飛利浦三季度運(yùn)營利潤增長32% 2020電動(dòng)牙刷行業(yè)前景預(yù)測

• 2020年10月19日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 615 35
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荷蘭皇家飛利浦公司周一發(fā)布財(cái)報(bào)稱，第三季度盈利超預(yù)期，并表示，新冠疫情的持續(xù)影響和醫(yī)療保健提供方式的變化將在未來幾年增加對其醫(yī)療設(shè)備的需求。

飛利浦三季度運(yùn)營利潤增長32%

荷蘭皇家飛利浦公司周一發(fā)布財(cái)報(bào)稱，第三季度盈利超預(yù)期，并表示，新冠疫情的持續(xù)影響和醫(yī)療保健提供方式的變化將在未來幾年增加對其醫(yī)療設(shè)備的需求。該公司三季度未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊和攤銷前利潤(EBITDA)增長32%，至7.69億歐元，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。營收從上年同期的47億歐元增至49.8億歐元，也好于市場預(yù)期。

隨著消費(fèi)水平提高、口腔護(hù)理知識普及以及產(chǎn)品品類和功能不斷豐富，中國電動(dòng)牙刷行業(yè)邁入了快速成長期，需求將迎來新一輪增長。2018年電動(dòng)牙刷的產(chǎn)品零售額比2017年增長了八成。市場需求的爆發(fā)、現(xiàn)象級的增長態(tài)勢，引得各路資本急速涌入，各家企業(yè)紛紛展開布局。預(yù)計(jì)到2020年，中國電動(dòng)牙刷市場規(guī)模將達(dá)到500億元。

電動(dòng)牙刷是Philippe-Guy Woog發(fā)明的一種牙刷，通過電動(dòng)機(jī)芯的快速旋轉(zhuǎn)或震動(dòng)，使刷頭產(chǎn)生高頻震動(dòng)，瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時(shí)，刷毛的顫動(dòng)能促進(jìn)口腔的血液循環(huán)，對牙齦組織有按摩效果。

電動(dòng)牙刷的工作原理是利用高速振動(dòng)的機(jī)芯帶動(dòng)刷頭旋轉(zhuǎn)或振動(dòng)，從而達(dá)到潔牙的效果。目前市場上的電動(dòng)牙刷主要包括旋轉(zhuǎn)類與振動(dòng)類。旋轉(zhuǎn)類牙刷的工作原理偏簡單，就是利用電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)圓形刷頭旋轉(zhuǎn)，同時(shí)加強(qiáng)摩擦效果。而振動(dòng)類電動(dòng)牙刷的原理稍微復(fù)雜一些，需要在牙刷內(nèi)部安裝一個(gè)振動(dòng)電機(jī)，使刷頭產(chǎn)生垂直于刷柄方向的高頻擺動(dòng)。目前國內(nèi)市場上的電動(dòng)牙刷，按技術(shù)原理主要分為四類：機(jī)械旋轉(zhuǎn)類電動(dòng)牙刷、超聲波電動(dòng)牙刷、混合型電動(dòng)牙刷和氣噴霧電動(dòng)牙刷。其中，超聲波電動(dòng)牙刷通過牙刷的振動(dòng)與聲波的振動(dòng)相似，刷毛以小幅度超高速的運(yùn)動(dòng)不斷振動(dòng)，產(chǎn)生大量微小氣泡，氣泡不斷形成、破裂，比較機(jī)械旋轉(zhuǎn)類電動(dòng)牙刷，深入普通牙刷難以觸及的部位，有效清除污漬，創(chuàng)造了很好的清潔效果，且噪音略小，占有一定優(yōu)勢。

電動(dòng)牙刷作為一種新式刷牙工具，其使用日漸廣泛。電動(dòng)牙刷的刷頭通過快速旋轉(zhuǎn)，產(chǎn)生高頻振動(dòng)，將牙膏迅速分解為細(xì)小的泡沫，能夠更加深入牙間隙中。它比手動(dòng)牙刷能更加徹底的清除38%的牙菌斑，能夠更有效的減少由于飲茶、喝咖啡和其他原因造成的外源性牙齒著色。

我國是世界上牙刷生產(chǎn)量最大的國家，同時(shí)也是世界上牙刷消費(fèi)量最大的國家，我國牙刷生產(chǎn)除了供給國內(nèi)消費(fèi)市場以外還大量出口全球。我國電動(dòng)牙刷市場發(fā)展空間巨大，飛利浦和歐樂B兩大外資品牌合計(jì)占據(jù)電動(dòng)牙刷銷量市場份額88%，在快速增長的電動(dòng)牙刷市場中，國產(chǎn)品牌仍然大有可為。價(jià)格成為電動(dòng)牙刷接近中國消費(fèi)者的另一個(gè)主要障礙。據(jù)調(diào)查，大部分消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格是每支50元以內(nèi)，而每支20-30元的價(jià)格是最受歡迎。目前市場上已經(jīng)推出經(jīng)濟(jì)型電動(dòng)牙刷，備受消費(fèi)者的青睞。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國電動(dòng)牙刷行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報(bào)告》分析

口腔健康是人體健康的重要標(biāo)志。世界衛(wèi)生組織已經(jīng)把口腔疾病中的齲齒列為繼心血管病癌癥之后的第三大慢性非傳染性疾病。口腔健康重在預(yù)防，刷牙和漱口是預(yù)防口腔疾病主要和重要的方法。

牙刷行業(yè)在口腔清潔用品行業(yè)中占據(jù)舉足輕重的地位。中國是世界上牙刷生產(chǎn)量最大的國家，同時(shí)也是世界上牙刷消費(fèi)量最大的國家，中國牙刷市場除了供給國內(nèi)市場以外還存在大量的出口。牙刷在中國發(fā)展歷史悠久，形成了中外聞名的“牙刷之都”，牙刷產(chǎn)量全球第一。20世紀(jì)90年代開始，眾多國際知名品牌的牙刷企業(yè)開始進(jìn)駐中國，如今已經(jīng)搶占了國內(nèi)大部分市場。相對而言，國內(nèi)牙刷企業(yè)現(xiàn)今主要開發(fā)國內(nèi)中低端市場及一次性牙刷市場，外銷市場則以貼牌加工為主，自有品牌開發(fā)、宣傳力度不足。

目前，中國牙刷市場主要分為手動(dòng)牙刷與電動(dòng)牙刷兩部分，受到國內(nèi)居民使用牙刷的習(xí)慣及電動(dòng)牙刷價(jià)格較高等因素的影響，中國手動(dòng)牙刷是市場競爭的主要戰(zhàn)地，占據(jù)全國90%以上的市場份額。隨著大眾對口腔清潔的重視，電動(dòng)牙刷的市場份額也在逐漸增長，目前電動(dòng)牙刷擁有8.46%的市場份額。

近年來，在消費(fèi)升級浪潮下，中國居民的口腔護(hù)理意識逐漸增強(qiáng)，電動(dòng)牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。中國的電動(dòng)牙刷普及率僅有5%，與發(fā)達(dá)國家相差較大，市場空間廣闊;中國的電動(dòng)牙刷普及率與發(fā)達(dá)國家相比較低，市場空間廣闊。歐美幾大發(fā)達(dá)國家的電動(dòng)牙刷普及率均超過15%，甚至可達(dá)到40%以上，而中國則不及5%?？梢姡袊碾妱?dòng)牙刷市場遠(yuǎn)未飽和，整體具有很大的市場空間。

隨著小家電消費(fèi)升級的推進(jìn)，電動(dòng)牙刷市場空間廣闊。電動(dòng)牙刷更新?lián)Q代快，耗材價(jià)格高，未來五年電動(dòng)牙刷市場的CAGR可達(dá)27%，市場規(guī)?？蛇_(dá)120億元。

這個(gè)消費(fèi)趨勢的大藍(lán)海中，國內(nèi)廠商的確開始行動(dòng)了。比如飛科電器、萊克電氣、新寶股份，都在結(jié)合各自在個(gè)人護(hù)理小家電領(lǐng)域積累的技術(shù)和市場優(yōu)勢，積極開拓這一藍(lán)海。國內(nèi)廠商，想必更懂國內(nèi)消費(fèi)者，完全可以借助本土化優(yōu)勢，深入切合國內(nèi)消費(fèi)者需求，設(shè)計(jì)出符合我國消費(fèi)者使用的產(chǎn)品。國內(nèi)品牌電動(dòng)牙刷產(chǎn)品價(jià)格將遠(yuǎn)低于海外品牌，有望打造性價(jià)比較高的產(chǎn)品。

欲了解關(guān)于電動(dòng)牙刷行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國電動(dòng)牙刷行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2020-2025年中國電動(dòng)牙刷行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、中國工信部、...

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