報(bào)刊廣告是報(bào)紙和刊物媒介進(jìn)行廣告宣傳的廣告形式。之所以稱為報(bào)刊廣告，是因?yàn)橹袊?guó)近代報(bào)紙和刊物很多是融在一起，報(bào)紙和雜志尚未嚴(yán)密區(qū)分開來，報(bào)刊廣告是報(bào)紙和初期雜志刊物廣告的籠統(tǒng)稱謂。
報(bào)刊廣告是報(bào)紙和刊物媒介進(jìn)行廣告宣傳的廣告形式。之所以稱為報(bào)刊廣告，是因?yàn)橹袊?guó)近代報(bào)紙和刊物很多是融在一起，報(bào)紙和雜志尚未嚴(yán)密區(qū)分開來，報(bào)刊廣告是報(bào)紙和初期雜志刊物廣告的籠統(tǒng)稱謂。報(bào)紙上所刊載的消息，具有說服性和記錄性以及強(qiáng)烈的說服力。一般而論，電子媒介富娛樂性，報(bào)紙媒介富報(bào)導(dǎo)性。且不說對(duì)新產(chǎn)品發(fā)售廣告的詳細(xì)說明功能，就如告知一般大眾有關(guān)生活的必需品的廣告，報(bào)紙也是最適當(dāng)?shù)拿浇椤?/span>
據(jù)中研研究院《2020-2025年版報(bào)刊廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》
2020報(bào)刊廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析
在解放前的城市中，招貼廣告中的內(nèi)容十分廣泛，涉及娛樂、銷售、求購(gòu)、尋人、治病等許多領(lǐng)域。近幾年報(bào)紙的普及率越來越高，成為對(duì)一般大眾的商品訴求不可缺的媒介。不論地域、階層，報(bào)紙的浩瀚種類及其廣大的讀者，都為其他媒介所不及。尤其對(duì)喚起潛在消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，及對(duì)公共關(guān)系的作用，報(bào)紙成為最適當(dāng)?shù)拿浇椤?bào)紙的更新速度快，且大多數(shù)是日?qǐng)?bào)，這就要求報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)必須具備高效率，電腦輔助報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)為此提供了最好的解決方法。值得注意的是，目前各個(gè)報(bào)紙都向彩版發(fā)展，且紙張和印刷質(zhì)量都不斷提高。
報(bào)刊廣告DTP技術(shù)已廣泛應(yīng)用于報(bào)紙的編輯和出版。報(bào)刊廣告這更要求報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作人員，必須熟練掌握DTP電腦圖文制作技術(shù)。雜志也稱期刊，其種類繁多，從內(nèi)容上分，有文學(xué)、藝術(shù)、教育、政治、經(jīng)濟(jì)、科技、青年、兒童、婦女等類別;這其中有高層次學(xué)術(shù)刊物與普及刊物之分。從形式上分，有畫冊(cè)型、文學(xué)型、綜合型等。從發(fā)行時(shí)間上分，可分為月刊、半月刊、雙月刊、季刊、年鑒等。從作為廣告媒介的屬性上看，雜志具備較高的文化性，適于讀者傳閱，保存期較長(zhǎng)，因此雜志廣告的內(nèi)涵更為豐富，效果更為持久。與報(bào)紙廣告相比，雜志廣告的設(shè)計(jì)要求更精美，制作更優(yōu)良。雜志廣告通常都是彩色印刷的。雜志廣告設(shè)計(jì)更需要高超的DTP電腦圖文制作技術(shù)。報(bào)紙和雜志合稱報(bào)刊，是主要的印刷類廣告媒體，報(bào)刊廣告也就是報(bào)紙和雜志廣告。
廣告作為一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式，在商業(yè)社會(huì)中被視為一種促銷手段，一種說服藝術(shù)。它必須迅速、準(zhǔn)確地將信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，以取得對(duì)廣告主及其產(chǎn)品、勞務(wù)或某種倡議的有利的行為。雜志廣告也不例外，在廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作、發(fā)布方面也得遵循廣告的一般規(guī)律。但廣告能否獲得預(yù)期效果首先在于媒介的有效性。選擇與廣告對(duì)象、目的、信息相匹配的媒介是廣告成功的基礎(chǔ)，畢竟，廣告的最終形式是媒介的。
雜志是現(xiàn)代人傳達(dá)信息、傳播知識(shí)、弘揚(yáng)文化的主要信息載體之一。由于雜志具備讀者相對(duì)穩(wěn)定、攜帶信息豐富、印制質(zhì)量高以及保存期長(zhǎng)等媒介優(yōu)勢(shì)，因此雜志也理所當(dāng)然地成為主要廣告媒介之一。在歐、美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，雜志一般帶有大量廣告。一份典型的雜志，如《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》廣告版面通常占全部版面的1/3，有時(shí)甚至超過1/3。如果是娛樂、休閑和生活型雜志，那么廣告占的比例更大。1986年，僅美國(guó)一個(gè)國(guó)家，發(fā)行雜志約5000種，雜志廣告年總收入高達(dá)56億美元。平均每份雜志的廣告年收入達(dá)110萬美元，雜志的媒介力量可見一斑。廣告收入是一般西方雜志主要經(jīng)濟(jì)來源。
研究表明，雜志讀者整體文化水準(zhǔn)高于電視觀眾，而一般花費(fèi)的閱讀時(shí)間比報(bào)紙讀者長(zhǎng)。一個(gè)典型雜志讀者通?；?天時(shí)間翻閱一本新到的報(bào)刊廣告，實(shí)際投入60分鐘至 90分鐘時(shí)間。雜志讀者和閱讀方式的這種特征加上另一大優(yōu)勢(shì)——保存期長(zhǎng)，特定雜志廣告可攜帶信息遠(yuǎn)比其他媒介豐富。一些購(gòu)買行為以理智型為主，需要提供較多信息的產(chǎn)品如汽車、電腦、高檔家用電器或者需要高質(zhì)量形象展示的高級(jí)消費(fèi)品，常常在其廣告策劃的媒介組合中大量使用雜志空間。
較為舒緩的閱讀節(jié)奏、良好的環(huán)境暗示和高質(zhì)量的印刷制作使得設(shè)計(jì)師能夠?qū)⒁恍┚碌膹V告創(chuàng)意付諸現(xiàn)實(shí)。西方雜志業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“瀏覽時(shí)代”，據(jù)調(diào)查，雜志讀者80%的信息來自標(biāo)題和插圖。廣告句和視覺形象能否吸引讀者注意，引發(fā)進(jìn)一步閱讀的興趣是決定廣告?zhèn)鬟_(dá)效率的關(guān)鍵。在“起”、“承”、“轉(zhuǎn)”、“合”的視覺流程中，新穎別致的“起”固然重要，但一味求新求怪就會(huì)與廣告目的背道而馳。要知道，廣告創(chuàng)意本質(zhì)上是一個(gè)常識(shí)再造的過程和結(jié)果。深刻地理解目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式、期望和眼下的關(guān)心熱點(diǎn)，以此為創(chuàng)意的基點(diǎn)就可能提高創(chuàng)意的可接受性和信息的關(guān)心度。
更多關(guān)于報(bào)刊廣告市場(chǎng)詳細(xì)分析可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年版報(bào)刊廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。
2020-2025年中國(guó)薄板行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告
薄板行業(yè)研究報(bào)告主要分析了薄板行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、薄板市場(chǎng)供需求狀況、薄板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和薄板主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)薄板行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總...
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2020動(dòng)漫衍生品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資情況分析 
