2020動(dòng)畫電影行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年10月30日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 952 60
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世界的動(dòng)畫大國(guó)，當(dāng)然是美國(guó)和日本，而兩國(guó)的動(dòng)畫作品風(fēng)格也有所不同，"老美″的動(dòng)畫以數(shù)字化的電腦制作為主，號(hào)稱"美國(guó)沒有‘動(dòng)畫繪制人’″。其特點(diǎn)是夸張的人物形象和動(dòng)作，且節(jié)奏較快，體現(xiàn)了美國(guó)人的直率，爽快的性格。

世界的動(dòng)畫大國(guó)，當(dāng)然是美國(guó)和日本，而兩國(guó)的動(dòng)畫作品風(fēng)格也有所不同，"老美″的動(dòng)畫以數(shù)字化的電腦制作為主，號(hào)稱"美國(guó)沒有‘動(dòng)畫繪制人’″。其特點(diǎn)是夸張的人物形象和動(dòng)作，且節(jié)奏較快，體現(xiàn)了美國(guó)人的直率，爽快的性格。代表有迪斯尼;華納等公司。而日本的動(dòng)畫以賽璐璐和噴筆繪制為主，體現(xiàn)的是一種唯美的風(fēng)格。特點(diǎn)是以優(yōu)美的人物造型，內(nèi)涵豐富的對(duì)白及劇情吸引觀眾，但相對(duì)的，定格畫面就較多(1995年的超人氣大作《新世紀(jì)Evangelion》創(chuàng)造了3分50秒定格且無對(duì)白的記錄，但銷售量仍排亞洲第一。)，節(jié)奏也較慢。代表GAINAX、SUNRISE、吉卜力、東映等公司。

據(jù)中研研究院《2020-2025年版動(dòng)畫電影項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告》

2020動(dòng)畫電影行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

動(dòng)畫電影指以動(dòng)畫制作的電影。劇場(chǎng)版電影是動(dòng)畫電影的一個(gè)分支。我們所說的動(dòng)畫電影包括劇場(chǎng)版，OVA。但是嚴(yán)格意義上的動(dòng)畫電影與劇場(chǎng)版電影動(dòng)畫不同的是動(dòng)畫電影故事取材并不是由動(dòng)畫劇或OVA中取材。從動(dòng)畫劇或OVA取材的稱為劇場(chǎng)版或電影動(dòng)畫。

2019年全年，中國(guó)動(dòng)畫電影相關(guān)領(lǐng)域所涉及投資資金近百億元人民幣，其中騰訊成為動(dòng)畫電影市場(chǎng)的最大投資者。騰訊在2019年全年在文娛領(lǐng)域中的20起投資中，動(dòng)畫電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資占5起。

2015年由田曉鵬執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》七天破三億，截止2015年7月19日12時(shí)，《大圣歸來》累計(jì)票房4億4千340萬(wàn)，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄，單日最高票房6465萬(wàn)，刷新了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影單日票房紀(jì)錄。影片在國(guó)內(nèi)知名電影網(wǎng)站豆瓣網(wǎng)評(píng)分高達(dá)8.7。

2019年由餃子導(dǎo)演楊宇創(chuàng)作的《哪吒之魔童降世》累計(jì)票房49.74億，刷新了動(dòng)畫電影日票房、首周票房、單周票房等各項(xiàng)記錄，是2019年年度票房冠軍，綜合票房位居中國(guó)影史第二。

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)882億元，2014年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值已突破了千億元。截止至2017年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)至1536億元，同比增長(zhǎng)17.3%。初步測(cè)算2018年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)1747億元左右，同比增長(zhǎng)13.7%。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的高新科技迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于突破性增長(zhǎng)階段。

動(dòng)畫電影經(jīng)過過去幾年發(fā)展，已經(jīng)從小眾和細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展為文娛產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，從單一的動(dòng)畫電影作品衍生到動(dòng)漫劇集、真人院線電影、真人網(wǎng)劇以及其他周邊產(chǎn)品。這一發(fā)展可以促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)自生力，從而爭(zhēng)奪用戶和市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)焦點(diǎn)。

動(dòng)畫電影行業(yè)短期內(nèi)受疫情沖擊不大，且由于用戶長(zhǎng)期居家，動(dòng)畫電影流量出現(xiàn)大幅上漲。從中長(zhǎng)期發(fā)展來看，預(yù)計(jì)漫畫行業(yè)長(zhǎng)尾平臺(tái)由于一季度經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下行會(huì)面臨一輪現(xiàn)金流緊張危機(jī)，除頭部平臺(tái)外或?qū)⒚媾R洗牌。

我國(guó)動(dòng)畫電影在發(fā)展初期一直以內(nèi)容膚淺、制作粗糙、受眾范圍低齡化為人詬病，直至2015年3D動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》的上映打破了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的票房紀(jì)錄，口碑票房雙豐收，終于讓觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影重拾信心，自此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影進(jìn)入了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

近年來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影重新回到大眾視野，動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)意識(shí)到只有提高動(dòng)畫電影質(zhì)量才能吸引更多觀影群眾，大量制作團(tuán)隊(duì)一改以往快制快銷的制作方式，開始花費(fèi)大量時(shí)間去精耕細(xì)作，我國(guó)動(dòng)畫電影迎來了發(fā)展黃金期，并呈現(xiàn)出穩(wěn)中求進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2018年開始，《熊出沒》《新大頭兒子和小頭爸爸》《白蛇：緣起》《小豬佩奇過大年》等一部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影顯示出較強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力，2018年國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影票房為42億元。

隨著近年來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影單部平均票房不斷上漲，2019年單部平均票房與進(jìn)口動(dòng)畫電影基本持平。同時(shí)，國(guó)家對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大力扶持，2017年2月《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培養(yǎng)民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動(dòng)手機(jī)(移動(dòng)終端)動(dòng)漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣。

《2020-2025年版動(dòng)畫電影項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)行業(yè)投資可行性研究咨詢服務(wù)的專項(xiàng)研究報(bào)告。報(bào)告分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平測(cè)算好了行業(yè)指標(biāo)數(shù)據(jù)，作為行業(yè)通用的模板報(bào)告，企業(yè)可以自行補(bǔ)充單位信息，稍做調(diào)整就可以作為項(xiàng)目報(bào)告使用。我們也可以根據(jù)企業(yè)具體項(xiàng)目要求專項(xiàng)編寫專業(yè)定制版，并根據(jù)詳細(xì)要求合理報(bào)價(jià)，為企業(yè)項(xiàng)目立項(xiàng)、上馬、融資提供全程指引服務(wù)。

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