90后成保健品購(gòu)買主力 未來(lái)保健品行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

• 2020年10月20日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1045 66
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現(xiàn)在營(yíng)養(yǎng)保健品的購(gòu)買者中，“90后”越來(lái)越多，占比超過(guò)25%。血橙飲料、護(hù)肝片、維生素片......90后的曾小姐給介紹了她平日里每天都要吃的營(yíng)養(yǎng)品，，作為辦公室一族，一天大概有8、9個(gè)小時(shí)要坐在電腦前工作，加班、熬夜更是家常便飯，這也讓她早早地開(kāi)始了是用保健品。

90后成保健品購(gòu)買主力

近年來(lái)隨著民眾健康意識(shí)的提升，身邊的減肥族、跑步族、養(yǎng)生族越來(lái)越多。區(qū)別于以前保健品的購(gòu)買主要集中在中老年人，而現(xiàn)在營(yíng)養(yǎng)保健品的購(gòu)買者中，“90后”越來(lái)越多，占比超過(guò)25%。血橙飲料、護(hù)肝片、維生素片......90后的曾小姐給介紹了她平日里每天都要吃的營(yíng)養(yǎng)品，，作為辦公室一族，一天大概有8、9個(gè)小時(shí)要坐在電腦前工作，加班、熬夜更是家常便飯，這也讓她早早地開(kāi)始了是用保健品。

一個(gè)月差不多2000多元，在保健營(yíng)養(yǎng)品上面，可能額外會(huì)花費(fèi)在一些器具上面，比如說(shuō)按摩儀、泡腳桶等。

某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，眼部保健類產(chǎn)品銷售同比去年618增長(zhǎng)4126%、蛋白粉同比增長(zhǎng)751%、維生素類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)387%，其中95后、00后成消費(fèi)主力，活躍用戶同比增長(zhǎng)126%。

未來(lái)保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

中國(guó)保健產(chǎn)業(yè)起于20世紀(jì)80年代，隨著人們生活水平的改善，保健產(chǎn)品逐漸走進(jìn)尋常百姓之家，并受到了廣大群眾的歡迎.但是，由于不重視質(zhì)量和夸大其詞的宣傳，曾經(jīng)使保健行業(yè)的整體信譽(yù)受到很大的影響.經(jīng)過(guò)調(diào)整和市場(chǎng)的考驗(yàn)，好的保健產(chǎn)品穩(wěn)步增長(zhǎng)，并得到人民群眾的信任，自2008年起，中國(guó)保健品行業(yè)復(fù)合增速+9%;2019年行業(yè)受“百日行動(dòng)”影響巨大，增速大幅下滑至2.1%，2019年，整體市場(chǎng)規(guī)模約2575億元;隨著規(guī)范的實(shí)施，行業(yè)將有序良性發(fā)展;根據(jù)預(yù)測(cè)，自2020年起恢復(fù)增長(zhǎng)，且至2025年，行業(yè)整體規(guī)模將超過(guò)4000億元。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)保健品行業(yè)前景預(yù)測(cè)與深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

2016-2019年我國(guó)保健品進(jìn)出口分析

一、我國(guó)保健品進(jìn)口量及進(jìn)口額

中國(guó)是全球營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)最活躍的地區(qū)，也是最重要的地區(qū)。一方面中國(guó)是全球營(yíng)養(yǎng)健康原料最主要的生產(chǎn)供應(yīng)地，同時(shí)也是全球營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ψ畲?、增速最快的消費(fèi)市場(chǎng)，從進(jìn)口數(shù)據(jù)上也可看出，2019年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品進(jìn)口額達(dá)到20.44億美元。

圖表：2014-2019年中國(guó)保健品進(jìn)口金額

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、我國(guó)保健品進(jìn)口結(jié)構(gòu)

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前進(jìn)口保健食品為780個(gè)，其中免疫力類的保健產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量最多，達(dá)189個(gè)，其次是維生素類產(chǎn)品，進(jìn)口數(shù)量達(dá)139種。

圖表：我國(guó)進(jìn)口保健品功能分布情況

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、我國(guó)保健品主要進(jìn)口地區(qū)分析

從進(jìn)口區(qū)域來(lái)看，美國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)等地區(qū)我國(guó)保健品的主要進(jìn)口地區(qū)，三者合計(jì)約占我國(guó)保健品進(jìn)口總金額的42.4%。

圖表：2019年我國(guó)保健品主要進(jìn)口區(qū)域分布

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

四、我國(guó)保健品進(jìn)口趨勢(shì)

在中國(guó)保健品行業(yè)中，國(guó)際品牌更加受到消費(fèi)者的推崇。許多海外保健品品牌瞄準(zhǔn)中國(guó)發(fā)展商機(jī)，紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。盡管國(guó)際品牌受到中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)，其在華發(fā)展存在一定程度的障礙。國(guó)際保健品品牌在中國(guó)主要通過(guò)線上渠道銷售。一方面，2016年出臺(tái)的《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》和跨境電商稅改使得保健品跨境電商面臨稅率增加和正面清單的雙重限制與監(jiān)管。另外，線下連鎖藥店渠道所需的“藍(lán)帽子”資質(zhì)難以獲取。與本土品牌不同的是，國(guó)際品牌獲取“藍(lán)帽子”資質(zhì)需要生產(chǎn)國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)出具安全報(bào)告等文件，由于法律體系的不同，許多國(guó)家沒(méi)有出具相關(guān)文件的機(jī)構(gòu)。這使得海外產(chǎn)品在我國(guó)線下渠道拓展受阻。

在海外品牌發(fā)展受阻的背景之下，自2014年起，許多本土品牌通過(guò)兼并收購(gòu)、合資等方式與國(guó)際品牌合作。截至2018年6月，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，共有17464個(gè)保健食品批文，其中國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品16690個(gè)，占總體的95.6%，進(jìn)口產(chǎn)品774個(gè)，僅占4.4%。對(duì)于海外品牌而言，得到國(guó)家食品藥品監(jiān)督總局的保健食品資質(zhì)即“藍(lán)帽子“就可以開(kāi)拓線下商超、藥店等渠道，擴(kuò)大銷售市場(chǎng)。另外，本土品牌需要提高品牌力以加強(qiáng)消費(fèi)者信任度。通過(guò)中外品牌間的合作，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。

欲了解關(guān)于中國(guó)保健品行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)保健品行業(yè)前景預(yù)測(cè)與深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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