2020羽絨服行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年10月19日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1277 83
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羽絨服中的填充物，最常見(jiàn)的是鵝絨和鴨絨，這兩種按顏色分，又可分為白絨和灰絨。在市面上的羽絨服按照價(jià)格來(lái)看，排序?yàn)椋喊座Z絨>灰鵝絨>白鴨絨>灰鴨絨。可能受到售價(jià)排序的影響，很多人因此就認(rèn)為這些絨在質(zhì)量上也是這樣排序，其實(shí)不然。

羽絨服中的填充物，最常見(jiàn)的是鵝絨和鴨絨，這兩種按顏色分，又可分為白絨和灰絨。在市面上的羽絨服按照價(jià)格來(lái)看，排序?yàn)椋喊座Z絨>灰鵝絨>白鴨絨>灰鴨絨?？赡苁艿绞蹆r(jià)排序的影響，很多人因此就認(rèn)為這些絨在質(zhì)量上也是這樣排序，其實(shí)不然。通過(guò)對(duì)羽絨方面的理論研究和實(shí)際體驗(yàn)，一般來(lái)說(shuō)相同質(zhì)量和含絨量的鵝絨比鴨絨的保暖性、蓬松度等好些，但顏色與羽絨服質(zhì)量的好壞沒(méi)有太大的關(guān)系。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國(guó)羽絨服行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

2020羽絨服行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，隨著加拿大鵝、Moncler等高端羽絨服品牌的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐，時(shí)尚明星帶貨、網(wǎng)紅種草，潮酷風(fēng)、INS風(fēng)、IP聯(lián)名款、國(guó)潮韓版爆款等羽絨服成為了消費(fèi)者的心頭好。對(duì)時(shí)尚較為挑剔的90后，羽絨服卻逆勢(shì)上揚(yáng)成為“寵兒”，榮登最?lèi)?ài)買(mǎi)的服裝品類(lèi)TOP5。

羽絨服、棉服、秋褲襪子等冬裝、配飾銷(xiāo)量居高不下。蘇寧百貨發(fā)布1月1日-1月7日大數(shù)據(jù)顯示，羽絨服銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)285%，雅鹿、雪中飛、波司登位列消費(fèi)者最喜愛(ài)羽絨服品牌TOP 3。保暖性強(qiáng)的鵝絨羽絨服和時(shí)下流行的工裝風(fēng)更受80、90消費(fèi)人群的喜愛(ài)，好看和保暖兼得是他們的消費(fèi)宗旨。更具個(gè)性，偏好新奇特和色彩的00后則更愛(ài)時(shí)下流行的IP款羽絨服。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)羽絨服產(chǎn)量達(dá)3454.7萬(wàn)件，比同期增長(zhǎng)了21.61%;1-10月我國(guó)累計(jì)生產(chǎn)羽絨服達(dá)22617.8萬(wàn)件，比同期累計(jì)增長(zhǎng)13.25%。

我國(guó)羽絨服產(chǎn)量達(dá)3415.1萬(wàn)件，比同期增長(zhǎng)了5.75%;1-11月我國(guó)累計(jì)生產(chǎn)羽絨服達(dá)26032.9萬(wàn)件，比同期累計(jì)增長(zhǎng)12.2%。

我國(guó)羽絨服產(chǎn)量達(dá)3658.5萬(wàn)件，比同期增長(zhǎng)了19.07%;1-12月我國(guó)累計(jì)生產(chǎn)羽絨服達(dá)29691.4萬(wàn)件，比同期累計(jì)增長(zhǎng)13.01%。

在消費(fèi)者分布方面，南京、北京手提最喜愛(ài)羽絨服消費(fèi)人群，女性消費(fèi)者平均入手3件羽絨服，最高一單花了9875元。南方人比北方人更抗凍，但在選擇羽絨填充物時(shí)都更偏愛(ài)鵝絨的。也許上班時(shí)間太繁忙，蘇寧易購(gòu)消費(fèi)者最?lèi)?ài)在晚上20-22點(diǎn)消費(fèi)，邊看直播邊下單成了80后消費(fèi)者購(gòu)物的新趨勢(shì)。

按照國(guó)家規(guī)定，羽絨服里的含絨量不得低于50%。但通常人們會(huì)認(rèn)為，含絨量越高的衣服越保暖。這并不是一種完全正確的說(shuō)法：首先含絨量多少是針對(duì)同類(lèi)型羽絨服進(jìn)行對(duì)比，一件長(zhǎng)款羽絨服與一件羽絨背心含絨量就毫無(wú)可比性。實(shí)際上含絨量80%與含絨量90%的同類(lèi)型羽絨服保暖效果并沒(méi)有太明顯的效果，一般情況70%-80%含絨量羽絨服就已經(jīng)滿足大多數(shù)人的要求。

充絨量是指羽絨服填充的全部羽絨的總重，它跟衣服的大小、長(zhǎng)短、款式有關(guān)。但需要提醒的是，不是充絨越多、衣服越沉，羽絨服就越保暖。因?yàn)殡S著填充密度的增大，通過(guò)填充料傳導(dǎo)而損失的熱量也增多。像前文介紹過(guò)的，提高羽絨填充物的蓬松度才是提高保暖性的關(guān)鍵，同樣的充絨量，蓬松度越高，羽絨所包含的隔熱空氣就越多，因此隔熱性能就越好。這也是市面上的一些輕型羽絨服，保暖效果也很好的原因。有些充絨量多的羽絨服摻有毛片羽絲、絨絲及粉碎毛，即使含絨量相同，其蓬松度也有所下降。

實(shí)際上優(yōu)質(zhì)的羽絨含有一定限度細(xì)小的羽梗是很正常的，如果說(shuō)摸上去特別柔軟，一點(diǎn)梗都摸不到，這樣的產(chǎn)品也要謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)。因?yàn)橛械膹S家會(huì)將羽絨服下腳料、蓬松棉、羽毛打碎之后，填充在衣服里，當(dāng)作羽絨來(lái)欺騙消費(fèi)者。非但達(dá)不到好的保暖效果，衛(wèi)生還可能不達(dá)標(biāo)。

據(jù)悉，歐美國(guó)家的羽絨服普及率在30%~70%之間，而我國(guó)目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來(lái)中國(guó)羽絨服還有很大的開(kāi)發(fā)空間，龍頭企業(yè)有望從中受益。隨著消費(fèi)群體和需求的變化，整個(gè)羽絨服的發(fā)展也將迎來(lái)新的發(fā)展趨勢(shì)：

更多羽絨服詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)羽絨服行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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