年增長，從最初的152億元增長到如今的228億元。從另一個(gè)方面來講，底妝市場的占比也是非常大的。

從2018年到2019年，僅僅一年之間，線上底妝產(chǎn)品銷售額就從56億元增長到104億元，增長了一倍之多!可見，中國越來越多的消費(fèi)者都在開始關(guān)注底妝產(chǎn)品。

為什么中國底妝產(chǎn)品增長如此之快呢?因?yàn)樵谥袊?，不僅僅只有女性消費(fèi)者愛用底妝，而且越來越多的男性消費(fèi)者也開始用起了底妝，特別是Z世代男性。

男性消費(fèi)者使用彩妝時(shí)，更偏向于遮瑕功效，講究自然隨和，所以才讓底妝產(chǎn)品在他們之中如此受歡迎。

總體而言，底妝細(xì)分品類中，BB霜仍占C為，散粉潛力巨大，CC霜有沒落的趨勢，至于粉底液和隔離霜仍然是必備品。

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