民政部部長:總和生育率破警戒線 2021年我國嬰幼兒保健品行業(yè)供需情況調(diào)研

• 2020年12月2日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 746 44
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李紀恒表示，優(yōu)化生育政策，促進人口長期均衡發(fā)展，提高人口素質(zhì)。這是積極應(yīng)對人口老齡化、持續(xù)保持社會活力的治本之策。目前，受多方影響，我國適齡人口生育意愿偏低，總和生育率已跌破警戒線，人口發(fā)展進入關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。

民政部部長:總和生育率破警戒線

為實施積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略，民政部部長李紀恒近日撰文表示，我國人口發(fā)展進入關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。要引導(dǎo)生育水平提升并穩(wěn)定在適度區(qū)間，增加勞動力供給。李紀恒表示，優(yōu)化生育政策，促進人口長期均衡發(fā)展，提高人口素質(zhì)。這是積極應(yīng)對人口老齡化、持續(xù)保持社會活力的治本之策。目前，受多方影響，我國適齡人口生育意愿偏低，總和生育率已跌破警戒線，人口發(fā)展進入關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。

數(shù)據(jù)顯示，我國出生人口數(shù)量已經(jīng)連續(xù)數(shù)年下降。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計公報，2019年我國出生人口1465萬人，比2018年減少58萬人，人口出生率為10.48‰，比2018年下降0.46個千分點。

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，消費觀念也逐步改變，對嬰幼兒保健品的認知度和接受度也在提高，對行業(yè)產(chǎn)生的推動作用，產(chǎn)能不斷擴大，2019年，產(chǎn)能約為11.01萬噸。

2021年我國嬰幼兒保健品行業(yè)供需調(diào)研

在需求細分化這一特點上，有98%的媽媽都選擇了寶寶成長過程中，最關(guān)心的就是寶寶的全面營養(yǎng)，父母對寶寶不僅僅是基礎(chǔ)的體格發(fā)育有要求，對免疫力、腦力智力的發(fā)育也希望通過食品全面改善。從最基礎(chǔ)的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費者都有更科學細致的關(guān)注。這種細致要求也體現(xiàn)在了父母們的購買過程中，產(chǎn)品包裝上的成分原材料信息對消費者購買嬰幼兒保健品時的影響比例，在營養(yǎng)品的購買決策樹的重要度僅次于品牌。

進口化則更好理解，即海外嬰幼兒保健品品牌增長迅速。海淘或海外購入嬰幼兒產(chǎn)品的渠道滲透率從2017年的13%提升為14%。而對于曾經(jīng)海外購入(非網(wǎng)上渠道)嬰幼兒產(chǎn)品的消費者，購買過嬰幼兒保健品的比例在2018年為24%，較2017年提升5個點。另外，天貓國際嬰幼兒保健品的銷售額占比前五名品類依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚肝油。在國家跨境電商政策的利好下，這些小品類也有望為市場注入一劑良藥。

嬰幼兒保健品在消費升級上的表現(xiàn)在于，價格在嬰幼兒保健品均價2倍以上的高端價格帶產(chǎn)品(每KG價格在250元以上)占比同比增長46%，份額提升5%，而相反其余價格帶產(chǎn)品僅有個位數(shù)的增幅，中低價產(chǎn)品份額下降。

圖表：2019年我國部分重點嬰幼兒保健品品牌市場占比

數(shù)據(jù)來源：各公司公開數(shù)據(jù)、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

欲了解關(guān)于嬰幼兒保健品行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預(yù)測報告》。

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