近日，上海首例利用“網(wǎng)紅主播直播帶貨”形式對(duì)外銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)商品案告破。警方在浙江多地抓獲售假犯罪團(tuán)伙 5 個(gè)，查處窩點(diǎn) 8 處，當(dāng)場(chǎng)繳獲假冒多個(gè)奢侈品牌的箱包、服飾等各類(lèi)商品 3000 余件。
網(wǎng)紅主播直播間賣(mài)假貨當(dāng)場(chǎng)被抓
近年來(lái)，隨著短視頻、直播的興起，涌現(xiàn)出不少網(wǎng)紅主播，并在網(wǎng)上進(jìn)行直播帶貨，可以說(shuō)直播帶貨已經(jīng)成為了網(wǎng)紅賺錢(qián)的新趨勢(shì)。不僅是網(wǎng)紅直播帶貨，很多明星例如李湘、劉濤等也加入了直播帶貨的行業(yè)，直播帶貨已經(jīng)成為了一種新潮流。
當(dāng)然很多網(wǎng)紅直播帶貨時(shí)也會(huì)出現(xiàn)“翻車(chē)”的情況。近日，上海首例利用“網(wǎng)紅主播直播帶貨”形式對(duì)外銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)商品案告破。警方在浙江多地抓獲售假犯罪團(tuán)伙 5 個(gè)，查處窩點(diǎn) 8 處，當(dāng)場(chǎng)繳獲假冒多個(gè)奢侈品牌的箱包、服飾等各類(lèi)商品 3000 余件，抓獲正在直播帶貨的廖某(女， 27 歲)等犯罪嫌疑人 50 余名，其中 41 人已被依法批準(zhǔn)逮捕。
2020年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)投資戰(zhàn)略咨詢(xún)研究
直播電商，一個(gè)已經(jīng)誕生4年，曾經(jīng)被視為加強(qiáng)版電視購(gòu)物的舊行業(yè)，在2020年的春天受到巨頭青睞，煥發(fā)勃勃生機(jī)，成為互聯(lián)網(wǎng)世界最大的風(fēng)口。
直播電商開(kāi)始于2016年，2016年6月20日晚8點(diǎn)，張大奕開(kāi)通了自己的淘寶直播間，這次直播的觀看人數(shù)超過(guò)41萬(wàn)、點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)100萬(wàn)。截止晚上10點(diǎn)，店鋪成交額近2000萬(wàn)，刷新了由淘寶直播間向店鋪進(jìn)行銷(xiāo)售引導(dǎo)的銷(xiāo)售額記錄。
直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會(huì)等電商平臺(tái)相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂(lè)類(lèi)直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過(guò)借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶(hù)，并為用戶(hù)答疑解惑，提供實(shí)時(shí)的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶(hù)的互動(dòng)，激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力的行為。
圖表：2015-2020在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)
2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷(xiāo)效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。直播電商市場(chǎng)參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元?？焓謱?shí)現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長(zhǎng)31.0%;電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。
2020年2月13日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接工作的通知》?！锻ㄖ分赋?，電商企業(yè)要通過(guò)扶貧頻道、專(zhuān)區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開(kāi)通農(nóng)戶(hù)入駐綠色通道，拓寬滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路。
想要了解更多直播電商行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》。
2020-2025年IT通訊行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告
IT通訊行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析IT通訊未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘IT通訊行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...
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金融直播帶貨亂象 2020直播電商行業(yè)發(fā)展前景規(guī)模分析 
