B站三季度月活用戶突破2億 愛奇藝騰訊視頻等會員付費漲價

• 2020年11月19日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 741 44
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近日長視頻平臺格局巨變，從會員價格上漲，到頭部視頻平臺入股合并，視頻行業(yè)走向何方?11月19日，嗶哩嗶哩公布了截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示，B站三季度營收再創(chuàng)新高，達32.3億元人民幣，同比增長74%，遠超市場預期。凈虧損為11.009億元1

近日長視頻平臺格局巨變，從會員價格上漲，到頭部視頻平臺入股合并，視頻行業(yè)走向何方?11月19日，嗶哩嗶哩公布了截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示，B站三季度營收再創(chuàng)新高，達32.3億元人民幣，同比增長74%，遠超市場預期。凈虧損為11.009億元(約合1.621億美元)，較上年同期的凈虧損4.057億元擴大171%。

根據(jù)中研普華《2020-2025年在線視頻行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

B站的月活用戶突破2億

今年8月，B站的月活用戶突破2億，縱觀第三季度，B站社區(qū)月均活躍用戶同比增長54%達1.97億，移動端月均活躍用戶同比增長61%達1.84億，日活用戶達5300萬，實現(xiàn)了42%的同比增長。

月均付費用戶數(shù)同比增長89%達1500萬，付費率從去年同期的6.2%提升至7.6%。與此同時，毛利率也從去年同期的18.9%攀升至23.6%，實現(xiàn)了連續(xù)六個季度的持續(xù)增長。

本季度，用戶日均視頻播放量達到13億次，同比提升77%;社區(qū)月均互動數(shù)達55億次，同比增長117%。用戶日均使用時長高達81分鐘，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長56%達到9700萬，其第十二個月留存率穩(wěn)定在80%以上。

本季度，月均活躍UP主數(shù)量同比增長51%達170萬，月均視頻投稿量同比增長79%達560萬。新增百萬播放視頻的數(shù)量同比增長73%，萬粉以上UP主數(shù)量同比增長75%。

本季度，游戲業(yè)務收入同比增長37%至12.8億元;廣告業(yè)務收入同比增長126%，達5.6億元;增值服務業(yè)務收入同比增長116%達9.8億元;電商及其他業(yè)務收入達4.1億，同比增長83%。非游戲業(yè)務收入占比達60%，營收結構更趨平衡。

截至2020年9月30日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為141.0億元人民幣。充裕的現(xiàn)金儲備保證了B站在內(nèi)容及技術研發(fā)層面的長期投入。不考慮員工股權激勵成本、并購形成的無形資產(chǎn)相關攤銷成本及相關所得稅費用影響，B站第三季度調(diào)整后的非美國會計通用準則(Non-GAAP)的凈虧損為9.9億元人民幣。

財報中，B站對2020年第四季度收入進行了展望，預計將達到36.0億元至37.0億元人民幣。

視頻平臺格局最新分析

11月16日，愛奇藝對外公布了2020年Q3的業(yè)績報告。報告顯示，愛奇藝Q3總營收達到72億元(約合11億美元)，同比下降3%;凈虧損達到12億元(約合1.73億美元)，相比之下去年同期凈虧損的37億元，同比大幅收窄。

截至2020年9月30日，愛奇藝的總訂閱會員人數(shù)為1.048億人，環(huán)比下降10萬人，同比去年則下降100萬人。但是愛奇藝會員服務收入并沒有下滑，會員收入近40億元，較2019年同期增長7%。

而此前騰訊也對外公布了2020年Q3業(yè)績，截止9月30日，騰訊視頻服務會員數(shù)達到1.2億，同比增長20%，雖然并未公布具體會員收入數(shù)字，但是騰訊增值服務收入698.02億元，同比增長38%，主要來自視頻及音樂內(nèi)容服務會員數(shù)的增長。

更值得注意的是，這兩家平臺陸續(xù)宣布將進行會員價格上調(diào)。愛奇藝將會員調(diào)整分為六檔，價格從最低19元(連續(xù)包月)至最高248元(年卡)，月卡價格25元，以此前會員月卡19.8元為參考，此次上調(diào)幅度達到25%。

騰訊視頻雖然還未公布具體的會員價格，但是也對外表示，目前每月20元的訂閱價格偏低，未來有機會將會進行調(diào)整。

而這邊愛奇藝與騰訊視頻公布會員數(shù)，有志一同調(diào)整會員價格，另一邊阿里與芒果超媒也搞出了一個大新聞，芒果超媒11月17日最新公告稱，阿里巴巴旗下阿里創(chuàng)投將以62億元接下公司5.26%股權，或?qū)⒊蔀槊⒐降诙蠊蓶|。而阿里與芒果超媒的“聯(lián)姻”迅速讓人聯(lián)想到未來優(yōu)酷和芒果TV的諸多合作可能。

公眾感覺到，頭部長視頻平臺正在畫野分疆，在市場上豎起一道柏林墻，墻這邊是盟友，墻那邊是敵軍。

愛奇藝會員漲價，視頻行業(yè)的大勢所趨?

愛奇藝這次會員價格調(diào)整，是愛奇藝近9年來的第一次價格上調(diào)。愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇不止一次對外表示，視頻網(wǎng)站內(nèi)容付費實在是太便宜了，但由于國內(nèi)競爭關系，這么多年價格一直沒有變動。

事實上確實如此，海外流媒體訂閱價格普遍高于國內(nèi)。Netflix在美國的基礎會員價格為8.99美元(折合人民幣60元/月)，標準價格為每月13.99美元(約合人民幣93元/月)，Disney+的定價是每月6.99美元(約合人民幣46元/月)，HBO Now會員不分等級，價格較高，每月14.99美元(約合人民幣98元/月)，Apple TV +采取低價策略，每月4.99美元(約合人民幣33元/月)。而在近9年時間里，Netflix階段性漲價達到6次。

這是國內(nèi)視頻網(wǎng)站平臺面臨的現(xiàn)實，國內(nèi)長視頻平臺內(nèi)容輸出能力并不穩(wěn)定，并沒有真正形成Netflix式以會員訂閱收入支撐平臺的模式，大多以廣告變現(xiàn)為主，所以即便國內(nèi)平臺內(nèi)容成本增加，會員數(shù)逐步增加，但用戶付費情況不穩(wěn)定，會員價格長期內(nèi)被動保持不變，整體營收無法保證平臺盈利。

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