央視喊話商家促銷多些真誠 2020年中國電商平臺(tái)市場未來投資戰(zhàn)略分析

• 2020年11月10日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 364 16
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低價(jià)誘惑、跨店滿減、預(yù)售立減、好友組隊(duì)……網(wǎng)友吐槽，不到最后一刻，永遠(yuǎn)不知道自己要花多少錢。央視短評(píng)：促銷是商業(yè)行為，前提是遵紀(jì)守法，誠實(shí)經(jīng)營。要實(shí)招不要花招。要讓利，就要讓消費(fèi)者看得見、摸得著，也能夠方便地享受得到。

央視喊話商家促銷多些真誠

低價(jià)誘惑、跨店滿減、預(yù)售立減、好友組隊(duì)……網(wǎng)友吐槽，不到最后一刻，永遠(yuǎn)不知道自己要花多少錢。央視短評(píng)：促銷是商業(yè)行為，前提是遵紀(jì)守法，誠實(shí)經(jīng)營。要實(shí)招不要花招。要讓利，就要讓消費(fèi)者看得見、摸得著，也能夠方便地享受得到。如果套路過多，讓消費(fèi)者暈頭轉(zhuǎn)向，甚至挖坑讓消費(fèi)者跳，那就實(shí)屬短視了。

近幾年，我國電子商務(wù)取得驚人發(fā)展。2014年中國網(wǎng)絡(luò)零售額高達(dá)2.8萬億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.6%。2015年前10個(gè)月，網(wǎng)絡(luò)零售總額已達(dá)2.95萬億元。2019年，全國網(wǎng)上零售額達(dá)10.63萬億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)8.52萬億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為20.7%。

在B2B領(lǐng)域，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)，B2B電子商務(wù)企業(yè)通過“產(chǎn)業(yè)鏈+供應(yīng)鏈金融”的服務(wù)模式，構(gòu)建供應(yīng)鏈綜合服務(wù)平臺(tái)，以平臺(tái)為中心對接上下游客戶需求，提供完善的金融服務(wù)，從而提升貿(mào)易達(dá)成率。B2C領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展勢頭依然強(qiáng)勁，創(chuàng)新引領(lǐng)市場新業(yè)態(tài)和新技術(shù)發(fā)展。以無人便利店、無人餐廳、無人辦公室貨架為代表的零售形式層出不窮，刷臉支付服務(wù)則再次升級(jí)了網(wǎng)絡(luò)零售的便利性。同時(shí)，電子商務(wù)對傳統(tǒng)業(yè)態(tài)滲透和賦能加快。

2020中國電商平臺(tái)市場未來投資戰(zhàn)略分析

隨著國民經(jīng)濟(jì)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，以及基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善，電商物流需求將保持快速增長，服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新能力有望進(jìn)一步提升，渠道下沉和“走出去”趨勢凸顯，將進(jìn)入全面服務(wù)社會(huì)生產(chǎn)和人民生活的新階段。

按交易種類分，商品類電商交易額24.33萬億元，比上年增長12.9%，增速回落8.1個(gè)百分點(diǎn);服務(wù)類電商交易額6.28萬億元，增長21.1%，增速回落14個(gè)百分點(diǎn)。

按交易對象分，對個(gè)人交易額11.18萬億元，比上年增長23.6%，增速回落9.5個(gè)百分點(diǎn);對單位交易額19.43萬億元，增長9.9%，增速回落8.7個(gè)百分點(diǎn)。

對個(gè)人交易中通訊器材和通信服務(wù)回落最快;對單位交易中汽車、煤炭、鋼鐵等大宗商品，受市場飽和、價(jià)格下跌與經(jīng)濟(jì)放緩等影響增長明顯乏力。

合約類電商具有多次轉(zhuǎn)讓合約與杠桿交易的特點(diǎn)。2018年電商平臺(tái)在保障金融安全、統(tǒng)籌抓好金融領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)防范的背景下，政府相關(guān)部門大力強(qiáng)化金融秩序治理，各類交易場所中不合規(guī)的交易品種被下線，過高的杠桿比例被降低，基于此合約類電商的交易額呈現(xiàn)持續(xù)下降態(tài)勢。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1-9月份，全國網(wǎng)上零售額80065億元，同比增長9.7%，比1-8月提高0.2個(gè)百分點(diǎn)，增速比上半年加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。

其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額66477億元，增長15.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長35.7%、3.3%和16.8%。

按消費(fèi)類型分，9月份，商品零售31579億元，同比增長4.1%;餐飲收入3715億元，同比下降2.9%。1—9月份，商品零售248098億元，同比下降5.1%;餐飲收入25226億元，下降23.9%。

按零售業(yè)態(tài)分，1—9月份限額以上零售業(yè)單位中的超市零售額同比增長2.9%，百貨店、專業(yè)店和專賣店分別下降16.6%、9.2%和6.8%。

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