2020年電子書行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究

• 2020年10月7日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 464 24
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電子書是指將文字、圖片、聲音、影像等訊息內(nèi)容數(shù)字化的出版物和植入或下載數(shù)字化文字、圖片、聲音、影像等訊息內(nèi)容的集存儲(chǔ)和顯示終端于一體的手持閱讀器。代表人們所閱讀的數(shù)字化出版物，區(qū)別于以紙張為載體的傳統(tǒng)出版物。

電子書是指將文字、圖片、聲音、影像等訊息內(nèi)容數(shù)字化的出版物和植入或下載數(shù)字化文字、圖片、聲音、影像等訊息內(nèi)容的集存儲(chǔ)和顯示終端于一體的手持閱讀器。代表人們所閱讀的數(shù)字化出版物，區(qū)別于以紙張為載體的傳統(tǒng)出版物。電子書通過(guò)數(shù)碼方式記錄在以光、電、磁為介質(zhì)的設(shè)備中，必須借助于設(shè)備來(lái)讀取、復(fù)制和傳輸。

電子書又稱e-book，是將書的內(nèi)容制作成電子版后，放在網(wǎng)上出售。購(gòu)買者用信用卡或電子銀行付款后，即可下載并使用專用瀏覽器在計(jì)算機(jī)、其他可以添加閱讀器應(yīng)用的工具，手機(jī)、電子紙上離線閱讀。電子圖書不同于網(wǎng)上的免費(fèi)線上閱讀，它是與紙制版同步推出的最新書籍，所以閱讀它要支付一定的費(fèi)用;與光盤圖書不同，e-book是基于因特網(wǎng)購(gòu)買。

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電子書市場(chǎng)銷量

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森的報(bào)告，2016年英國(guó)售出超3.6億本書，英國(guó)消費(fèi)者在紙質(zhì)書和電子書上花費(fèi)總計(jì)達(dá)1億英鎊(合8.5億元人民幣)，數(shù)量和金額分別比上一年多出2%和6%。數(shù)據(jù)還顯示，實(shí)體書店生意好轉(zhuǎn)，去年英國(guó)實(shí)體書店銷量總體上漲4%。

盡管2016年英國(guó)書店銷量總體上漲7%，但是電子書的銷量卻下降了4%。這是電子書銷量連續(xù)第二年下跌，自從行業(yè)協(xié)會(huì)十年前開(kāi)始監(jiān)控電子書銷量以來(lái)，這是電子書年度銷量第二次出現(xiàn)下滑。

但隨著近幾年網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，電子書銷量也逐漸平穩(wěn)。

電子書市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

據(jù)《2018年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字閱讀用戶已達(dá)4.32億，數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)254.5億元，同比增長(zhǎng)19.6%，仍處于較快增長(zhǎng)期。人均數(shù)字閱讀12.4本，人均單次閱讀時(shí)長(zhǎng)71.3分鐘。

國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀市場(chǎng)一片向好，國(guó)外卻不容樂(lè)觀。據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度電子書銷售額為2.44億美元(折合人民幣16.78億元)，同比下降4.5%，與此同時(shí)紙質(zhì)書的銷售額同比上升了5.7%。截至2018年，英國(guó)電子書的銷售額已連續(xù)5年下降。2014年之后，許多國(guó)家的電子書經(jīng)歷了2015、2016年的大幅下跌，在最近兩年才趨于平緩，其中面向少年兒童的電子書下跌得最為嚴(yán)重。

國(guó)內(nèi)紙質(zhì)書市場(chǎng)也在經(jīng)歷波動(dòng)，線下市場(chǎng)空間被壓縮、線上增速放緩、成本增長(zhǎng)、價(jià)格戰(zhàn)等原因都讓紙質(zhì)書面臨更復(fù)雜的挑戰(zhàn)，許多出版機(jī)構(gòu)開(kāi)始摸索紙質(zhì)書的轉(zhuǎn)型之路。

電子書雖然同樣面臨很多問(wèn)題，但相對(duì)紙質(zhì)書來(lái)說(shuō)，總體利潤(rùn)率要高不少，整體還處于平穩(wěn)上升階段。

國(guó)內(nèi)外電子書出版發(fā)行模式、影響紙質(zhì)書和電子書價(jià)格的因素并不完全相同，國(guó)外電子書的下跌，并不意味著電子書從此衰落，而是新生市場(chǎng)趨于平緩穩(wěn)固的一個(gè)過(guò)程。

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