2020互聯(lián)網+音樂市場規(guī)模及未來發(fā)展方向分析

• 2020年9月19日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 416 20
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網絡歌曲是一種由網絡原創(chuàng)的，借助mp3、flash的制作技術，反映青年人生活、思想、心境在網絡上廣為流傳的歌曲，往往伴隨著幽默、調侃、諷刺的意味。通過互聯(lián)網絡進行傳播并得以流傳的歌曲，其特點有:第一，網絡原創(chuàng)。即歌曲從開始誕生到廣為流傳都是訴之于網絡這一媒體

網絡歌曲是一種由網絡原創(chuàng)的，借助mp3、flash的制作技術，反映青年人生活、思想、心境在網絡上廣為流傳的歌曲，往往伴隨著幽默、調侃、諷刺的意味。通過互聯(lián)網絡進行傳播并得以流傳的歌曲，其特點有:第一，網絡原創(chuàng)。即歌曲從開始誕生到廣為流傳都是訴之于網絡這一媒體;第二，易于引起網絡受眾共鳴，內容區(qū)別于傳統(tǒng)歌曲，往往不被主流媒體接受;第三，風格幽默。網絡流行歌曲必不可少的特征之一就是其內容和形式上的幽默特征，這樣的特點容易引起網民的共鳴;第四，批判、揭露性比較強，歌曲飽含對現(xiàn)實的思考與批判;第五，由于網民的年齡特征，制作者基本是年輕人，作品運用了多項計算機技術，制作者的文化水平比較高，同時大都不是職業(yè)的音樂人，歌曲的推廣全靠網民的點擊率，沒有大張旗鼓的宣傳策劃。其實歌曲就是歌曲，并沒有網上網下之分，網絡歌曲本身并不是一個單獨的歌曲形式，雖然它有很多不一樣的地方，但它只是一個做歌曲的方法。這4個字之所以能拼到一起，只不過是因為網絡能夠幫助這些原創(chuàng)歌曲，太能夠幫助這些新人了。

據中研研究院《2020-2025年中國互聯(lián)網+音樂行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

2020互聯(lián)網+音樂市場規(guī)模及未來發(fā)展方向分析

報告顯示，截至2020年3月，中國網絡音樂用戶規(guī)模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%;手機網絡音樂用戶規(guī)模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網民的70.5%。2019年，網絡音樂作品質量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網上精神文化生活的重要組成部分。

隨著互聯(lián)網信息技術在我國音樂產業(yè)應用的逐漸深入，當前我國音樂產業(yè)生態(tài)圈已經發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網，提高音樂產業(yè)資本的利用率，提升音樂產業(yè)的創(chuàng)意水平，推動產業(yè)人才的更快地流動等，已經成為當前我國互聯(lián)網+音樂產業(yè)發(fā)展的新常態(tài)?；ヂ?lián)網為音樂產業(yè)的升級換代插上了騰飛的翅膀。

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養(yǎng)成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據統(tǒng)計，2019年我國在線音樂用戶付費產品主要為付費音樂包、數(shù)字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節(jié)目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

音樂產業(yè)數(shù)字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產業(yè)的虛擬市場營銷空間。音樂產業(yè)資源借助互聯(lián)網平臺得到更好的整合與利用，音樂產業(yè)資源的價值挖掘力度與以往相比有了質的飛躍。線上線下融合的音樂產業(yè)發(fā)展模式，已經逐漸成為我國音樂產業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強大發(fā)展動力。

網絡歌曲越來越受到社會的關注，這已成為流行樂壇的一大特點，甚至是一大亮點。雖然社會各界對網絡歌曲的看法和評價不盡相同，但應該肯定，互聯(lián)網絡的普及和發(fā)展為音樂的發(fā)展創(chuàng)造了新的條件，網絡歌曲以其嶄新的面貌為流行音樂注入了新的活力。

在當今工業(yè)化的文化變遷中，當代網絡音樂從它的社會存在特征來看，更多的是從個體出發(fā)，滿足個體的情感要求，體現(xiàn)的是非主流社會意識形態(tài)，它以個人的感覺作為評判標準，竭力縮短審美心理距離，追求即興沖動，同步反應和本能共鳴。

網絡音樂的出現(xiàn)并得到快速發(fā)展的根本原因在于互聯(lián)網絡給音樂的創(chuàng)作、傳播和欣賞創(chuàng)造了新的平臺，拓展了新的空間，帶來了新的優(yōu)勢。在音樂的創(chuàng)作中互聯(lián)網絡具有聲音、文字、圖像立體傳輸?shù)奶攸c，廣大音樂愛好者可以直接在網上創(chuàng)作，不受傳統(tǒng)出版和傳播方式的影響。網絡音樂創(chuàng)作不受太多的束縛，很容易表達個人的情緒，更能引起普通聽眾的共鳴和歡迎，能在較短時間內流行起來。

在音樂的傳播上，網上音樂傳播更是簡單易行、方便快捷，不需要多少成本，歌曲內容也沒有編輯人員審定，只要有一臺電腦就可以很快把音樂送給每一個互聯(lián)網+音樂上網用戶，而每一個網民也可以直接上網來欣賞網上的每一首歌曲。在音樂的欣賞上，可以利用網絡的互動性、交流性，以網絡立體聲語音聊大室的方式，進行多樣性的、多人參與的、開放式的網上唱歌娛樂活動。2004年，由新浪打造的中國網絡通俗歌手大賽，無論是從規(guī)模聲勢上，還是從技術操作上，將“e歌時代”從夢想變成了現(xiàn)實。大家公認的網絡歌曲的第一波高潮是在2005年1月，三首由平民歌手創(chuàng)作演唱的歌曲紅遍網絡，從此打開了網絡歌曲乃至平民歌手的大門，具有革命性的意義。它們是：楊臣剛的《老鼠愛大米》，龐龍的《兩只蝴蝶》和唐磊的《丁香花》。

更多互聯(lián)網+音樂行業(yè)詳情可點擊查看中研普華產業(yè)研究院的研究報告《2020-2025年中國互聯(lián)網+音樂行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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