快手尋求香港IPO 2020年抖音和快手短視頻產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2020年9月17日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 431 21
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快手尋求在香港進行IPO，估值500億美元?？焓质嵌桃曨l市場抖音的最大對手，快手的估值幾乎較去年翻番。The Information報道稱，快手IPO的支持方包括騰訊、百度、紅杉資本中國基金和DST Global。2019年9月，就有媒體報道稱快手將考慮于2020年赴美上市。此外，快手在IPO

快手尋求在香港進行IPO，估值500億美元?？焓质嵌桃曨l市場抖音的最大對手，快手的估值幾乎較去年翻番?？焓諭PO的支持方包括騰訊、百度、紅杉資本中國基金和DST Global。2019年9月，就有媒體報道稱快手將考慮于2020年赴美上市。此外，快手在IPO前將尋求以250億美元估值融資。

快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品。快手的前身，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月，快手從純粹的工具應用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺。后來隨著智能手機的普及和移動流量成本的下降，快手在2015年以后迎來市場。

根據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國短視頻行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》分析：

2020年抖音和快手短視頻產(chǎn)品現(xiàn)狀分析

截至2018年底， 我國網(wǎng)絡視頻 (含短視頻) 用戶規(guī)模達7.25億，占總體網(wǎng)民的87.5%， 其中短視頻用戶以6.48億的規(guī)模占據(jù)“C位 (核心位置) ”。2018年12月， 手機網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時間長達5.69小時， 比2017年同期增加了62.9分鐘。其中，短視頻的使用時長占11.4%， 超過綜合視頻的8.3%， 成為僅次于即時通信的第二大應用類型。

目前，我國發(fā)展較為成熟的短視頻平臺主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。

而在這六大類別中，抖音、快手牢牢占據(jù)了目前短視頻市場的龍頭地位。無論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號，都標志著目前移動短視頻應用大多都還是定位在生活分享和社交互動的泛娛樂領域，且這類依靠算法推薦技術作為分發(fā)渠道的APP，都無可避免地面臨著以娛樂內(nèi)容來迎合年輕用戶心理需求的問題。除頭部市場以外，新晉入門的APP也都各自將泛娛樂內(nèi)容作為自己的垂直領域主打:奶糖致力于構建屬于年輕人的音樂短視頻區(qū);超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專注打造“女生最愛的潮流短視頻社區(qū)”?？傮w來看，雖然短視頻內(nèi)容在深耕垂直發(fā)展中呈現(xiàn)出“百花齊放”的發(fā)展樣態(tài)，但泛娛樂內(nèi)容仍是當前短視頻內(nèi)容的主流。

為進一步引導我國短視頻行業(yè)日趨規(guī)范化，政府管理部門在加大短視頻監(jiān)管力度的同時，對內(nèi)容原創(chuàng)的保護也提上了日程。2018年9月14日，國家版權局約談多家短視頻企業(yè)，責令相關企業(yè)提高版權保護意識;11月7日，國家版權局通報稱，打擊網(wǎng)絡侵權盜版“劍網(wǎng)2018”專項活動取得了積極的成效，15家重點短視頻平臺下架涉嫌侵權作品達57萬部。阿里巴巴啟動視頻產(chǎn)權保護平臺，一站式保護內(nèi)容創(chuàng)作者的版權;快手擴招3000人審核團隊，加大內(nèi)容的審核力度;抖音結合自查和用戶舉報等方式對平臺內(nèi)容進行整治，內(nèi)容創(chuàng)作者的權利得到了一定的保護。但是，縱觀各大平臺的短視頻內(nèi)容，來源于違法剪輯傳統(tǒng)媒體機構的節(jié)目影像和未經(jīng)授權引用的影視節(jié)目片段的侵權行為仍屢見不鮮。如何提高內(nèi)容生產(chǎn)者的版權意識，解決全行業(yè)迅猛發(fā)展背后龐大的短視頻數(shù)量需求和高質(zhì)量原創(chuàng)短視頻所需成本之間的矛盾?原創(chuàng)內(nèi)容的版權保護仍將是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)持續(xù)發(fā)展的一大痛點。

抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過6億

2020年2月，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019快手內(nèi)容報告》顯示，快手日活在2020年初已突破3億，快手App內(nèi)有近200億條海量視頻。2019年，有2.5億人在快手平臺發(fā)布作品，平臺累計點贊超過3500億次。9 月 16 日晚間，快手宣布， 2020 年 8 月快手電商訂單量超 5 億單，每日客戶活躍量已突破 1 個億。據(jù)該公司介紹，過去 12 個月，快手電商累計訂單總量僅次于淘寶天貓、京東、拼多多。

抖音第二屆創(chuàng)作者大會上，抖音官方宣布截止2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)的抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過6億。最新數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民數(shù)量超9億，這意味著每天有三分之二的中國網(wǎng)民都在使用抖音。

北京字節(jié)跳動CEO張楠公布了抖音最新的數(shù)據(jù)：截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億。會上，抖音還公布了創(chuàng)作者扶持成績單，過去一年，有超過2200萬人在抖音合計收入超過417億元。張楠表示，未來一年，抖音希望把這個數(shù)字翻一番，讓創(chuàng)作者們的收入達到800億。

2020短視頻市場用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：工信部，中研普華整理

中國短視頻市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：工信部，中研普華整理

想了解更詳實的中國短視頻行業(yè)分析請點擊中研普華出版的《2020-2025年中國短視頻行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》

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