奈飛等國外流媒體視頻付費(fèi)如火如荼，與此同時，中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場卻稍顯平淡一些，根據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示，國外流媒體各家的會員定價策略差異明顯，但國內(nèi)長視頻平臺在視頻會員定價上卻整齊劃
2020一場疫情令線下經(jīng)濟(jì)遭到重創(chuàng)，也催生了更多在線娛樂需求，在線視頻平臺的付費(fèi)率進(jìn)一步上升。Netflix周四將其美國標(biāo)準(zhǔn)和高級訂閱套餐的價格分別提高至每月13.99美元和17.99美元，此前價格分別為12.99美元和15.00美元。入門級基本套餐價格不變，仍為每月7.99美元。此次價格調(diào)整為Netflix在2019年1月提高服務(wù)成本以來的首次。在那之前，基本、標(biāo)準(zhǔn)和高級訂閱套餐的價格分別為8美元、11美元和14美元。
Netflix的標(biāo)準(zhǔn)套餐可支持1080p的畫質(zhì)，并允許用戶同時在兩個屏幕上觀看。其高級套餐包括同時支持更清晰的4K分辨率和HDR，以及最多同時4個屏幕觀看?；咎撞蛢H支持480p畫質(zhì)，相當(dāng)于DVD的質(zhì)量。
消息公布后，Netflix股價大漲5%。
Netflix上周公布的三季度財報顯示其付費(fèi)用戶增長大幅放緩。數(shù)據(jù)顯示，Netflix三季度全球付費(fèi)訂閱用戶增加220萬，市場預(yù)期為357萬，此前連續(xù)兩個季度都因新冠疫情的影響而突破了1000萬大關(guān)。
奈飛等國外流媒體視頻付費(fèi)如火如荼，中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場卻稍顯平淡一些，根據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示，國外流媒體各家的會員定價策略差異明顯，但國內(nèi)長視頻平臺在視頻會員定價上卻整齊劃一。
現(xiàn)在主流的長視頻有10多家，包括龍頭老大愛奇藝、騰訊視頻，次強(qiáng)級的優(yōu)酷、芒果tv、Bilibli，小巨頭的搜狐視頻、咪咕視頻、PP視頻、華為視頻、人人視頻等。有趣的是，這些視頻網(wǎng)站的付費(fèi)業(yè)務(wù)不僅價格相同，連定價方式和期限劃分(月/季/年)都延用了愛奇藝9年前的方案。
數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場規(guī)模為514億元，同比增加49%。2020年，視頻內(nèi)容領(lǐng)域也再豐富度領(lǐng)域大幅提升。預(yù)計2020年付費(fèi)視頻節(jié)目有望超過700億元的市場規(guī)模。
而截至2019年第三季度末，愛奇藝訂閱會員規(guī)模達(dá)到1.058 億;彼時，騰訊視頻訂購賬戶數(shù)為1.002億。截至2020年第二季度，愛奇藝總訂閱會員人數(shù)為1.049億;而騰訊視頻的視頻服務(wù)會員數(shù)增長至1.14億。“騰愛cp”一如既往的你追我趕，而優(yōu)酷則宣布2020年Q1付費(fèi)會員同比增長60%。
B站是唯一一個沒有給新用戶“優(yōu)惠價”的視頻平臺。除了可以在B站追番、學(xué)習(xí)，也有了越來越多主流經(jīng)典影視作品得以觀看;而B站著力自有內(nèi)容搭建的動向，可以從一些聯(lián)合出品或獨(dú)家出品的紀(jì)錄片、綜藝等具體項目，看出端倪。
據(jù)2020年第二季度發(fā)布的財報顯示，B站社區(qū)月均活躍用戶同比增長55%達(dá)1.72億，日均活躍用戶同比增長52% 達(dá)5100萬。B站月均付費(fèi)用戶數(shù)同比翻番達(dá)1290萬。B站的優(yōu)勢在于動漫、游戲版塊，以及互動性、主動性都很強(qiáng)的UP主方面的內(nèi)容搭建。
短視頻給視頻付費(fèi)帶來挑戰(zhàn)
短視頻的爆發(fā)流行無疑給長視頻付費(fèi)帶來了更大挑戰(zhàn)，一方面表現(xiàn)在搶占用戶時間，一方面體現(xiàn)在UGC內(nèi)容的免費(fèi)與無限。
出了對抗，加入短視頻領(lǐng)域也是一個理所當(dāng)然的思路。近日，在阿里巴巴2020年度全球投資者大會上，阿里大文娛方面表示，未來優(yōu)酷將在長視頻基礎(chǔ)上發(fā)力短視頻、直播等新賽道。
過去兩年，優(yōu)酷長視頻付費(fèi)會員同比增速保持在40%以上，同時內(nèi)容成本顯著下降，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模、效率雙提升。與此同時，優(yōu)酷客戶端還在今年6月改版，將長、短視頻融合，提升內(nèi)容分發(fā)效率和效果。在此基礎(chǔ)上，優(yōu)酷開始加強(qiáng)短視頻和直播探索和布局。
優(yōu)酷上線短視頻開放平臺「優(yōu)酷號」，開放15分鐘以內(nèi)的短視頻合作。視頻不限故事類型或橫豎屏，目前的合作方式包括自制、合制、分賬、采購4種。
中國視頻付費(fèi)市場格局大體已經(jīng)穩(wěn)定，各大平臺在存量競爭中保持默契，同時不約而同著力于優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)娛樂內(nèi)容，未來，高質(zhì)量的娛樂內(nèi)容將是吸引付費(fèi)用戶的不二法寶。
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