光明乳業(yè)被罰30萬(wàn)是怎么回事？中國(guó)乳制品行業(yè)深度發(fā)展調(diào)研

• 2020年10月19日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 755 45
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18日，上海市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布關(guān)于光明乳業(yè)廣告被處罰情況的通報(bào)。通報(bào)指出，光明乳業(yè)通過(guò)官方網(wǎng)站對(duì)外發(fā)布的公司戰(zhàn)略規(guī)劃視頻廣告中含有未將我國(guó)領(lǐng)土表示完整、準(zhǔn)確的地圖，因違反廣告法案依法作出罰款人民幣叁拾萬(wàn)元整的行政處罰。

光明乳業(yè)被罰30萬(wàn)

18日，上海市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布關(guān)于光明乳業(yè)廣告被處罰情況的通報(bào)。通報(bào)指出，光明乳業(yè)通過(guò)官方網(wǎng)站對(duì)外發(fā)布的公司戰(zhàn)略規(guī)劃視頻廣告中含有未將我國(guó)領(lǐng)土表示完整、準(zhǔn)確的地圖，因違反廣告法案依法作出罰款人民幣叁拾萬(wàn)元整的行政處罰。

光明乳業(yè)隨后回應(yīng)表示，公司為配合公司戰(zhàn)略規(guī)劃制作相關(guān)視頻，視頻委托上海曦夢(mèng)文化傳媒有限公司進(jìn)行制作。因制作方工作疏漏，未將我國(guó)領(lǐng)土表示完整、準(zhǔn)確。公司已停止發(fā)布該視頻，且對(duì)事實(shí)行為認(rèn)識(shí)深刻，積極配合調(diào)查，及時(shí)整改。視頻制作方也已深刻認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤，接受處理。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)乳制品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

第一節(jié) 乳制品行業(yè)定義及分類

一、乳制品行業(yè)概念及定義

乳制品制造是指以生鮮牛(羊)乳及其制品為主要原料，經(jīng)加工制成的液體乳及固體乳(乳粉、煉乳、乳脂肪、干酪等)制品的生產(chǎn)活動(dòng);不包括含乳飲料和植物蛋白飲料生產(chǎn)活動(dòng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局制定的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》，中國(guó)把乳制品制造歸入食品制造業(yè)。

二、乳制品行業(yè)主要產(chǎn)品分類

行業(yè)產(chǎn)品主要包括兩大類，分別為液體乳和乳制品。

第二節(jié) 乳制品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、乳制品行業(yè)所處產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介

乳制品相關(guān)產(chǎn)業(yè)較多，涵蓋飼料加工、奶牛養(yǎng)殖、乳制品加工、終端銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)。原料奶鮮活易腐，需要及時(shí)冷卻、收集、儲(chǔ)運(yùn)和加工，因此，奶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間聯(lián)系緊密，是一體化程度要求很高的產(chǎn)業(yè)。同時(shí)乳制品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從第一產(chǎn)業(yè)(農(nóng)牧業(yè))朝第二產(chǎn)業(yè)(食品加工業(yè))和第三產(chǎn)業(yè)(分銷、物流)縱向延伸，其鏈條長(zhǎng)、環(huán)節(jié)多，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，都會(huì)影響整體供應(yīng)鏈的質(zhì)量安全，并最終影響到消費(fèi)者的安全。

二、乳制品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析

在奶牛養(yǎng)殖環(huán)節(jié)，中國(guó)不斷加大對(duì)奶業(yè)的扶持力度，實(shí)施了奶牛良種補(bǔ)貼、標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖、振興奶業(yè)苜蓿發(fā)展行動(dòng)等一系列政策措施，促使奶業(yè)發(fā)展從數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量效益提升轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)奶業(yè)向現(xiàn)代奶業(yè)轉(zhuǎn)變，奶業(yè)生產(chǎn)水平和奶源質(zhì)量不斷提高。在收購(gòu)和運(yùn)輸環(huán)節(jié)，全面開展奶站清理整頓，嚴(yán)格準(zhǔn)入管理，堅(jiān)決取締不合格奶站，奶站數(shù)量從2008年的2萬(wàn)多個(gè)減少到8500個(gè)，奶站的基礎(chǔ)設(shè)施、機(jī)械設(shè)備、檢測(cè)手段和人員素質(zhì)水平顯著提升。生鮮乳運(yùn)輸車全部實(shí)現(xiàn)專車專用，持證運(yùn)輸。在乳品加工環(huán)節(jié)，落實(shí)《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》，對(duì)乳制品及嬰幼兒奶粉企業(yè)生產(chǎn)許可進(jìn)行重新審核，淘汰了一批奶源無(wú)保障、生產(chǎn)技術(shù)落后的企業(yè)，大力推進(jìn)嬰幼兒配方奶粉企業(yè)兼并重組，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有力保障了乳品質(zhì)量安全。

奶牛養(yǎng)殖規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、機(jī)械化、組織化水平不斷提高，2015年存欄100頭以上奶牛的規(guī)模養(yǎng)殖比重達(dá)到48.3%，比2008年提高了28.8個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模養(yǎng)殖場(chǎng)100%實(shí)現(xiàn)機(jī)械化擠奶;奶農(nóng)專業(yè)合作社超過(guò)1.5萬(wàn)個(gè)，是2008年的7倍多。

截至2016年6月末，全國(guó)十個(gè)牛奶主產(chǎn)省區(qū)原料奶平均價(jià)格回落至3.42元/千克，進(jìn)入2016年以來(lái)，持續(xù)弱勢(shì)下行。

5月以來(lái)，豆粕現(xiàn)貨價(jià)格強(qiáng)勢(shì)上漲，玉米價(jià)格也有所回升，奶牛養(yǎng)殖成本上漲。據(jù)估算，目前，全國(guó)泌乳奶牛平均收益不足4.5元/日，陜西、河北、山東等地出現(xiàn)虧損的奶農(nóng)不在少數(shù)。

想要了解更多乳制品行業(yè)的專業(yè)分析請(qǐng)關(guān)注中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《中國(guó)乳制品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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